汽车LOGO不平 何以平天下?

原标题:汽车LOGO不平 何以平天下?

设计的历史是螺旋形上升的过程,大体的趋势是由繁入简,再由简入繁,以古建筑为例,唐朝与明清相比,前者简,后者繁。目前我们正处在整体向简单演化的阶段,这个过程的真正原点不太好确定,但有一个大家耳熟能详的示例,就是苹果的由繁入简。

不仅是LOGO,苹果ios操作界面App图标也是越来越简单和扁平。你会发现这股设计风潮的先行者大多是互联网企业,比如还有微软。

汽车企业也难敌这个大趋势,就以各家的LOGO而言都在向极简过渡,其中的特征之一就是LOGO由过去的立体带阴影的设计变得扁平化,另一个特点是颜色从多彩华丽变得单一素朴。

宝马

2017年9月10日,宝马宣布将投入更多的精力打造极致豪华车型阵容。包括宝马8系、宝马X7、宝马i8和7系以及宝马i8 Roadster等超级豪华系列。

同一天宝马对外发布了一组预告图,从图中可以发现,宝马首次采用经过扁平化的单色LOGO。

宝马公司介绍称,新logo仍使用宝马标志,只是颜色调整为黑白色,同时配上BMW全称“Bayerische Motoren Werke(巴伐利亚发动机公司)”文字。黑白色的logo再加上公司全称凸显了德国品牌的悠久历史,展现宝马公司的辉煌。

MINI

2015年在MINI Clubman的新版发布会上,MINI宣布将启用新的品牌LOGO,与此前立体版,金属质感的Logo相比,新的标识采用了扁平化设计,线条更加简练。

路特斯

近日,有海外媒体曝光了路特斯汽车最新的品牌标识,路特斯全新的品牌LOGO取消了老式的浮雕设计,采用了平整的扁平化设计。

奥迪

奥迪目前的logo已经是扁平化设计,肇始于2016年,是2009年以来最大的变化,立体车标在车辆上继续使用,而扁平的纯黑设计更多是在网络媒体等出现。

2018年有媒体曝出,奥迪的未来LOGO将更加激进和简约,在美国专利商标局网站公示的信息上奥迪在现有Logo的基础上推出了两个全新版本的Logo。

大众

早在2018年4月,大众品牌首席营销官Jochen Sengpiehl在柏林媒体发布会上宣布:大众将于2019年发布新logo,作为这个品牌更新形象、适应行业发展新趋势的举措之一。

2019年2月,德国大众在众多媒体宣传中已采用全新logo形象,经典且立体的3D标志将变成扁平化设计,颜色也更清新。目前为止,大众仅仅在数字媒体环境中使用了全新扁平化logo,而原有的经典立体logo仍未更换。

丰田

日前,丰田将使用近30年的上一代银色金属质感的“牛头”车标更换为白底红色的扁平化标志。

吉利

此前吉利也将之前的LOGO做出了调整,并且推出了纯黑色的LOGO,整体设计更加简洁。相继在缤越、星越、博瑞GE 2020款等车型上换标。

比亚迪

比亚迪之前的LOGO被大家吐槽过很多,根据已经曝光的信息,比亚迪的新LOGO字体纤细,整体非常简约。

宝骏

2019年1月,宝骏官方宣布了全新的车标,新车标整体以灰色为主,外形酷似钻石,去除了之前的马头样式,整体简洁,虽然不是扁平化,但整体的趋势是向简洁演变。

领克

吉利与沃尔沃的合资品牌领克LOGO出现的时候就是扁平化设计,可以说自带未来设计潮流性格。

写在最后:

设计潮流变迁和美学变迁一样。极大的繁华之后,就要极简。极简过头了,太素了,就要荤一点,又繁复了,工业设计史上,北欧风崇尚极简,工业设计十戒,这个一直都是一条隐线,美学是生活方式的呈现。

迪特·拉姆斯Dieter Rams的设计十诫

2.Good design makes a product useful 好的设计是实用的。

3.Good design is aesthetic 好的设计是美观的。

4.Good design helps us to understand a product 好的设计使产品易懂。

5.Good design is unobtrusive 好的设计是克制的。

6.Good design is honest 好的设计是诚实的。

7.Good design is durable 好的设计是耐用的。

8.Good design is consequent to the last detail 好的设计在细枝末节处也保持一致。

9.Good design is concerned with the environment 好的设计是环保的。

10.Good design is as little design as possible 好的设计是尽量少的设计。

文/崔建伟返回搜狐,查看更多

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