中国微信500强迎来129个新面孔,它们是谁?

原标题:中国微信500强迎来129个新面孔,它们是谁?

如果你是新榜的忠实读者,或者你关注微信生态很久了,那么你应该每年都会听到这样的声音:微信公众平台马太效应明显,阶层已经固化了。

是的,从赚钱的角度,我们发布过类似报告。新榜广告平台的数据显示,2017年,刊例价1万元及以上的公众号拿走了94%的广告预算,最近一年多,这个比例上升到了99%。换言之,只有1%的广告预算,会给到刊例价几百上千的小号

图源:《2019内容产业半年度报告》

运营环境,同样没那么乐观。两年前大家就在说“公众号进入二五时代”(即打开率2%、转发率5%的行业平均值),现在大家都在研究私域流量,逐渐把重心从低成本拉新,转到提高LTV(用户终生价值)上。

一向被认为是小而美、非零和博弈的公众号生意,看起来不那么容易了。但大家似乎忘了,任何行业都有流动性,好内容永远匮乏,而微信依旧是最公平的创作平台。

从新榜日常监测的85万个微信公众号样本来看,今年以来,首次进入“中国微信500强”的公众号,还有129个。

个数不多,但足以描摹出这个“黑马阵营”的画像,探究不同账号排名升降的原因了。

黑马类别:体娱、教育、民生、文化

因为阅读门槛限制,有些内容本就自带流量。比如C端账号阅读量普遍高于B端,娱乐八卦和重大新闻往往是10w+保底。这半年的黑马账号,类别分布也遵循了这个规律。

这129个账号中,有28个未认证。若按类别划分,有69个(54%)账号分布在体娱、教育、民生、文化四大类中。体娱不但是占比最高(25个,19%)的领域,还是唯一一个,每月都出现黑马的类别。

黑马账号类别分布

25个体娱账号中,绝大多数书写影视八卦,涉及其它内容的很少。这些号虽是特例,但同样满足了广泛的需求,每个垂类或许也只能容下一两个头部账号。

比如传统广电系,有「深广电第一现场」「河北音乐广播」;还有专注篮球杂谈、教学的账号,如「苏群」「篮球教学论坛」;游戏也是一个大类,比如:「决战平安京」「仙友Game」;更小的品类,还有工具服务类的「头像壁纸大全」,和培养中老年人兴趣的「歌唱家」等。

除影视八卦外,进入500强的体娱账号

资料显示,体娱类有8个未认证账号。但翻看这些公众号的内容,你会发现其实都是团队作战。若条件放宽些,只衡量其是否带有KOL色彩,可以筛出三个:《篮球先锋报》总编辑苏群的「苏群」、虎牙游戏主播张大仙的「仙友Game」,以及作家张佳玮的「张佳玮写字的地方」。

虽然都以KOL名字命名,但运作形式又有区别。苏群和张佳玮本就以写作为生,每天更新1~2条内容,头条基本署名他们自己,次条为带货广告。

「仙友Game」

张大仙最初从事电竞栏目的幕后工作,2016开始做《王者荣耀》游戏主播,历经企鹅电竞、斗鱼和虎牙平台。这个公众号注册于2018年3月,起初名为「仙友TV」,后改名为「仙友Game」,可见一开始就想做成机构号。

该账号团队运作痕迹较明显。运营策略上,强调服务性,粉丝关注即可得游戏攻略。内容设置上,每天以2条图文+3条视频的方式推送,头条一般是游戏抽奖,末条是张大仙的连载小说,中间三条视频展现张大仙的直播内容。

1月和7月,空降500强的大月

有意思的是,新媒体也分大小月。

哪些月份更容易产生黑马?答案是1月和7月。1月有25个新晋500强,此后黑马数量不断下降,直到6月回升,7月达到23个——整体呈现出一条微笑曲线。

这可能和外部环境有关,1月和7月是寒暑假,娱乐产品的数据都会偏高。具体到类别,1月主要因民生、体娱类别拉升,7月除了民生和体娱,文化类也争了口气——出了5个黑马。

黑马账号出现时间、分布类别

6月新晋500强的分布最集中,15个黑马中,7个都是教育类。

就这一细分类别来看,1月和2月没有教育黑马产生,往后3个月的黑马,主要围绕公务员和教师资格证考试。6月教育类账号蓬勃,主要和高考相关。同一主体的「山东教育电视台」「山东高考一点通」,高考月很多推送内容是相似的,比如试题解读、一分一段表、招生安排等。

7月是新媒体大月,其中一个验证是:进入榜单前半段(即Top250)的账号有15个,其中有8个都是7月入围的。

首次入围500强,就升至榜单前列是不容易的。我们发现,这129个新晋500强账号中,有97个(75%)都排在400名开外。但其中有个特例:天地物联网。

今年1月,该账号首次上榜即排78名。不仅如此,它还连续5个月位居在看榜榜首。不过好景不长,6月13日,「天地物联网」因用户投诉并经微信公众号平台审核认定存在“诱导用户转发文章、下载app等行为”,账号被停止使用。

除此外,14个冲劲猛的账号是谁?符合总体分类,其中5个属于体娱,剩余9个分布在7个不同领域中。出现在7月的有5个,类别较特殊的是「嗨团素材号」「深圳大件事」和「浪潮工作室」。不妨拉出这三个账号7月的发文数据,探究其名次上升的原因。

「嗨团素材号」每晚9点准时推送,一次发布8条团购素材。该账号无原创和留言功能,但每条推送阅读量稳定在3~5万,偶尔也有10w+。嗨团是一个清货平台,官方宣称,分销者只需发文案引导成交、统计订单,即可找上家结算现金红包。因为只是冷冰冰的素材,推送在看数基本不会超过50。

「嗨团素材号」

同样“勤劳”的还有「深圳大件事」,这是南方都市报旗下账号,一天有三次推送权限。每天早上推送1条,中午和晚上各推送3~4条。

「浪潮工作室」是网易传媒旗下原创账号,7月共推送117篇社科类文章,其中原创21篇。选题切中都市青年心理,成文又带有学术的严谨,再加上同类账号互推,大概是这一账号崛起的原因。

次次上榜的账号,做了什么?

学霸之所以被称为学霸,不是因为他考了一次第一,而是因为他次次都能稳定在前三。

今年以来,闯入500强的账号,有没有稳定下来,成为常客的?据统计,有56个(43%)的账号是一次性过客,22个(17%)的账号进了两次500强。换句话说,六成账号虽然曾经爆发小宇宙,但并不是真正意义上的大号。

黑马账号进500强的次数分布

大满贯选手——即今年1月第一次上榜,此后6个月都在500强之列的,有六个:「圈表哥」「梅州电视民生820」「第十一诊室」「常念阿彌陀佛」「谈心社」「北京大妈有话说」。它们排名不算太高,但贵在稳定。

「圈表哥」「第十一诊室」和「谈心社」定位较年轻,分别专注八卦吐槽、女性健康和文化情感。其中,「圈表哥」「第十一诊室」每天推送4条,至少2条原创。「谈心社」是网易传媒旗下账号,每天推送8条,原创较少。

其中,「圈表哥」注册于2017年8月,起初名称为「最佳厕所读物」,几经更名后变成「圈表哥」,每天推送八卦消息合集。标题很有特色,头条由问句组成,如:《xx修复裂痕?xx很嫌弃自己老婆?xx奶xx?xx野心勃勃?xxxx复合实锤?》,末条则更直接,全是顿号衔接的明星名字。

「圈表哥」

这个账号的运营情况比较“迷”。虽然每月都上榜500强,但只能看到近一周的完整推送。每天都有3条原创,但公众号主页显示的原创文章只有30篇。通过新榜“删文检测”工具查询,可知这一年来,该账号共删除1249篇文章——基本是“边写边删”的状态了。

「圈表哥」删文状态

「梅州电视民生820」「常念阿彌陀佛」和「北京大妈有话说」则面向中老年用户。梅州是广东一个地级市,常住人口400多万。「梅州电视民生820」隶属广播电视台,公众号每天推送6条新闻,菜单栏为“民生信息”和“失物招领”。

剩下两个账号,垂直属性明显。「常念阿彌陀佛」浑身上下散发着佛教气息:关注后自动回复一条10秒语音,循环念叨“阿弥陀佛”;每天6条佛教文摘,评论清一色“阿弥陀佛”;菜单栏还提供佛教直播App下载。

「北京大妈有话说」的slogan是“为全国中老年人发声”,除了每天推送6条中老年人关心的健康、生活、社保等信息,还建立了大妈社区、大妈大学。粉丝填写报名表,通过审核即可加入“宣传队”,官方表示加入这里,就能“认识全国的大妈”。

「北京大妈有话说」

这些新晋黑马,大多满足了以下几点:

第一,切中最广泛的需求,在娱乐、民生等大类瓜分流量;

第二,及时、频繁更文,日更六条是合格线,除非你有不可替代的原创能力+精准流量;

第三,下沉和女性市场还存在增量,上述账号有两个明确是女性受众,剩下基本上也是女性用户多于男性。

当然,财经等小众领域,也有上升快、变现效率高的账号。但这次数据采集对象是全样本,最终结果难免聚焦到最普适的分类上。另外,囿于篇幅和经验所限,本文也很难一一复盘黑马账号,只能给出大致的分析。返回搜狐,查看更多

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