好物圈搜索更新,怎么才能让“圈子”排在首位?

原标题:好物圈搜索更新,怎么才能让“圈子”排在首位?

好物圈又双叒更新了,这次,彻底变成一个种草社区了。

首先是logo的改变,便能直接“证明”这一点。

在功能上,此前备受争议的「大家买过」下线了,用户加入的圈子合并在了一起,即「在看的圈子」,「朋友推荐」变成了「物品圈」。

还增加了一个新的功能——「朋友看好」,用户可以对朋友在圈子内推荐的内容点击“看好”,即此前的点赞功能,图标也是“种草”。对朋友推荐分享的内容“种草”,由此也可以看出,好物圈的种草“野心”。

值得注意的是,好物圈的搜索也有很大变化。现在,圈子、物品、用户推荐等都可以被搜索到,而此前则只能搜索到物品。我们知道,搜索是信息的入口,是用户与信息关键连接点,对于圈子的运营来说,更是重中之重。

因此,在晓程序观察(yinghoo-tech)看来,搜索的升级,好物圈会更值得品牌与商家去运营,从体验看,也催生出了诸多运营思路。所以我们此次的重点,是从搜索方面来探讨如何发挥好物圈的价值。

一、好物圈搜索:至关重要的运营点

从产品上看,好物圈变得越来越像小红书了,对于品牌与商家来说,这些当然是有利的变化。相比于微信的朋友圈、群聊、公众号,好物圈简直就是商家们“专属”的营销阵地,尤其是在微信官方的推动下,好物圈存在着无限商机。

而作为信息入口的搜索功能,同样也是不可忽略的一环。先来看看搜索功能更新的具体情况。

由上图可以看出,好物圈的搜索结果展示,分别是按照圈子、物品、用户推荐来排序的。不过,圈子与物品都是只出现一条,需要点击“更多”才能看到完整的搜索内容,仅有用户推荐内容直接展示全部结果。

根据我们的测试发现,其搜索结果展示的逻辑依旧是根据关键词来匹配的。至于排名,还包含了其他多种因素,比如圈子的活跃程度、物品的销量、用户推荐的互动情况等等。

基于此,我们分析了一些运营技巧,做好好物圈的“SEO”。

1、怎样让圈子排在第一?

圈子的基本信息包括名称、介绍与头像。在取名上,目前的要求是,3-15个中文字符,且名称是唯一的,但可以无限次修改,每30天修改一次;而圈子的介绍最多可以200个字符。

首先是在关键词上做优化,圈子的基本信息中要包含常见的搜索关键词。比如,如果要建立一个美食相关的圈子,美食、吃货、美味等常见的词就可以放进名称里,要注意的是不能只是堆积关键词。另外,在圈子介绍信息里,常见词更是不能少,由于最多可以设定200个字符,所以能“放肆”地加上该圈子所在领域里所有的常见词,以增加被搜索到的机会。

不过,圈子介绍过长的话,并不会完整显示,需要用户自己点击展开,这对信息展示有特别需求的运营者来说,是需要特别的注意的方面。另外,尤其要防止圈子名称过长而发生折叠的情况。

根据圈子的基本信息来做关键词优化,这当然只是最基础的,影响排名的因素还有圈子的活跃程度、以及圈子与搜索用户的“关系”,这些也是可以“做文章”的地方。

至于活跃程度,具体包括圈子成员的数量、推荐内容的数量、更新频率,以及成员之间的互动等等。而改善这些方面的策略,仍然离不开社区运营的范畴。具体而言,可以通过做一些活动来促进用户活跃,比如发放优惠券、小礼物等方式,目的主要是激励用户内容创作、积极推荐物品,以及成员之间的看好、评论、分享等互动。

除了活跃圈子的活跃程度,用户与圈子的“关系”也是一个影响排名的因素。用户已经加入的圈子当然会排在前面,而用户朋友所在的圈子也会靠前。这样来看,好物圈的搜索存在隐形的裂变逻辑。

2、好物圈的商品“热销秘笈”?

好物圈能够搜索到物品,这在上一个版本中就已经出现,不过这次的更新之后,用户推荐的物品也会出现在搜素结果页,并且没有折叠到二级页面,而是直接展示。

先来看物品搜索的结果页,它分成3种排序方式,包括推荐优先、销量优先、以及两者综合来排序。因此,让更多用户推荐自家的物品,是商家要做的事情。这样不仅物品排名能够靠前,用户推荐的物品也会更容易靠前。

由于物品主要是来自小程序店铺,那么“促推”的方式就更多了。在通过公众号、群聊、朋友圈等微信其他功能为店铺导流的时候,都可以让用户采用分享好物圈的方式,除了达到分享本身的功用,也能为好物圈的搜索排名带来优化。

当然,在物品的“SEO”上,关键词优化也是不可或缺的,这主要体现在两个方面,一是物品的命名,二是用户推荐物品时的推荐语。首先是物品名称,这与其他电商平台的关键词优化上并没有多大区别,尽可能去匹配关键词就可以了,这已经有很成熟的做法了。

另一个就是,用户推荐物品时的推荐语,如何匹配关键词。不确定因素比较大,毕竟主动权掌握在用户手里,不过,依然可以在运营手段上下功夫。比如,在圈子做活动的时候,在让用户分享物品的时候,主动为用户提供推荐语模板、或是评价短语等,甚至可以采用利诱的方式。比如:分享商品,截图发微信商家即可获得优惠等。

在用户推荐物品的排名上,其推荐内容的发布时间、互动情况、推荐用户与搜索用户是否为朋友关系等,都是影响排名的因素。

以上,我们是在好物圈现有的搜索逻辑下作出的运营策略,至于日后会怎样改变,拭目以待。比如,好物圈SEO会不会成为一门生意,这也说不一定。

二、除了搜索更新,还有其他“惊喜”

我们在文章一开始提到,好物圈俨然已成为一个彻底的种草社区,其主要体现就是,「朋友看好」功能的出现,它类似于公众号的“在看”功能与看一看之间的联动。

具体而言,用户对于其他用户推荐内容的点赞功能,变成了“看好”,并且图标也换成了“种草”的样子。而「朋友看好」,则是把所有的“种草”内容聚合到了一起。

对于用户来说,不仅可以推荐物品,还可以种草别人的推荐,这便形成了更自然的社交互动。因此,商家的物品也就存在更多的曝光机会。

另一项比较看好的更新是,圈子可以发视频了,这会使得圈子的内容会更加丰富更加多元。

事实上,近段时间微信对于视频一直都在积极探索,包括增加视频动态功能、朋友圈接入微视、开放快手分享链接、朋友圈视频自动播放、快手视频可以分享至看一看等等。显然,微信的每个角落都将会出现视频,好物圈作为一个好物分享推荐的社区,当然也少不了。

在运营效果上,视频的传播力与互动性更强,所以对于圈子的运营来说,视频也会是一个重点。比如,激励用户通过视频分享自己的好物体验等,以此增加更多的可玩性与互动性。

目前来看,好物圈肯定不是只想成为一个“营销阵地”而已,而是想通过建立完善的内容社交平台,从而形成了一个全新的社交电商场景,比如小红书的模式。

好物圈依旧在不断变化,也许其未来的道路还不确定。但不可否认地是,对于挖掘微信流量的商家而言,好物圈都是极具优势的。尤其是好物圈的每个功能与商品的打通,也证明了其变现能力会是最强的。

当然,不仅仅是搜索,每一个功能、每一个环节,都是值得商家们去深挖去运营的。返回搜狐,查看更多

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