舆情丨尚品网停业,想在线上买奢侈品就这么难吗?

原标题:舆情丨尚品网停业,想在线上买奢侈品就这么难吗?

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近日,尚品网APP首页以及尚品网小程序均挂出公告宣布暂停营业,并称“因融资重组不顺、经营受阻,已无法继续为广大用户提供服务”。

虽事发突然,但投中网注意到,在正式宣告暂停营业前,尚品网已经历经7年的“垂死挣扎”。在这期间,公司被曝出的新闻中充斥着“裁员”“拖欠工资”“重组不顺”等字眼。

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三次裁员

尚品网官网显示,公司成立于2010年,是国内首个提出“会员制+分享型”的奢侈品电商,依托强大的全球奢侈品供应链,重构新型商业模式。通过独特的会员体系,公司曾推出分享返现、尊享折上折、运费税费补贴等10大金牌特权。

然而,这家奢侈品电商的发展之路并不顺畅,多次因裁员被推向舆论的风口浪尖。

2012年初,尚品网被曝大幅裁员,当时,业内普遍认为裁员或因所融资金尚未到位所致。

2015年初,有媒体报道称,尚品网陷入裁员风波。据称,尚品网不仅裁员过半,部分办公楼也已开始对外出租。

2018年1月,尚品网签署了卖身协议,将90%的股份以最高不超过2.5亿元的价格出售给赫美集团。

就在2019年6月,尚品网再一次传出裁员的消息。 有媒体援引尚品网内部人员的说法称,公司正在进行大批量裁员,还拖欠员工工资。不过这一次,尚品网并未发布相关澄清声明,直至暂停营业的公告对外挂出。

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五轮融资

公开资料显示,尚品网自成立以来,一共经历 5 轮融资。其中,天使投资人为雷军,在 2010 年 1 月份尚品网获得上百万元人民币投资;同年十月份,获得晨兴资本思伟数千万美元投资; 2011 年至 2016 年期间,又分别获得三笔投资;而在 2018 年 1 月份,赫美集团以 4 亿元人民币收购尚品网。

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奢侈品电商发展艰难

但机会尚在

有专家认为,尚品网之所以陷入如此境地,主要是因为其内部债务问题拖垮了公司。并且,除了债务负担外,还有其他一些原因,包括垂直型奢侈品电商模式过于传统缺乏创新,以及遭到社交流量平台挤压等。

然而,奢侈品电商的发展并非一帆风顺。2012年,品聚网、网易尚品、新浪奢品均难逃关闭的命运。此后,随着尊享网等奢侈品电商也相继倒闭,行业内便鲜有获得高额融资的企业。

专家认为,在奢侈品电商发展最快的时候,问题非常多,除了背后无法保证货源这一硬伤,更没有成本上的优势,再加上用户体验不好,一旦没有钱继续烧下去,奢侈品电商就只能以倒闭告终。

不过,并非所有从事奢侈品的电商都会走向失败,垂直型奢侈品电商寺库就“修成正果”,并成功上市。据了解,寺库是从线下往线上走的,这就解决了基本信任问题,但纯线上的奢侈品电商,很难解决这一问题。品类客单价高,消费者一般不敢轻易下手,但寺库之前开了很多线下店,给消费者带来安全感。

不过专家也认为,尚品网的衰落并不意味着奢侈品电商这条路走不通,应该说,机会仍在

编辑:夏梦霓、汤悦晗返回搜狐,查看更多

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