中国微信500强月报:那些全是图的内容,都怎么玩?又如何变现?

原标题:中国微信500强月报:那些全是图的内容,都怎么玩?又如何变现?

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第55期中国微信500强月报。

本期看点:

「中国经济网」10w+篇数环比增长26.0%,稳居十强榜首;

「湛江日报」上升2428名次,获升幅榜冠军;

专注发布团购素材的「嗨团素材号」和王者荣耀主播张大仙的个人号「仙友Game」空降500强;

「好奇博士」持续耕耘3年,平均阅读数从3615次升至10w+次以上,首次入围十万加俱乐部

在看数TOP20内容,「十点读书」7篇上榜;

新榜对以图片为主要信息载体的内容进行研究,发现每百篇内容中有1篇为多图片推文(单篇内容中使用图片数量>文字字数),这些多图片推文不仅有常见的漫画作品或产品宣传海报,还有不少是通篇进行引导消费的小程序图片,甚至有大量将小说转存为图片的内容;

从数据表现上来看,它们运营普遍欠佳,平均阅读数和平均在看数远低于全样本;而从它们的引流方向来看,它们大多在阅读原文处导向小说漫画站点,如次元漫画或晟云交易小说网。

纵观这些偏好使用多图片推文的账号,文摘、企业和时尚类居多;它们的新榜指数多集中在300-600区间段,和全样本相比呈明显负偏;在这类账号群体中,也不乏亮眼优质的账号,其中最吸睛的或为星座类的漫画号,「同道大叔」及其矩阵账号便是其中佼佼者。

概况

1.1 500强数据概况

2019年7月500强整体发布8.9万篇内容,总计收获33.4亿次阅读,3060.6万次在看 。

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.3次,每次发布5.7篇,每篇收获46239.4次阅读(环比上升0.5%)和447.3次在看(环比上升0.9%),平均每103.4次阅读贡献1个在看。

平均单篇在看数经历了上月的暴跌后,本月稍有回升,但和前几月相比仍有较大差距。

1.2「中国经济网」蝉联冠军

本月TOP10未发生换员。

「中国经济网」维持发布体量,10w+篇数环比增长26.0%,增势明显,稳居十强榜首。

「FM93交通之声」爆文频现,运营指数均有提升,平均阅读数、平均在看数、10W+篇数分别提升8.6%、9.6%、22.7%,上升一位至第六。

本月平均在看指标略有回升,十强中除「中国经济网」( 环比下降9.0%)、「占豪」(环比下降23.4%)及「央视财经」(环比下降17.0%)平均在看数下降外,其他公众号均有一定升幅,其中「十点读书」和「有书」升幅最大,分别为24.0%、23.5%。

1.3 「湛江日报」获升幅榜冠军

本月升幅榜十强,民生类占四席。

民生类账号「湛江日报」聚焦湛江本地资讯,以讲好湛江故事、传播湛江声音为宗旨,平均单篇阅读数环比提高3914次,收获4篇10w+内容,蹿升2428名,斩获升幅榜冠军,自2018年2月加入新榜以来,首次跻身500强。

「电影」、「新加坡眼」、「魔都囡」、「NMTV新闻天天看」、「弹弹妹」、「东南早报」6个账号均为首次加入500强阵营。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)。

1.4 「嗨团素材号」和「仙友Game」空降500强

本月有两位空降成员,为创业类账号「嗨团素材号」和体娱类账号「仙友Game」。7月加入新榜后,「嗨团素材号」推文24次总计191篇内容,平均单篇内容阅读数达49364次,新榜指数930.6,居于第102位,发布内容全部为嗨团旗下精选产品的团购导购素材(含大量产品图片和产品视频,且不含导购链接)。

「仙友Game」为王者荣耀主播张大仙的个人号,内容多为游戏解说视频,7月8日加入新榜后,推文24次总计117篇内容,平均单篇内容阅读数达46346次,新榜指数920.4,居于第149位。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

1.5 500强门槛:884.3

本月500强门槛指数为884.3,较6月增长3.9个点。

体娱类账号「全网主播八卦」为500强门槛,本月共推送31次,248篇内容,平均单篇内容的阅读数为21218次,平均单篇在看数为1.4次,新榜指数为884.3。

居于中位的公众号为时尚类账号 「Dispatch」,本月共推送31次,248篇内容,平均单篇内容的阅读数和在看数分别为24764次和47次,新榜指数为907.9。

以中位公众号为分界线,尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的3.8倍,头部优势与上月基本持平。

1.6 指标冠军

7月受自然天数增加的影响,发布次数及发布篇数均有所提升。

「经济日报」以平均每日8.4次的推送频率蝉联发布次数榜冠军,「中青网教育」平均每日推送5次,取代「中国基金报」再次回到发布次数榜第三。

「中国经济网」以3130万总阅读数的绝对优势连续三个月稳居阅读数榜榜首。

「券商中国」以308篇的原创篇数蝉联原创篇数冠军。

发布篇数榜、在看数榜冠军换员,分别为「FM93交通之声」取代「杭州交通918」,「十点读书」取代「占豪」。

1.7 全“100000+”共计5席

本月全“100000+”阵营保持5席,入围成员依次为:「冷兔」、「黎贝卡的异想世界」、「好奇博士」、「石榴婆报告」和「招财大牛猫」,其中自称冷知识搬运工的百科类账号「好奇博士」,首次入围,成为十万加俱乐部新成员。

值得一提的是,该账号自2016年5月起加入新榜,加入当月平均阅读数为3615次,经过3年持续耕耘,运营指标芝麻开花,蒸蒸日上,至今平均阅读数已达10w+。

1.8 「英国报姐」100%原创,稳居原创榜首

7月500强整体原创比例为18.2%,平均每100篇内容约有18篇声明原创,较6月下降1.2个百分点。

旅行类账号「英国报姐」主要分享世界各国娱乐趣闻,本月发布116篇原创内容,以100%原创内容位居榜首。

原创十强门槛为86 %,较6月保持平稳;十强中,榜首为旅行类账号,升幅较大的「海报时尚」和「大飙车」分别为时尚类和汽车类,剩余席位皆为体娱类,由此可见,体娱内容为原生力量的重要来源。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有466个500强账号在32328篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号较6月减少4个,图文使用比例环比下降3%至36%。

“阅读原文”最常使用的站点TOP10中,生活电商“一条”持续攀升,排名至第四,而“新浪短连接”和“新榜有数”替换“夜航商城”和“新氧app”进入十强,其中「电影」为“新浪短链”的主要使用者,有210篇内容使用短链跳转至一篇含观影方式引导的微信图文。

而「橘子娱乐」和「CSDN」则为“新榜有数”的主要使用者,分别有162篇和160篇内容通过使用“新榜有数号内搜”工具(可前往「新榜服务」有数菜单进行体验使用),引导用户更便捷地搜索其历史推文;观察可知,微信图文、导购变现、知识付费以及APP导流仍为常见的四大引流方向。

1.10 「何凯文考研英语」蝉联在看比例冠军

本月,教育类账号「何凯文考研英语」凭借英语学习优质干货,继续保持在看比例榜首位置。

7月在看比例top账号有4名换员,新晋成员分别为「浙电e家」、「拾遗」、「视觉志」和「有书」。

1.11 在看数TOP20:「十点读书」7篇上榜

本月仍无在看10w+的内容。在看数最高为「拾遗」发布的《文章马伊琍分手:是什么维系着婚姻,又是什么导致婚姻破裂?》,授权自知乎发文,文中通过讲述几段婚姻故事探讨了婚姻和家庭对人的意义,引人深思,发文3天收获89760次在看。

位列在看榜第二的《马伊琍离婚:前半生没有对错,只有成长》由「十点读书」原创发布,话题依然聚焦于文章马伊琍的婚姻,“人的一生,没有对错,只有成长”这一观点引发读者激烈探讨,发文3天收获77481次在看。

本月在看数TOP20内容中,「十点读书」收获7篇,为上榜内容最多的账号。

分类表现

2.1 类别冠军:3类别换员

7月500强类别分布于不含楼市和文摘在内的20类,3个类别冠军发生换员,分别是民生类(「FM93交通之声」取代「杭州交通918」)、文化类(「十点读书」取代「占豪」)、及文摘类类(「环球文摘精选」取代「爱的家园」)。

2.2 类别分布

体娱(85)、文化(70)、情感(61)、民生(52)、时尚(37)为7月500强的强类别,上述五强类别占据500强席位的61.0%。时尚类增员1席,取代教育类跻身TOP5类别;第一强类别体娱类大幅增员12席,拉大与其他类别的差距。

资讯与生活类账号的比例继续维持在1:2.1。

热点回顾

以下为7月主要热点:

时政类:中美贸易战再度升级以及香港各类风波等;

社会类:上海开启新的“垃圾分类”标准、章莹颖案凶手被判终身监禁、张扣扣被执行死刑、杭州奔驰失控撞人案、杭州失踪女童章子欣案件和李彦宏被泼水事件等;

娱乐类:周杰伦打榜、马伊琍文章离婚、任达华出席活动被刺、电视剧《长安十二时辰》热播和电影《哪吒之魔童降世》热映等。

平台观察

微信公众号内容生态中,图片作为最受欢迎的表达载体,衍生了越来越多的表达方式和使用功能,不少公众号推文已经把图片作为其主要信息载体。

新榜选取2019/7/1-2019/7/31全样本内容中,图片使用数量高于文字数的内容为研究样本,试图探究以图片为主要信息载体的内容(以下简称多图片推文)都有哪些新奇玩法,而这些偏爱使用多图片推文的账号又有哪些特征。

4.1 多图片推文的使用概况

7月,新榜全样本(含时事和政务)中共计有343596个公众号发布了19453844篇内容,其中有42300个(占比12.3%)公众号发布的223366篇(占比1.1%)内容,图片使用数量高于文字数。也就是说,每百个公众号中有12个会发布以图片为主要信息载体的内容,每百篇内容中有1篇内容会以图片为主要信息载体。

4.2 多图片推文玩法列举

究竟是什么样的内容需要以图片来承载主要信息呢?新榜发现,除了最常见的漫画、产品宣传海报,还有不少推文通篇使用图片形式的小程序来引导消费;除此之外,比较有意思的是,或是为了规避微信官方的内容检测,有大量小说内容将文字转存为图片进行推送,然而这样的图片似乎仅作为一种储存格式而存在,缺少了灵魂。

4.3 多图片推文的数据表现远低于全样本

这些多图片推文的数据表现又是如何呢?统计表明,多图片推文的平均单篇阅读数和平均单篇在看数分别为956次和4.9次,分别低于全样本平均推文水平28%和44%。或可说明,多图片推文并非关注主流。

4.4 多图片推文的阅读原文站点大量导向小说漫画网站

这些多图片推文,又是在传递哪些信息呢?假设以阅读原文使用情况作为观测多图片推文的主要传递方向,新榜发现有80956篇内容在阅读原文中放置了链接,占比(约为36%)高出全样本平均水平(约为23%)的36%;进一步观察其站点,发现引流的前10个站点中,有4个小说站点和1个漫画站点。

4.5 九成账号发布多图片推文的比例较低

有没有账号是以多图片推文为主要生存方式呢?对这些发布过多图片推文内容的账号(上文描述的42300个账号)观察,可知这类型推文占其所有推文的比例较低。

统计表明,这些账号多图片推文比例的90分位值约为30%,即九成账号的多图片推文比例低于30%,仅有1成账号(约4230个),将图片作为主要的信息载体,发布内容中有超过30%都为多图片推文。在此,我们将这类偏好发布多图片推文的账号作为重点研究对象。

4.6 类别分布和词频

这些偏好多图片推文的账号有哪些特征?从类别的角度来看,文摘类占比最多,为26%,其次是企业、时尚、汽车和幽默;如果对其名称进行词频统计,则发现“小说”、“漫画”、”阅读“、“汽车”、“银行”等词汇出现频率较高。

或可猜想,除去漫画号和小说号,由于图片天然的信息传递优势,时尚行业、汽车行业及银行业在其产品测评及推广的应用场景中广泛使用多图片推文。

4.7 偏好多图片推文的账号整体新榜指数偏低

这些常使用多图片推文的账号新榜指数普遍较低,其新榜指数分布较全样本而言呈明显的负偏态,多集中在300-600分。

4.8 多图片推文的“领头人”为「同道大叔」

虽然这些偏好多图片推文的账号整体运营情况不理想,但这其中也不乏一些优质账号,比如说以星座解析为主要内容的漫画类账号「同道大叔」,本月新榜指数为981.4,它的发布内容中有44%为多图片推文;而紧随其后的是专捕少女心的漫画类账号「少女兔」;在这些新榜指数TOP10的账号中,漫画类占5席(其中同道大叔矩阵系为3席),漫画类账号或在多图片推文中最为吸睛。

样本说明:

微信公众号样本数:845232

监测范围:2019年07月1日至07月31日

截止时间:2019年08月3日 12时整

本次统计共获取17487203(1748万)篇图文样本,这些图文共获取22037675281(220.4亿)次阅读,137790535(1.4亿)次在看。

指标说明

核心指标:

新榜指数(NRI):综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标:活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)

常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第55期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1.作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2.由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。返回搜狐,查看更多

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