《哪吒》全国密钥延期一个月,借力冲击50亿元票房

原标题:《哪吒》全国密钥延期一个月,借力冲击50亿元票房

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/杜威,编辑/冒诗阳。

8月15日,据《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)联合发行方华夏电影发布通知称,根据片方需求,本片所有版本全国密钥延期,延期密钥期限为2019年8月27日至9月26日。在“全民爆款”的势能下,《哪吒》不出意料的延长了一个月上映时间。

截至发稿,《哪吒之》已获得37.73亿元票房,位列中国影史票房第四位。同时,正在向40亿元票房大关逼近。据灯塔专业版数据显示,即使已上映21天之久,《哪吒》依然可以获得单日最高的38.7%排片占比、14万以上的放映场次。

其实,《哪吒》自上映以来连续21天霸占着单日票房榜冠军,8月4日单日3.4亿元票房是其最佳成绩。相对应的,影片还有高达20天单日排片占比第一的成绩,最高值是7月31日的53.9%。唯一的“压力”是8月9日《上海堡垒》的33.2%排片占比,超过了《哪吒》的26.9%。

在如此强劲的票房势能面前,《哪吒》获得延期密钥,延长1个月的上映时间,更显理所应当。观众在稍显惊讶之余,只会为《哪吒》送上祝福。

那么《哪吒》能否借助1个月的延映时间,突破50亿元大关,以后获得延映时长的影片,在此周期内又会为影片带来多少票仓收入?

延期密钥成本并不高,但只有“爆款电影”才有效

显而易见,《哪吒》成功延长密钥,增加放映周期,无论是对影片出品方还是院线方,都是互利互惠达成双赢的事情。片方可以继续依靠影片的余热收割更多的票房收入,院线方在“爆款电影”明显不足的条件下,也寄希望《哪吒》能够最大限度的提振票房大盘。

▲ 《哪吒之魔童降世》剧照

“电影密钥”其实是一个版权保护的概念,院线在影片公映前获得加密的数字拷贝文件,只要在公映时获得密钥,即可实现正常放映,避免了片源提前泄露而被盗版的可能性。当前多数影片的密钥时间为一个月。

而“密钥延期”约等于晚于同档期影片下线。对于院线电影来说,上映时间越长,也肯定就意味着票房收入更高。

有从业者告诉壹娱观察(ID:yiyuguancha),延长密钥的成本非常低。片方与院线方几乎无需沟通。但是否适合“密钥延期”以及通过“密钥延期”带来实质收益,肯定是需要影片自身品性来决定。

“有的影片希望尽早卖给‘优爱腾’等视频平台,就肯定不会延迟下映,而有些品质差、票房势能差的影片获得延长密钥也有用,院线也不会给予排片,所以能正常达到‘延映’效果的影片,一般都是在映期间票房势能不错的。”

▲ 《西游记之大圣归来》剧照

影片的“市场热度”也就成为了片方和发行方决定“密钥延期”的最重要因素。《捉妖记》《战狼2》《流浪地球》《大圣归来》等爆款电影都曾进行全国密钥延期。其中延期时长也并不统一,《战狼2》《流浪地球》《大圣归来》等影片就曾密钥延期2个月时长。

那么,密钥延期的周期到底为这些“爆款电影”带来怎样的票房势能?

《哪吒》借力延映,再冲50亿元票房?

壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理了中国票房前十的国产片延映票房数据。通过图表分析,国产影片票房前十的“爆款影片”都有“全国密钥”延期的现象,而影片延映周期一般维持在1~2个月之间。

其中,《战狼》的“延映”最为成功。获得了最高的7.08亿元延映票房,占比总票房56.82亿元的12.40%。第二名是《红海行动》的1.91亿元票房,占比总票房34.6亿元的5.20%。

其余影片虽然延映时间有所不同,但均未再超过1亿元票房。票房占比也仅维持在1~2%之间,对整体票房贡献度不大。

“延映票房”数值与影片持续热度以及延映周期内的|“竞争对手”有关。而其中,又以“全民爆款”电影《战狼2》做的最为出色。在其延映期间,进口大片密集上映《赛车总动员3》《星际特工:千星之城》《敦刻尔克》《银魂》《蜘蛛侠:英雄归来》《猩球崛起3:终极之战》。

▲ 《战狼2》剧照

流水的竞争对手,铁打的《战狼2》。《战狼2》的排片占比始终未跌出前6位,一般维持在4到5位左右10%上下徘徊。2017年7月6日,上映42天的《战狼2》再次位列单日排片占比第二位。

例如《我不是药神》这样的“口碑发酵电影”,在较多竞争对手面前,就显得力不从心。在影片延映期间,《西虹市首富》《一出戏好戏》《快把我哥带走》《巨齿鲨》先后登场。《我不是药神》的排片占比前期已低至4%左右,后期几乎无任何排片信息。

时至今日,2019暑期档“全民爆款电影”《哪吒》选择更为有效的1个月延映时长。

8月13日,《哪吒》成功超越《红海行动》的36.51亿元票房,位列中国影史榜第四位。同时,观影人次突破1亿人次,成为中国影史上继《战狼2》(1.59亿人次)《流浪地球》(1.04亿人次)之后,第三部突破1亿观影人次影片。这让业界对《哪吒》的预测不断“膨胀”,猫眼预测已达到46.24亿元。

▲ 《红海行动》剧照

但在《哪吒》热映背后,所存在的“隐患”也随之显露出来,壹娱观察(ID:yiyuguancha)曾在“跨越50亿元票房,《哪吒》还需最好下沉”一文中详细论述了,《哪吒》如果期望获得50亿元体量票房,那么在“三四五线城市票仓下沉”、调动“非观影人群”积极性上需要做的更有针对性。

截至发稿,《哪吒》还有半个月的正常上映周期,并且该档期中间并无有潜力爆款影片相竞争,冲击46亿元票房并无困难。

如今,结合《哪吒》延长一个月上映时间的背景条件,以及后期充分针对“三四五线城市票仓下沉”、调动“非观影人群”积极性上,《哪吒》冲击中国影史第二部50亿元票房影片,并不是梦想。

值得一提的是,暑期档尾期至国庆档期间,其实并无过多具有“爆款”潜质影片,《速度与激情:特别行动》《柯南剧场版》《决胜时刻》《诛仙》是为数不多竞争者。在这样的行业背景下,《哪吒》虽然已经失去单日最高排片占比的优势,但依然会收获不俗票房势能。返回搜狐,查看更多

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