动态丨上「楽岛」喝瑞幸咖啡?网易云音乐这次又打了什么算盘……

原标题:动态丨上「楽岛」喝瑞幸咖啡?网易云音乐这次又打了什么算盘……

最近 网易云音乐可一直

没有淡出我们的视线

刚刚经历下架风波的它

于7月28日再次上架

在此期间关于其下架原因的争议不断

而刚刚复出 网易云音乐似乎又有新动作

8月4日 网易云音乐官微

发布了这样一组海报

让人猝不及防

几张海报只提供了零碎的信息:

沉思曲、梅兰芳、徐志摩故居……

网易云音乐似乎和我们玩起了解谜游戏

乍一看还真是让人摸不着头脑

不过 细心的课代表很快找到了答案

将所有的信息拼凑到一起

答案就在地图上清晰明了:

「上海思南公馆35号

思南公馆建于1920年,坐落在幽静的思南路上,是上海市中心唯一的花园洋房保护片区。

思南公馆饱含着浓重的人文历史底蕴,曾是无数文人墨客的居停和会聚之所,徐志摩等一代文人墨客都曾在此操翰成章。

可是这文艺气息十足的地方

和网易云音乐又有什么关系?

你大概猜不到——

在吃、喝、住、行等领域

不断跨界的网易云音乐

这次又将目光瞄向了咖啡店

小编不禁怀疑 难道这就是

它准备高调回归的“新招数”?

近日,网易云音乐联合瑞幸咖啡,在思南公馆打造了一座名为“楽岛”的长期音乐主题咖啡店,于8月5日正式对外营业。

灰白色调、红蓝灯箱,是它最显眼的记号。

“楽岛”集音乐体验和饮品提供为一体,在饮品开发、主题设计、店址选择等方面都有独特鲜明的网易云音乐元素。

在这次跨界合作中,瑞幸咖啡启用全新店面风格,网易云音乐也深度参与“楽岛”主题设计。对网易云音乐来说,与瑞幸咖啡的合作是从线上到线下生活场景的自然融合,这也是网易云音乐IP授权合作对线下场景的赋能,让音乐渗透到更多场景,在商业化创新中拓展新空间。

由此可见,对于咖啡厅内设施以及活动的安排,品牌方真没少花心思。

01私人音乐空间:玩的是格调

店内设置了三个独立“音感器”,为用户提供了私人音乐空间。坐在音罩下,感应器就会自动播放音乐。一副耳机,一杯咖啡,你就能拥有自己的专属精神角落。

02经典乐评墙:读的是情怀

和以往的操作一样,这次在主题咖啡厅内,网易云音乐依旧延续了情怀营销的传统,把乐评这块“传家宝”搬上了墙。

一个对话框,寥寥几字就讲出一个纸短情长的故事,引得路过的人们驻足,让思绪在那一页页动人篇章里遨游。品牌借此引发受众共鸣,抓准情感诉求点与其进行深入灵魂的对话,加强品牌记忆,塑造品牌忠诚度。

除此以外,店内还设置了即时乐评互动墙。通过扫码,人们可以及时地把自己想说的话投影到墙面上,与它合影留念。

这个环节增强了场景互动性,网易云音乐借此与用户进行有效沟通,进一步巩固品牌偏好。

03限定特饮的力量

既然是和瑞幸咖啡合作,怎么能缺少一款卖相可人的饮品呢?品牌方抓住夏日炎炎的诉求点,推出主题IP特饮“楽岛桃桃冰”和6款联名限定杯套。其中,杯套上的文字均摘自网易云音乐热门乐评。

品牌方还在店内准备了“心灵树洞”,供人们把所念所想记录下来,留下特别的回忆。

04黑胶会员免费获饮

品牌方还为网易云音乐的铁杆粉丝开设福利,所有网易云音乐黑胶VIP以及L7以上用户,每天下午有到店免费获取赠饮的特权,以此来鼓励更多的人为网易云音乐会员买单。

跨界对于网易云音乐来说

早已不是什么新鲜事

“楽岛”音乐主题咖啡店

只是网易云音乐近年来

在跨界合作中的一笔

2018年4月,网易云音乐与亚朵轻居开设“睡音乐”主题酒店,当时引发了不小的关注。

随后在2018年9月,网易云音乐联合悦诗风吟进行跨界联动。

2019年其进一步和三枪进行IP授权合作,联合推出一套有音乐播放器元素的内衣和同系列袜子。

IP授权是常见的合作方式,但是开出线下主题店这样的重度跨界算是网易云音乐IP授权和咖啡品牌合作的第一次。

Trustdata发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示,网易云音乐用户白领和学生群体集中,呈现出明显年轻化的趋势。而瑞幸咖啡又如此渴望年轻人,消费群体的重叠,让合作双方的受众能互相渗透,拓展咖啡周边和文化。

网易云音乐方面表示:“我们在选择跨界合作时,求同也存异,看重合作方的契合度,也更看重彼此的潜力空间。首先是看双方在品牌调性和目标用户的契合度,此外希望双方在合作上都有新的可能性出现,借助各自的优势互补。”

近年来,网易云音乐在音乐平台的竞争中选择了一条不同的发展道路,从社交到跨界,似乎铆足了劲准备突围。

这次与瑞幸咖啡的跨界合作,是网易云音乐IP授权合作对线下场景的赋能,也是让音乐渗透到更多场景的又一尝试,说到底,都是其探索变现的不同手段。

小编认为,“楽岛”之所以「乐」

究其所采用的营销模式

正是线上与线下的结合

品牌方既然选择这种模式

就应首先具备能够将线上线下

的双向流量有效融合的能力

线下布局体验,线上品牌集合

以线下活动促进线上推广

全渠道并行发展

受众与品牌的情感联络才更加稳固

对于网易云音乐来说

全渠道拓宽营销模式的确

不失为一个让自己从众多音乐平台中

脱颖而出的好办法

不过一次的成功不能代表所有

品牌在跨界时还是要站在消费者的角度

设身处地地思考用户愿不愿意买单

脱离品牌调性的品牌联合可能会

使其在消费者心中的形象大打折扣

所以 把握好这个「度」

是每一个加入跨界大军的品牌

应该仔细考虑的事

编辑:邓英萱(实习)返回搜狐,查看更多

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