要做“武术界中超”的超武联赛,商业化尝试多点开花

原标题:要做“武术界中超”的超武联赛,商业化尝试多点开花

武术发展迎来了黄金时代。目前,国家对传统文化的继承与发展极其重视,武术产业也搭上了此快车。

近期,体育总局等十四部委联合印发《武术产业发展规划(2019-2025年)》(以下简称《规划》) 明确提出加快武术产业发展,激发武术产业发展活力。此番多达14家部委联合发文扶持武术产业,这种力度是前所未有的,政策红利十分明显:要在未来几年成功打造10个武术竞赛精品项目,扶持培育不少于5个专业武术装备和服务业企业品牌,推出100位武术明星和武术名师,打造100个武术示范俱乐部。

同时,《规划》中提到,我国武术产业发展至今,仍处于起步阶段,发展规模和水平还不能满足武术运动消费日益增长的需求,而且武术运动发展的经济社会基础日渐成熟,武术产业迎来了重大发展机遇。

结合武术产业的发展机遇,2018年中国武术散打俱乐部超级联赛(简称“超武联赛”)的诞生可谓是踩在了“历史发展节点”上,更重要的是,超武联赛承办方寰裕体育的前进步伐正与《武术产业发展规划》的导向步调高度一致。

超武联赛是目前国内唯一官方指定的武术散打俱乐部团体赛事,由国家体育总局武术运动管理中心和中国武术协会主办,上海寰裕体育文化发展有限公司承办,参赛选手也都是国内各省区市的专业(散打)队选手。而此前,专业队的选手基本只能参加全运会、全国锦标赛这样的赛事,无法去打商业比赛。

在本土赛事诸如《武林风》、《昆仑决》等已深入人心,国际赛事方面UFC、ONE冠军赛、锐力搏也竞相抢滩的市场大环境下,超武联赛如何激发出武术散打这一体育竞技市场?同时又如何让中国武术的精髓与规范的商业化赛事有一场完美的邂逅呢?

此次,风掣特别对话了中国武术产业发展的见证人,上海市武术协会副主席、寰裕体育董事长、超武联赛创始人孙剑群,从超武联赛一系列举措中探寻赛事优势,挖掘赛事衍生产业增长点,最大化解决行业痛点,为武术产业串联起全新产业链。

为国家散打团体赛事插上“市场翅膀”

作为目前国内唯一一个由国家体育总局武术运动管理中心主办并以俱乐部为参赛单位的团体散打赛事,为强调赛事的官方性和权威性,国家武管中心和中国武协要求:所有参赛队伍必须选派最优秀的武术散打选手参赛,并且严查打假拳、消极比赛等现象。前者将会影响到各省市专业队参加国内外赛事的资格,而后者情况一旦被发现,相关队伍和运动员将被直接处以终身禁赛处罚,所以各省市都会派出在全国大赛夺过奖牌的顶尖选手参赛。

孙剑群表示,过往的体制内赛事虽然代表了中国武术散打的最高水平,但由于办赛模式相对传统,在传播力、影响力方面相对有限,给予老百姓近距离接触、了解武术散打运动的机会并不多。而体制外的民间赛事这些年虽如雨后春笋般冒头,但代表不了中国真正最高水平的散打搏击赛事,红火的表象下也存在诸多问题。个别赛事规则认证体系不规范,公正性受到质疑,安全保障存在隐患,并出现夸大宣传、误导观众等严重问题。不同于以往,超武联赛将走出一条“职能管理部门积极支持和监督职业化俱乐部”的发展新路,让专业运动员进入市场赛中,优化赛事规则,化解武术散打赛事的办赛瓶颈和问题。

在保证专业和权威的前提下,超武联赛的赛制、赛规融合市场需求,进行了一定的创新,首创俱乐部可以引进内、外援,具有很强的包容性和国际化特征。据了解,赛事常规赛采取单循环积分制,根据积分总和取前两名进行赛季冠军赛的比拼。超武联赛还将重点打造“超武排行榜”,根据不同重量级选手参赛场数及胜负率计算,得出运动员实力排名。不以一场比赛论成败,更为科学的“超武排行榜”将成为真实反映选手实力和专业水平的最佳途径。

孙剑群强调,国家协会的背书,很大程度地助推了赛事的发展和推广,在中国武协对赛事的软硬件配备等各个环节进行指导和监督下,赛事落地和赛事高度有了充分保障。

夯实内容、流量、人才等赛事基础资源

被圈内冠以“武术界中超”的超武联赛,目标是成为百年品牌赛事,在这样的目标激励下,孙剑群透露,超武联赛不仅在赛制赛规上不断优化创新,还将不断丰富赛事内容,扩宽比赛形式,细分赛事级别,以期打造出武术界的“中超”、“中甲”、“中乙”等系列赛事,同时还会针对青少年市场开辟专属赛场。

“为了能在短期内扩大赛事影响力,2018年5月的超武联赛揭幕战规模盛大,整个揭幕战投入1300多万,启用了558位演职人员,16个导演,揭幕战以赛事主题“谁”“能”“问”“鼎”四字为背景对应章节,将传统武术和现代科技相结合,通过《水武丹青》、《武风雅韵》、《超武雄风》等多个版块展示中国武文化。”

在5月12日—5月14日为期3天的揭幕战比赛中,设有男子60公斤级、65公斤级、70公斤级、75公斤级、80公斤级、85公斤级、90公斤级七个级别,共有来自北京、山东、河南、广东、上海、武警等6支俱乐部参赛,参赛运动员都是在国家武管中心注册的武术散打运动员(国外外援运动员除外),最终,河南队7胜领跑积分榜,武警、广东队4胜紧随其后。

在经济效益方面,超武联赛的举办,直接拉动投资和间接拉动赛事周边合计逾三千万元。在媒体方面,通过结合卫视频道、网络直播、网媒报道、户外推广、赛事现场、自媒体互动等多渠道宣传,超武联赛揭幕战共计约有1.3亿人次的全网关注度,另外还邀请到著名武术影视明星吴京为揭幕战拍摄宣传片,大大推广了武术散打运动的魅力。今年10月19号国际武联即将在上海举办的武术世锦赛,也将是一个推广武术文化的良好时机。

挖掘赛事衍生产业增长点

“在首届赛事成功打响之后,超武联赛计划2019~2020年,在全国10-12个省市正式落地,成立超武联赛联盟,将赛事推广到全国各地,未来有条件的情况下,还将把赛事落地到美国和欧洲等。”

随着赛事不断推进,寰裕体育计划围绕赛事为武术产业串联起全新产业链:

1. 广告、赞助:拟与国内、外大中型金融、地产、汽车、旅游、健康品等行业公司建立长期合作关系,协助客户提升品牌价值和影响力。2018年3月,超武联赛已与绿地集团房地产事业一部达成品牌战略合作,双方将在赛事运营、武术IP培育、文化产业等各个领域展开全方位合作。

2. 衍生品:目前已开发“功夫水”富硒矿泉水、“中华熊猫”品牌与超武联赛的品牌共建等项目;在与寰裕体育洽谈并出具商业合作方案的包括超武联赛手游、武术情景剧、IPTV电信超级武术4K频道项目、武术电影的开发等。

3. 版权:超武联赛通过上海东方卫视、五星体育频道和腾讯视频进行了卫视和互联网端的直、录播,目前正与东方卫视、湖南卫视商谈视频版权的国内外推广方案。

4. 运动员经纪业务:通过超武联赛平台,开发运动员的各类商业权益,并创建俱乐部、运动员和寰裕体育的利益共享机制。

5. 大型武术情景剧的商业开发:与专业合作团队合作,将超武联赛开幕式文娱表演与上海文化的结合,打造城市旅游名片和驻场旅游文化表演项目。

孙剑群透露,虽然赛事目前还是在“烧钱”培育的阶段,但是经过一段时间的积累和沉淀,未来在广告、转播版权等方面会有很大的想象空间。

任何新兴武术赛事想要发展成长期品牌赛事,赛事体系最终拼的都是影响力,而赛事内容是影响力的根基。超武联赛在赛事上的主动求变和精细化运营,不仅为自身打造核心竞争力开辟出一条新的路径,也为武术散打行业发展带来一些思考。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐