小镇青年专题:为什么说,小镇青年群体是影响未来中国的重要变量?

原标题:小镇青年专题:为什么说,小镇青年群体是影响未来中国的重要变量?

山川网:伴随着中国宏观经济发展压力从2018年下半年一直延续至今,各行各业、各个品牌的发展压力事实上都十分巨大。在既有市场增长乏力的情况下,出路似乎只能是把“网”撒得更大。

于是乎,“小镇青年”的概念,和“消费降级”、“下沉市场”一起成为了过去两年间的网络经济热词。那么小镇青年究竟是怎样的一群人,在未来他们又会对中国经济和社会的发展带来哪些影响?这显然是一个非常值得深入研究与思考的问题。

今天,我们不妨先来给“小镇青年专题”开个头,并且在接下来的一段时间内,不定期地安排一定数量的相关内容,供大家对于“小镇青年”群体进一步加深了解。作为该专题的开篇,我们先对“小镇青年”的一些基本相关信息,做下知识普及。

什么是小镇青年?

小镇青年,按照目前网络的一般定义,泛指出身在三四线及以下的县城、乡镇,在老家生活工作、或前往大城市及省会周边城市打拼的青年。

与小镇青年相对应的,是都市青年。按照目前网络上比较主流的都市青年定义,泛指一二线城市的年轻人。

这个概念事实上同样非常宽泛,因为早先时候中国的城市分级大致上只有一二三四线四级。其中一线城市是大城市,二线城市是中等城市,四线城市是小城市,三线城市介于中小城市之间。

但是近些年来,伴随着中国城镇化进程的持续发展,中国城市等级的划分事实上也变得更加复杂。首先是在一二线城市之间,出现了所谓的新一线城市概念,即人为将二线城市中的头部城市(二线强)单独分组,增加了一层城市级别。

而一些原本的中小县城或县级市,伴随着经济的持续发展和城镇人口的增加,又进一步衍生出了所谓的五线城市,我们可以将其理解为尚不具备完整现代化城市条件的预备城市体。这一层级城市的数量,目前在中国国内同样不容小觑。

这样一来我们发现,即使是我们把都市青年的概念严格限制为一线城市+新一线城市两类,那么这些城市首先本身也未能全部实现城镇化,不少新一线城市除了主城区基建相对完善,商业密度较高外,还有广大的郊区和下属农业区。显而易见,如果我们把所有一二城市的适龄年轻人都列入都市青年概念,显然不妥。

以此类推,按照网络上现行的小镇青年定义,事实上也就意味着只要不是一二线城市和尚在农村的适龄年轻人,都应该被划入小镇青年群体。

结合目前中国的整体城镇化率水平和各年龄段人口的大致占比情况,此群体的人口体量起码在数亿的规模,很难被准确定义。

小镇青年的体量有多大?

上文当中,我们率先对小镇青年的定义进行了相关介绍。其中特别指出了,根据不同的统计口径,最终得出的小镇青年体量差别会比较明显。

当然,本文中为了方便讨论,我们会选取网络上人认同性比较高的一般数据,来进行相关的讲解。

小镇青年本身是一个社会学或者经济学概念,并非官方的政治概念。那么综合相关相关机构的研究报告和媒体报道,我们最终得出的小镇青年范围“年龄在18-30岁,学习、工作或生活在三四线城市的人群”。

那么按照如上所述的标准,目前阶段中国小镇青年体量总共有多少呢?据国家统计局数据显示,小镇青年的基数高达2.27亿,对比一二线城镇青年的0.68亿,小镇青年的群体数量优势明显。

按照上述数据,小镇青年的总量是都市青年的三倍还不止。这也就是为什么,小镇青年的人均收入虽然明显低于都市青年,在是在各项消费数据的总计上,从来都不落后的一个重要原因。

小镇青年基数的庞大,很好地弥补了单体数据上的落差。

小镇青年与消费降级、市场下沉

当提到“小镇青年”这个概念时,往往伴随着两个会高频出现的词汇:消费降级、市场下沉。那么这三者之间的关系,究竟是怎样的呢?

先来说消费降级,这个词在过去的几年间应该说是大火特火。为什么会如此,我想大家每一个人心中都很清楚。在过去的几年间,你的求职难度增加了没有,你的创业过程是否顺利,你的家庭负债情况朝哪个方向发展,这些问题。

先来说消费降级,消费降级是2018年十大新词语。消费降级是相对于消费升级来说的,消费降级的特点就是,(一定程度上)降低效率,降低体验,降低个性、品味、态度,最高程度上实现物美价廉。比如能动手扫地就别买扫地机器人,能在家锻炼就别去健身房,能吃重庆小面的就别吃意面,同样质量价钱差距不大的,能买便宜就别买贵。

一些人认为,生活在小镇上的人,平均收入上整体低于生活在大中城市里的人,所以越来越多的主攻低线城市和小镇青年的企业和品牌,是在做消费降级的事情。

但是事实上,消费降级的概念上文中我们已经讲到了,通俗些讲就是原来海淘的人,现在开始用拼多多了,这叫做消费降级;而一直都在用拼多多,他并不存在消费之说。甚至于,一些原本不会网购的人现在通过拼多多开始网购了,这从技术的层面来说还应该算是消费升级也未必。

未完待续…返回搜狐,查看更多

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