BAT要变TAT?头条搜索会成为百度的致命一击吗?

原标题:BAT要变TAT?头条搜索会成为百度的致命一击吗?

相对于百度在移动化转型中的四处出击,头条的方向要集中许多,始终聚焦在信息分发上。BAT中,百度的比较优势在于技术,但不要忘了,头条同样是算法至上的公司,甚至一度因为“算法没有价值观”的论调被官媒讨伐。

知乎这次融了4.34亿美元,贵吗?贵,但是百度愿意。

文|杨舒芳

出品|科技考拉

众所周知,头条搜索已经上线了。从站内搜索到开放引擎,这会对百度和搜狗产生多大影响?

在李彦宏之前,王小川已经被问过这些问题了——搜狗Q2财报电话会议上,分析师们两度问到头条开发搜索对搜狗的压力及应对措施。现在,这些问题同样是百度需要回答的。

百度方面已经在初步给出答案。8月12日,百度砸出重金投资知乎,其实就是在丰富自己的搜索内容库。问题在于,随着各大超级APP和细分行业信息孤岛的形成,百度要投资打通多少个内容社区,才能有足够底气抵御头条的进攻?

头条搜索并不会杀死百度,但很可能会加速百度的衰落速度。

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头条一直都在瓜分百度的蛋糕。如今头条搜索上线,算是正式攻到了百度的腹地。

在从pc互联网向移动互联网的变迁中,百度逐渐失去了流量和入口霸主的地位。靠着过去的江山基础,百度仍然拥有超级App,但已经不是坚不可摧。

最核心的原因是,如今广义的“搜索”,更接近于站内搜索的定义。淘宝、微信、知乎、小红书、蚂蜂窝,都可以是搜索胜地。超级App和内容社区这两种形态,将信息孤岛不断推向极致。

换句话说,对于大多数的互联网生意,自有的内容生态都在变得越来越重要,也越来越难以共享。如果你还要靠搜索模式去赚钱,那么,重要性至少要加倍。

这解释了腾讯为什么坚决不肯放弃短视频,也解释了阿里多年来死守大文娱的原因。尽管二者的投入产出比都相当不理想。对于要做长远生意的巨头,这种战略性布局是无法错过的。

回到头条和百度的对比上。图文方面,今日头条的自媒体内容,显然比百度的百家号要丰富许多;短视频方面,好看视频更加无法与抖音、西瓜视频和火山小视频相抗衡;问答方面,头条的悟空问答做得不温不火,百度则通过投资知乎拿下一局。当然,如果贴吧没有被收缩,百度的赢面会更加大一点。

实际上,在搜索这件事上,微信比头条出手更早,甚至成为搜狗上市时所讲的主要故事。不同之处是,和向来激进的头条相比,微信保持了一惯的克制风格。虽然在内容上已经覆盖了站内外,但入口仍然只在微信中。

无论如何,面对这样的局面,百度是应该着急的。

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头条确实凶猛。

不管是今日头条还是抖音,面世时赛道中都已出现强劲的对手,但最终挑战成功。抖音出现时,短视频市场已经有了快手和微视。但现在,为了牵制抖音,腾讯在举整个公司之力扶持微视;快手今年提出了“3亿DAU”的目标,而抖音早已超过了这一数字。

当然,头条也有众所周知的失败案例,多闪算一个。但如今看起来,多闪更像是头条在社交上的一次尝试,尽管大规模溃败,却并不会对头条的发展产生致命影响。

一定程度上,头条和百度是相似度很高的两家公司。国金证券关于字节跳动的一篇报告中,把头条描述为“ 威力加强版”的百度,“它具备百度巅峰期的优点(技术领先、销售强势),又避免了导致百度衰落的缺点(不重视用户体验、执行力低下), 从而最大限度的蚕食了百度的蛋糕 ”。

但相对于百度在移动化转型中的四处出击,头条的方向要集中许多,始终聚焦在信息分发上。BAT中,百度的比较优势在于技术,但不要忘了,头条同样是算法至上的公司,甚至一度因为“算法没有价值观”的论调被官媒讨伐。

与头条搜索相比,百度最大的优势是用户习惯。由于搜狗和360搜索发展不力,百度常年坐拥国内搜索市场超过70%的份额。头条可以用信息流的模式颠覆传统资讯,但要用同样的搜索产品拉走百度的用户,就需要提供舒适度更高的体验。

百度面临的不利因素,是舆论环境。

经历几次影响较大的社会事件之后,外界普遍存在一种对百度的抗拒心态,diss百度甚至成为一种“风向正确”。非常夸张的是,今年百度开发者大会上,李彦宏被泼水之后,社交网络上竟然有不少人叫好,实在让人震惊。就连投资知乎,都被群嘲是投资了“黑”百度的殿堂。

在这种全民“叛逆”的环境下,如果出现一个用户体验比百度更好的替代品,用户会如何投票呢?

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搜索对百度来说有多重要?根据百度财报,今年第一季度,总营收为241.23亿元中,以搜索为主的“百度核心”营收为175亿元,占比72%。

不幸的是,作为百度供养创新业务的输血器,搜索业务的变现增长空间在不断下降。东方证券整理的一个图表显示,从2018年一季度到2019年一季度,百度和搜狗的广告收入同比增速几乎在持续下降。

图:东方证券

另一边是头条系的迅速崛起。根据App Growing的广告情报追踪数据,2019年1-4月,广告投放金额排名前三的流量平台中,腾讯广告占比30.6%,字节跳动的巨量引擎占比27%,百度信息流占比16.5%。

为了追赶百度,头条的出手也相当稳准狠。一位接近抖音的人士曾向我们透露,抖音挖了不少在百度的销售,并且给钱很大方,从百度跳过去的一线员工往往也可以拿到翻倍的工资。

今年一季度,百度财报已经出现了首次亏损,并且“百度核心”净利润大幅下滑。如果说之前的信息流业务,是头条在不断的蚕食百度,那么头条搜索的亮相,就等于是向百度大本营发起总攻。

李彦宏、王小川和张一鸣,这三个著名的程序员CEO,最终还是要在同一条赛道上狭路相逢。

当前,百度市值为333亿美元,远低于腾讯、阿里的4000亿美元市值;而头条在2018年10月的Pre-IPO融资时,投前估值已经达到750亿美元。

当然,一二级市场的估值模式存在很大差别,不少在一级市场被炒到高价的公司,一旦登陆资本市场都会被打回原型,小米就是最著名的案例。但以华尔街对行业老大的偏好,以及头条系在信息流和短视频的地位和变现能力,这一魔咒不见得会打到头条头上。

所以,知乎这次融了4.34亿美元,贵吗?贵,但是百度愿意。返回搜狐,查看更多

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