禹唐推荐 | NBA新赛季看点十足,这是中国企业最具性价比的营销选择

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在经历一个近乎疯狂的休赛期之后,新赛季NBA的受关注程度一定会提升几个等级,而联盟也将终结金州勇士“唱独角戏”的格局,湖人、快船、火箭乃至上赛季广被看好的雄鹿,他们必然希望能够成为“乱世”中新的王者。这对于NBA而言无异于一场“革命”,也许很多人对此已经期盼了太久,在经历了今夏这场疯狂的飓风后,我们可以预见,下赛季NBA的精彩程度和竞争激烈程度应该是多年未见的。

全新竞争格局的NBA

新赛季NBA将于北京时间10月23日正式打响,首场比赛就是卫冕冠军猛龙对阵拥有新科状元蔡恩·威廉姆森的鹈鹕,而新赛季首日最受人期待的莫过于洛杉矶德比了,两队阵容都在夏天完成了巨大升级,詹姆斯+浓眉哥PK莱昂纳德+乔治,这样的对决注定会让球迷兴奋不已。

NBA联盟自然希望为新赛季开个好头,强强对话就成为赛季初期的主旋律。完成威斯布鲁克与保罗互换大交易的火箭队同样是值得重点关注的球队,他们新赛季首战将与上赛季常规赛MVP领衔的雄鹿对垒。杜兰特离开后的勇士整体实力是否会受到比较大的影响,这还需要更多比赛验证,不过他们首场比赛就要与快船正面交锋,这足以吊起所有球迷的胃口。

今年的圣诞大战更是几乎聚集了全部有看点的球队,除了洛杉矶德比以及火箭大战勇士这两场焦点对决之外,雄鹿、猛龙、鹈鹕的出战也都是众望所归。最近几年,NBA几乎成了勇士一支球队的狂欢,新赛季将很难看到这样的局面,因为像爵士、步行者这样的小市场球队也都不会再扮演陪太子读书的角色了。

此外,以提升比赛质量为前提,NBA联盟在赛程安排上也废了很多脑筋。新赛季的背靠背场次将会迎来连续第5个赛季的新低,平均每支球队新赛季仅会出战12.4场背靠背比赛,较2014/15赛季的19.3场减少了36%,较上个赛季的13.3场则减少了7%。同时为了减轻球员负担,联盟连续第3个赛季没有给任何一支球队安排5天4赛的赛程。赛程密集度减少可以帮助球员保持更好的身体状态,进而提升比赛的对抗质量。

上赛季的NBA遭遇本土收视瓶颈,即便是总决赛也没有止住下滑的势头,而且这种情况还蔓延到了NBA选秀大会和颁奖典礼上。NBA总裁亚当·萧华曾多次暗示联盟在未来可能面临改革,例如缩短常规赛赛程、增加中期锦标赛等方案,终极目的就是让比赛更富吸引力,把年轻球迷带到NBA比赛直播的屏幕前。

球星流动以及联盟新格局的建立对于提振收视率必然是大有裨益的。一个联赛吸引球迷的根本还是更具悬念、精彩程度更高的比赛,相信经历了这样一个近乎疯狂的夏天之后,NBA联盟的管理者以及各大转播机构都能放下些许焦虑,迎接一个备受关注的新赛季了。NBA方面也认为对于巨星效应的依赖正在让美国球迷感到乏味,从新赛季开始,情况应该会有很大不同。

联盟整体价值仍在跨越式提升

在萧华的引领下,NBA联盟在商业化的道路上大踏步前进,最明显的例证就是各支NBA球队市场价值的急速攀升。据《福布斯》最新数据显示,NBA球队的平均市值达到了19亿美元,首次超越了MLB,在北美四大职业体育联盟中排到了第二位,仅次于NFL,并且遥遥领先于NHL。

据统计,NBA球队平均市值提升幅度达到了惊人的13%,而NFL和MLB的增幅分别为12%和8%。应该说,NBA是北美四大职业体育联盟里整体发展势头最好,也是最均衡的。NBA球队中市值最高的是纽约尼克斯,达到了40亿美元,湖人和勇士分别以37亿美元和35亿美元的市值紧随其后。

虽然只有这三支球队的市值突破了30亿美元,但是随着联盟整体营收能力的提升以及更多商业权益的放开,各支球队的市值水涨船高,球队的出售价格也连续破纪录。如今,孟菲斯灰熊的市值最低,也仍达到了12亿美元。入围《福布斯2019年世界50大最有价值体育运动队》榜单的共有7支NBA球队,相比之前一年增加了一支。

NBA整体价值的提升也体现在球星财富值的增加上,在最新的《福布斯世界收入最高的百大运动员》榜单中,NBA球星占据了其中的35个席位,詹姆斯、库里和杜兰特都在榜单前十之列。NBA在2014年与ESPN和TNT签下了一份9年价值240亿美元的巨额电视转播合同,这也让联盟以及各支球队的市场价值实现一次质的跨越,球员的工资水平也大幅度提升。如今的NBA联盟仍然在致力于为各支球队带来更多的商业收入空间。

达拉斯独行侠日前与球衣广告赞助商5miles提前一年终止合作,这也使其成为唯一一支没有球衣广告赞助的NBA球队,不过事实证明,联盟将球衣广告权益放开仍然是一个明智的决定。据报道,这部分权益能为联盟带来超过1.5亿美元的收入,而且这个数字还有巨大的上涨空间。

日本电商平台乐天就希望延长与金州勇士的球衣广告赞助合作,据该公司透露,这样的合作伙伴关系大大提高了品牌在美国的知名度,使其在美国篮球粉丝群体中的品牌认知度提升了300%。另据赞助估值平台GumGum Sports今年早些时候的一份报告显示,乐天赞助金州勇士创造了超过4000万美元的价值,其中1900万美元是通过社交媒体创造的。

从宏观上看,NBA联盟以及各支球队的商业价值和赞助价值都在提升,随着更多权益的放开以及国际市场的进一步开发,更多国际品牌有了与NBA球队建立商业联系的机会,跟随着电视和数字媒体的曝光,这种影响力是可想而知的。

海外市场的营销价值再放大

NBA总体经济效益的提升带动了各支球队的均衡发展,这还不是终点,联盟还在为球队释放国际市场商业潜能做着新的努力。今年四月份,NBA就通过了一项名为球队全球市场化的三年测试提案,赋予球队向赞助商出售全球营销权的权利。

该新政意在提升NBA全球曝光度,并增加球队收入。该项目的重要意义是,它允许NBA球队从下赛季起向两个现任或新的赞助商出售全球营销权。球队和赞助商的广告、营销业务得以在全球地区展开,同时准许球队赞助商在自己的社交媒体平台发布球队非比赛内容。这项新政无疑会为NBA球队的现有以及潜在赞助商带来更多的营销权益,会极大增加他们的投资信心,与此同时,各支球队的商业权益价值也自然会水涨船高。

而新政能帮助球队赞助商在全球范围内推广自己的品牌,这对他们而言无疑是具有很大吸引力的,因为很多品牌的业务增长点都来自中国等海外市场。NBA是一个在全球都广受欢迎的IP,品牌想要通过赞助的方式来接触全球的用户,这也是他们为此付出高额费用的原动力。有业内人士就认为,如果新项目进展顺利,NBA球队在市场中可提取的价值会大幅提升。当然,除了直接经济效益的刺激,联盟和球队同样看重这种开放市场带来的全球影响力提升,这种隐性价值往往是不可估量的。

从另一个角度看,像中国这样的海外市场就有了更多与NBA比赛或者球队直接建立联系的机会,例如球场广告或者篮架广告都是曝光率极高的营销资源,这也成了很多海外企业借势NBA营销的重要途径。禹唐体育手中拥有多家NBA球队的项目资源,此前也完成了融汇版图地板、优音通信、魅族、大艺树地板、Sand-Knit 森耐特篮球装备等品牌与球队的合作,并且收到了良好的反馈,这也被很多企业看作是涉足体育营销的入门选择。

NBA联盟在新赛季的赛程安排上也最大程度地照顾到了海外市场。据了解,新赛季将有48场比赛在欧洲、中东地区以及非洲地区的黄金时间播出,其中24场比赛安排在周六日进行。这也是上述区域首次在周六日时间段的黄金时间档,全部有比赛转播安排。至于中国市场一直是NBA重点开发的市场,NBA中国赛已经成功运营了十余载,今年湖人和篮网来华参赛,门票在网上一经开售就被秒杀,毕竟能在现场观看詹姆斯、浓眉哥和欧文同台竞技的机会着实不多。

结语

新赛季的NBA注定看点十足,精彩的对决会远超过去几个赛季,这就给企业提供了更多高性价比的选择。NBA在国内一直是高曝光率、高关注度赛事IP的代表,除了央视大量直播以及新闻节目的曝光,腾讯、微博、今日头条等互联网媒体也为品牌带来的更多的展示时间。不久前,腾讯又与NBA续签了五年的独家数字媒体合作伙伴协议,这其实也在释放一个信号,NBA在中国从不缺乏市场,对于企业而言,它仍然是一个优质的营销选择。

了解项目详情,请联系李先生:13031060652

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