CAP产品变革大数据时代的受众营销 上海数据交易中心助力移动广告营销产业发展

原标题:CAP产品变革大数据时代的受众营销 上海数据交易中心助力移动广告营销产业发展

自从大数据热潮出现以来,互联网广告营销行业成为喷涌而出的海量数据最好的应用舞台。在广告营销场景下,越来越多的4A、DSP、服务方都需要高覆盖、高可用、高质量的广告受众的行为标签数据的第三方供应。随着移动营销在广告整体预算中所占份额的持续增长,线上移动端受众用户画像数据对于广告推销也起到越来越核心的作用。数据需求方在对接市场上的数据供应方时,通常会面临几个问题:多源数据接入和整合需大量投入、供应稳定性和持续性难以保证、隐私安全和数据合规风险存在隐患。

上海数据交易中心发布的中国受众画像库(CAP)产品,依托交易中心的数联网、在线数据交易平台、数据匿名化技术等核心能力,规整数据交易市场,整合多元数据能力,连接各个数据流通的需方与供方,构建营销行业的“数联网”生态,助力互联网广告产业蓬勃发展。

CAP产品面向互联网广告行业的相关数据需求方企业提供长期、稳定、广覆盖的数据服务。上海数据交易中心推出的CAP产品整合了多家供方的数据供应能力,博采众长,根据广告营销行业的主要应用场景,提炼出多家供方均可以加工的通用产品,共组织了10多家可靠和优质的数据供方参与数据供应,囊括了运营商行为数据、互联网行业数据、SDK服务商分析数据等多源数据,由交易中心建立统一的数据内容、格式、接口、更新频率、质量评估机制,再进行集约和整合后,提供标准化的数据服务。

CAP产品目前月活约覆盖6亿活跃移动终端,共有25个标准数据标签产品和百余个个性化数据标签产品。其中,标准数据标签从时间维度将用户画像分为年更新的属性类、月更新的偏好类、周更新的行为类等3大类,将多源数据供方的能力做了集约、统一和整合,不仅包含了受众的年龄、性别、地域等基础画像,还包含了购物、教育、旅游、汽车、金融等行业偏好维度,以及APP行为特征等。

上海数据交易中心成立之初就积极参与数据流通安全相关的法律法规的研究与制定,高度重视数据隐私的保护。CAP产品采用了分布式数据流通和数据多重加密传输技术,保障了数据流通过程的安全性。CAP产品发挥着上海数据交易中心“去中心化”在线数据流通平台的职能。

CAP产品服务过程中,数据在线持续更新、按需查询,保证数据新鲜度,保证广告投放的最佳效果。CAP产品服务于互联网广告生态链中的各个企业。无论是广告主、大型代理公司还是广告投放公司都在自己的业务使用场景上运用CAP产品来提升广告投放的精准度与效率。

未来,上海数据交易中心将继续加强服务能力,持续进行CAP产品升级,对标签维度进行扩充、标签内容进行优化,同时不断的引入新数据供应方,进一步提高数据匹配度和持续功能力。返回搜狐,查看更多

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