2019年,《穿越火线》配得上王力宏吗?

原标题:2019年,《穿越火线》配得上王力宏吗?

“谁配谁就Low了。”

在2019年,我们经常能看到这种论调。

PS4+《原神》,周杰伦+蔡徐坤,以及NS+腾讯...在一场场关于“混搭”的讨论里,大多数人只钻表面的牛角尖,对本质和生养这些“混搭”,使其变得合理的漫长时光、变迁,没有一点尊重和好奇。

最近的例子,是8月3日《穿越火线》+王力宏的搭配。

王力宏变Low了

8月3日,王力宏第二次参加《穿越火线》周年庆,唱主题曲《CrossFire》。

尽管已经有CJ、《原神》和国行Switch掩护,但这条消息还是获得了它该有的热度。

从3号晚间起,微博、朋友圈里就出现了零星的“王力宏现在这么惨?”“王力宏变Low了”的声音,之后有从点连线,以线铺面。

截至4号中午,“王力宏 Low”的话题已经产生阅读量过400万,光找有饭私聊吐槽的,两只手就数不过来。

之所以能形成讨论,在于合作双方都有流量,且大多数流量认为,他俩搭配是不合理的,主要推导过程大概这样:

1. 王力宏,千禧后华语R&B三天王之一(周杰伦、陶喆),85、90后心中“高端优质偶像”的代名词。

2. 《穿越火线》,“3亿小学生/**的枪战梦想”,饱受粗糙、海底LOW恶评。

3. 主流高端优质+不入流低端粗糙,这个组合不合理,所以王力宏配《穿越火线》,非常委屈。

这三点放在十年前好使,如今就不一定。

其实挺配

一般来说,判断两种内容配不配,要看的主要就两点:

1.用户的量是否在一个量级,品质,或者说特性能不能融洽相处,产生转换。

2.内容的品质、调性是否统一,搭配起来,是否能双方获益。

很遗憾,在2019年,王力宏+《穿越火线》的组合在以上两点上的表现都不错。

首先,不管你愿不愿意承认,在《穿越火线》的第11年,当初的“3亿小学生”已经长成18-26岁的青壮年用户,是如今中国游戏市场的核心用户。

2018年时,《穿越火线》的端游注册用户数过5.6亿,手游过2.5亿,从国民度上看,它不比王力宏差。

其次,尽管和当下动辄虚幻4、电影级画面的新品相比,《穿越火线》粗糙得像个页游,但依旧不妨碍它成熟的社交、玩法和收费设计,使其成为中国用户最多、最赚钱的FPS游戏品牌。

除了腾讯财报里多次点出“《穿越火线》拉动收入和DAU增长”,据游戏工委《2018年中国游戏产业报告》数据,《穿越火线》在2018年的热度仅次于《英雄联盟》,排在第二。

而SuperData则在《2018年全球免费游戏收入排行》里提到,《穿越火线》的年收入约13亿美元,排在全球第五,和第四的《PokemonGo》相差无几。

以上,从用户量级、市场号召力和品牌实力来看,FPS王者《穿越火线》和R&B天王王力宏绝对般配。

而至于品质和调性问题,追求多样、优质,也正是《穿越火线》这几年要做的事。

《穿越火线》的追赶

其实在2019,王力宏已经是第二次混搭《穿越火线》,上一个合作的“大明星”是刚刚转投嘻哈综艺的邓紫棋。

相比9周年、10周年,11周年的《穿越火线》靠明星联动引起了更热烈的用户讨论,让双方都登上热搜,这其实已经是一种互利。

除此之外,其实这款久受诟病、偏见的游戏,已经在近两年做了不少的,追赶“优质、多样、年轻”的尝试,主要是产品、文创、电竞三个方面。

产品布局上,今年推出了不少颠覆性的内容,以对应不同需求。

比如端游30人团队竞技模式、手游动态地图、枪王排位,是满足当前用户更强的社交、竞技需求;地图编辑器、武器个性化是满足用户更强的个性化需求,并以此拉动共创氛围,提高活跃度。

在此基础上,文创方面,腾讯互娱合作市场部总经理朱峥嵘在盛典现场称,CF“将从文化内容、军事科普、军事潮流以及文旅落地四个方面发力,让军事文化能体验、有温度”。

所以CF今年不但会在游戏里推出现代战争主题版本,同时还将分别与中国兵工学会和中国人民革命军事博物馆展开合作,玩一手军、游结合,军、民融合。

另外在电竞上,作为最早布局电竞的FPS游戏之一,《CF》在11周年现场发布了新阶段的大改革计划。

从2019年秋季赛开始,联赛将正式启用席位制,吸引一批国内顶尖的大型职业电竞俱乐部入驻CF双端职业联赛,以促进职业化和商业化的升级。

除此之外,今年的王力宏、大张伟、任嘉伦,已经不再是单纯的助演嘉宾,《CF》以更深度的合作,赋予他们更紧密的头衔,用以泛娱乐拓展,或者说出圈。

例如,王力宏既是“穿越火线明星电竞大使”,也是电竞相关计划的发布者。

任嘉伦作为CF X 361°枪鞋发布官,带来了新的联名款球鞋。

此前已经曝光的CF手游“首席派财官”大张伟,继续宣传游戏福利。

新生代素人歌手金玟岐,则是动画番剧《穿越火线:幽灵计划》的主题曲演唱者。

照这套产品、赛事、文化、营销多线布局、发展的逻辑,《穿越火线》正从一个玩家多、最挣钱的FPS游戏,向一个以PFS游戏为底的,囊括军事文化、流行歌曲、动漫、影视剧、电竞等多种用户的大生态品牌演变。如果能成,它就能和各种用户喜爱的文化、人物相融,也能让对方带量、获利。

这个时候,《穿越火线》让XX变Low的观点,也就很难再站得住脚。

其实,和《穿越火线》+王力宏的例子相似,以往让我们争论不休的周蔡、任腾、甚至《原神》和PS4的搭配都有其存在的合理性。

之所以看起来不合理,有的是因为对产品本身了解没跟上时间,有的是因为思维和市场脱节。

大多数时候,既然某个组合已经经双方同意产生了,看客们借机来一次学习和思考,可能比怒摔、怒骂来得更有意义。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐