李子柒、何同学、代古拉k、假笑男孩…一天见上百个网红是什么体验?

原标题:李子柒、何同学、代古拉k、假笑男孩…一天见上百个网红是什么体验?

上个周末,全中国可能有一大半的网红都去了成都。

原因是微博在成都举办了红人节,而且今年是将「V影响力峰会」和「超级红人节」两个年度活动并在了一起。据说来自60多个垂直领域的百位头部红人大V和众多MCN机构都去了现场。

以至于当天业内流传着一条段子:据说判断一个博主是不是大V,主要就两件事,推广电动牙刷了吗?今天在成都吗?

(当然,即便见到了他们,我们可能也并没有认出……)

还有一个插曲是,那几日由于天气的关系,飞机晚点还成了微博热搜话题,有人说被延误的乘客中可能随便一抓就是一个粉丝百万的博主。

新榜作为一直陪伴大家的内容产业服务者,我们到现场最关心的也是两件事,一是微博内容生态的新趋势,二是……现场真的太多好看的网红了,一定要带大家看一看。

我们随便转一圈(确实是随便一转)就碰到了何同学、手工耿、毕导、张大奕、李子柒、日食记、深夜徐老师、俊平大魔王、戏精牡丹、GIAO哥、野食小哥、井越、代古拉K……还有一些来现场吃瓜的科技新媒体同行。

最后!我们还在机场偶遇了颜九和假笑男孩Gavin……

除了这些,我们还为大家记下了6个要点(不完全参考),他们分别来自现场摘录、群访以及部分官方媒体报道。在这个疯狂的不宜出门的台风天,不妨一起看看吧~

微博十年,都做了些什么?

王高飞说,微博的前五年核心工作,就是打造中国最大的社交媒体流量,比如私域流量平台;而最近5年来,微博在流量体系和分配上主要做了两件事:一是在私域流量中,将更多的流量分配给垂直领域;二是打造过去五年以热门和热搜为基础的公域流量。

他认为,目前从微博平台而言公域流量已经与私域流量平分秋色,但是从构成上看依旧以娱乐、搞笑幽默等领域为主。

而对于未来几年,王高飞表示,微博在流量体系和分配机制上,首先会更多地强化私域流量私密性。其次是针对目前占整体流量近一半的公域流量,进行垂直化的扶植。微博当下的策略,一方面是继续快速增长,快速变现,同时也要加大投入管控风险。

微博有多少头部大V?

这次主论坛现场微博公布了头部作者数据。

数据显示,今年6月,微博上粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到78万,与去年同期相比增长32%,其中粉丝规模大于50万或月阅读量大于1000万的大V用户规模接近6万。

关于微博超话DAU?

对,就是那个让杰迷为了登顶而奋战的微博超话。

据公开数据,目前已有近万个微博大V用户开通了超话。微博超话的DAU已经超过了1000万,峰值接近1400万。

此外,据介绍,大V主动互动的行为今年上半年有大幅度增加,每人每天主动发出的互动内容条数达到了11条。5月到今年7月,整个铁粉的规模提升了35%,达到了2025万。目前微博的全部的垂直领域目前覆盖已经达到了64个。

微博大V如何变现?

目前,微博上的作者变现核心还是通过广告、电商、付费的方式。

据介绍,从今年上半年的数据来看,KOL代言的作者有12万,流水9个亿。电商覆盖账号7.8万个,今年上半年橱窗流水120亿。V+覆盖了4000个账号,收入的流水接近2个亿。已经有超过30%的大V作者在微博里经常有电商内容的一些分享和行为,电商成为大V作者越来越重要的变现方式。

据了解,今年9月前后,微博会陆续推出更多直播变现能力,比如将微博的直播和淘宝的直播打通,在微博上可以直接实现双平台的分发。同时,大V可以做单场付费直播,包括面向定向粉丝的直播,比如说面向铁粉的、面向粉丝群的,这些功能可能会在第四季度陆续上线。

papitube总裁霍泥芳也在媒体采访中透露,今年会看一看淘宝直播,“淘宝直播和微博会打通,我们也是要找适合的人去做,否则效果可能也不好”。

MCN怎么看MCN的终局?

蜂群文化CEO莫力洋在接受新浪科技采访时说,可能在五年之内,还是会有很多家头部MCN存在:

“我们跟投资方聊到很多的一个问题,就是关于MCN终局的问题。很多投资方认为MCN很难成为一个伟大的公司。在他们看来,我们更像是个经纪公司,不是平台,很难突破几十亿的市值。但我觉得这是有待讨论的,我还是挺乐观的。因为我觉得自媒体、新媒体玩法特别多,想象空间特别大。”

国内MCN的最新发展规模目前并没有确切的数据。据某第三方机构统计,2018年国内的MCN机构数量已经超过5000家。今年更是有大量短视频MCN如雨后春笋冒头。这趟去成都,一位新媒体内容公司的负责人跟我们谈到,如今MCN太多,红人已经不够用了。

网红怎么看网红?

那个追星锦鲤女孩李雪琴如今已经签约MCN,她在接受群访时有记者问她,你认为大众对网红有怎么样的误解?

她说:“一是大众认为网红很轻松,二是认为网红就没有不高兴的情绪,三是大众对我个人的误解,很多人认为我接受了可能是最好的高等教育却装疯卖傻做网红做自媒体很荒唐,他们不理解,这都是误解,其实也没真正的理解,那就都误解吧。”

还有记者问,“做网红之后你快乐了吗”,她说:“没有啊。但是做网红这件事让我承认了自己不快乐这个事实。可以说是达到了与自己和解。”

她说下半年打算拍访谈,想采访那些快乐的人,想知道他们到底为什么能快乐。

头部网红的未来怎么走?

无忧传媒的创始人雷彬艺在接受新浪科技采访时聊到关于“毛毛姐这些头部们的未来走向问题”。他表示,无忧今年主要做的是沉淀毛毛姐的作品,比如毛毛姐近期会发新歌,未来也可能会有在微剧、网剧、语言类网络综艺等方面的尝试。

雷彬艺认为,毛毛姐实际上就是个流量明星,只是他的主战场在网络平台,而传统的明星艺人在电视机、大荧幕。

“我们应该用发展的眼光去看待明星和网红之间的关系,我们现在也在给毛毛请专业的老师,给他上表演课,巩固他的台词、唱歌等能力,加强一些专业度的训练。毛毛也没必要去做一个大众所认为的明星,毛毛在网络平台上给大家更好的内容输出,给大家带来更多的快乐,让更多的粉丝喜欢他,我觉得这样也挺好的。”

的确,不少同行都聊到如今网红和明星的界限正在逐渐模糊,就在昨晚,谢娜在快手直播首秀,半小时粉丝突破2000万。明星玩直播、拍vlog也成为风潮。

对于毛毛姐这些头部达人来说,时下的爆红多少也是因为站上了风口,如何持续地红下去,未来如何转型,又是另一道值得所有MCN机构和内容创作者思考的问题。

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