百度、快手联合投资知乎,是为了组建“反头联盟”吗?

原标题:百度、快手联合投资知乎,是为了组建“反头联盟”吗?

胡赛萌/文

曾有位大人物说:“谁是我们的敌人,谁是我们的朋友,这是革命的首要问题”。

于是,敌人的敌人就是自己的朋友,因而有了“统一战线”。

革命与创业,事情迥异,道理却相同。革命者需要找朋友,创业者需要找盟友。

01

知乎的统一战线

近日,知乎宣布获得迄今为止金额最大的一轮融资。

据悉,4.34亿美元的F轮融资,由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。

在资本寒冬的大环境之下,知乎还能受资本如此青睐,不得不佩服CEO周源找钱的能力。

对于找钱这件事,周源曾坦言,找投资不是找钱,而是找队友,融资对知乎而言,是找寻合作伙伴的过程。

作为被创业教父李开复开过光的“明星项目”,知乎似乎从来不缺钱,对于周源来说,拿钱不是问题,拿谁的钱才是问题。

之前,知乎拿了腾讯的钱,这一次,又拿了快手和百度的钱。值得一提的是,给钱知乎的快手,也曾拿过腾讯的钱。

看来,周源铁了心要跟腾讯做朋友,只是这次又拉上了百度和快手这两个新伙计。

对于这次融资,周源的说辞很官方,“未来,知乎将与快手、百度展开紧密合作,共同致力于优质内容的发现、传播和形态升级,持续加强社区生态建设。”

其实,把周源的外交辞令翻译成大白话就是,未来,知乎将与快手和百度做朋友,在内容领域一起干革命、打天下。

那么,问题来了,知乎将要革谁的命,打谁家的天下?

答案不言自明,那就是张一鸣家字节跳动的头条系。无论知乎、快手还是百度,甚至是他们背后的腾讯,都有一个共同的敌人字节跳动。

敌人的敌人是朋友,在字节跳动的影响下,这几个对头条系恨得牙根痒痒的“朋友”,自然而言地走到了一起,形成了统一战线。

知乎这轮融资,让这个阵容豪华的“反头联盟”呼之欲出!

02

反阿里联盟

有问题,上知乎;有敌人,找队友。

知乎的敌人是悟空问答,快手的敌人是抖音,百度的的对手是今日头条。

既然大家的敌人如此一致,那何不“组队打怪”,一起干翻字节跳动?

可是,字节跳动却不是游戏里的怪兽,不是说打就能打的,就是腾讯这样的巨头,在举全集团之力跟抖音干架,也没讨到什么便宜。

当年,京东为了追赶对手天猫,拉着腾讯一起入股唯品会,一时电商江湖风云变幻。

彼时,刘强东甚至放出话来,面对行业垄断和“二选一”等不正当竞争,我们在一起!就连沉稳低调的马化腾也罕见发声,“物极必反”。

腾讯牵头,京东出力,唯品会摇旗,这一切只为一个对手,那就是阿里巴巴。于是,媒体称其为“反阿里联盟”。

随后,阿里合伙人、集团公关委员会主席王帅对此评论道:“很多推杯交盏满面红光的联合起来反垄断,这何尝不是战略上的懒惰和不思进取,以及战术上的路径依赖和焦灼冲动。”

两年过后再回头来看,当初的“反阿里联盟”形同虚设,并没有对阿里产生过真正的威胁,反而刺激阿里在新零售领域全面开花。

王帅的论断或许有失偏颇,但却说出了问题的本质。商场上的博弈,并非数学加减那么简单,一加一也有可能小于一。

一场战争的胜败,跟战略、团队、产品、市场、营销等诸多方面相关,而非两个公司的联盟就能撬动最大那块蛋糕。三个臭皮匠,不一定能顶个诸葛亮,有可能臭味都一样。

“反阿里联盟”没能达成的战略目标,“反头联盟”能成功吗?

03

世事如棋局局新

中国互联网,从来就不讲温良恭俭让这一套。

在这个丛林社会,市值高就是爷爷,一切都得按实力和拳头来说话,成王败寇是唯一不变的铁则。

总之,商场如战场,是一个分敌我、不分是非的地方,是一个讲利益、不讲道理的地方。

在这样一个地方,今天是队友,明天就可能是对手,兄弟反目、父子成仇的事情也曾一再上演。

世事如棋局局新,谁也无法预料陪在身边的朋友能陪自己走多远。

当初,马化腾曾说腾讯的半条命是交在合作伙伴手上,结果被王帅呛声,“你的半条命交没交给合作伙伴先不谈,但合作伙伴的整条命是都交给了你和你的入口。”

没有谁愿意把自己的命交到别人手上,哪怕是盟友和队友。正如马化腾所言,“如果以后我百分之百的渠道都在你的生态里,基本上命运就掌握在你手上了,什么时候把利润拿过来就是你一句话。”

王兴就是不愿把命交到阿里手中,所以成为专扎马云心口的刺头;微博不愿看着头条坐大,因而将其持有的头条股份转让。

知乎、快手和百度,都深耕内容领域,业务既然有互补,那必然会有竞争。如今在头条的压力下大家抱团取暖,可哪天要分起蛋糕来,难免不会打架。

兵无常势,水无常形。这世上,没有永远的朋友,只有永远的利益。当年苏秦联合六国,合纵攻秦,却被张仪远交近攻,连横破敌。

被王帅在战略和战术上双重否定的联盟模式,或许正是苏秦的合纵之盟,看起来声势浩大,也有可能中看不中用。

如今“反头联盟”如火如荼,只是不知道字节跳动是否是那个远交近攻的秦帝国?

作者:胡赛萌,好果文化创始人,知名评论家,曾在新闻晚报、教育时报,BBC中文网,联合早报等国内外知名媒体发表评论文章。公号:好果胡赛萌。返回搜狐,查看更多

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