从世锦赛到世界杯,国际篮联打造的篮球顶级IP任重道远

原标题:从世锦赛到世界杯,国际篮联打造的篮球顶级IP任重道远

2012年1月,国际篮联(FIBA)宣布,自2014年起,世界男子篮球锦标赛(下简称世锦赛)将正式更名为篮球世界杯,“此举将更加有利于篮球在全世界的推广。”FIBA秘书长鲍曼表示,“它(世界杯)可以反映这项赛事的威望与影响力。”

让国际篮联下决心将世锦赛改名为世界杯的直接诱因,是同时在2010年举办的南非世界杯(足球)与土耳其世锦赛(篮球),前者为国际足联带来了高达40亿美元的收入,而后者只为国际篮联贡献了6000万美元。

“我们的目标,是在未来15年内实现4年周期协会收入达到10亿美元。”鲍曼如是说。

现实很骨感

2014年,足球世界杯与篮球世界杯分别在巴西和西班牙举办。

国际足联从巴西世界杯获得了48.2亿美元的收入,这些收入的构成为:电视转播权收入24.2亿美元,市场营销收入15.8亿美元,门票收入5.27亿美元,接待收入1.85亿美元,以及特许经营权收入1.07亿美元。

国际篮联并未公布2014年首届篮球世界杯的收入状况,但有境外媒体撰文表示,估算2014年西班牙篮球世界杯为国际篮联带来的总收入,约为1.4亿美元。“2010到2014这4年间,国际篮联举办的其他赛事总收入仅为800万美元。”该文章称,寒酸的数据是国际篮联极少公布收入状况的主要原因。

同样令国际篮联感到尴尬的,还有世界杯赛事给举办国带来的收入比对:2014年巴西世界杯为举办国带来了134亿美元的收入,而2014年西班牙世界杯则只为举办国贡献了2.65亿欧元(约合2.94亿美元)。

悬殊的收入比对,让国际篮联不得不再次做出调整:避免与足球世界杯在同一年举办。因此,2018年,只有俄罗斯足球世界杯,而第二届篮球世界杯,被放在了2019年。

有媒体称2014年西班牙世界杯的收入惨淡,有三个原因:

第一,NBA巨星的缺席

第二,东道主西班牙的过早出局

第三,中国队并未出现在2014首届篮球世界杯的赛场上

其实早在2013年,由于中国队在当年亚锦赛上只收获了第五名,未能取得晋级2014年篮球世界杯的资格,国际篮联曾希望以为中国队提供外卡的形式,把中国队带到首届世界杯的赛场上,但彼时由于篮球世界杯和奥运会的参赛资格并未挂钩,这一提议被中国篮协否决了——相比于FIBA举办的世界杯,国际奥委会的篮球奥运赛事对于中国更有吸引力。事实上,奥运会的篮球赛事,一直是公认的篮球顶级赛事。

这迫使国际篮联在2014年西班牙世界杯后,不但将赛事的举办时间从双数年改为单数年,同时也将世界杯与奥运会的参赛权全面挂钩,撤销了原来的洲际比赛晋级奥运会权益。

同时被更改的,还有篮球世界杯的参赛阵容,首届篮球世界杯的决赛圈参赛球队数为24支,在2019年,晋级决赛圈的参赛球队数量,将达到32支。

2014年西班牙世界杯共计举办了76场比赛,吸引了约67.2万观众入场观赛,上座率超8成,2019年的世界杯将在国内8个城市举办总计92场比赛,作为全球唯一票务运营方,大麦网并未公布目前门票销售的具体情况,只表示门票价格从80元到8080元不等。根据国际篮联给出的数据,我国目前篮球核心粉丝人数高达1.5亿,泛篮球球迷数量接近5亿。这是巨大的市场和商业发展空间。”腾讯平台与内容事业群内容商业化总经理王莹对门票销售保持了乐观期待。

2019是篮球世界杯的翻身年吗

从2010年与2014年国际篮联的收入来看,从世锦赛改制世界杯,的确使国际篮联获得了近一倍的收入增长,但与国际足联相比,这种成倍的收入增长只能说明国际篮联的收入起点低,远不能表明这项赛事对赞助商形成了绝对吸引力。关于这一点,我们可以从2019篮球世界杯的赞助商阵营一窥端倪。

根据本届世界杯官方网站显示,2019篮球世界杯的全球合作伙伴共有9家,分别是俄罗斯航空、北控集团、百岁山、魔腾篮球、耐克、TCL、腾讯、天梭与万达集团;赛事赞助商2家,分别为中国人寿、乐虎;全球供应商2家,分别为康纳体育、舍尔德体育;赛事合作伙伴2家,分别为麻袋财富、东风启辰。

从上述名单来看,构成本次赛事赞助商阵营的绝大多数企业,来自中国,考虑到本次赛事中国为东道主身份,在2019年篮球世界杯结束后,还有多少中国企业愿意留在国际篮联的合作伙伴(赞助商)阵营中,目前还难以下结论,而更有趣的是,查阅所有合作伙伴或赞助商所公布的信息,均未显示其获得国际篮联合作伙伴(赞助商)身份所支付的费用为多少。

以中国人寿为例,其成为2017—2020赛季CBA官方主赞助商后,每年为CBA联赛提供的赞助金额约在3.5亿元人民币左右;而在5月27日中国人寿宣布成为2019篮球世界杯官方赞助商时,并未公布具体赞助金额。

另一家近来在篮球领域动作频频的汽车企业东风启辰,在今年3月17日官宣成为2019篮球世界杯的赛事合作伙伴时,同样未公布相关合作费用的具体数额(有消息指出,东风启辰在赞助国内某篮球赛事时,支付了千万元的赞助费用)。

刨去涉及商业机密这一因素外,国际篮联不具备向赞助商“狮子大开口”的资本这一可能性,同样不能排除——即使国际足联曝出过丑闻,依然不能阻止中国企业组团赞助2018俄罗斯世界杯,因为作为一项著名赛事IP,足球世界杯的影响力与号召力早已得到公认,而篮球世界杯,其号召力显然不能与足球世界杯同日而语。

国际足联成功的地方在于,即使足球运动有欧洲5大联赛,有欧洲杯、亚洲杯,但世界杯的地位依然是足球运动中最高的;而国际篮联自1950年发起世锦赛以来,不但未能将该项赛事打造成篮球赛事中级别最高的一项赛事,反而要以奥运会篮球赛事资格为卖点来吸引会员对此项赛事的支持,仅凭这一点便表明,国际篮联的世界杯距离篮球领域中的顶级赛事IP,还有很长的一段路要走。

当然,这并不意味着国际篮联对于世界杯的打造是一场徒劳。国际足联、奥委会作为当今体坛的顶级赛事IP打造者,也有过愁云惨淡的时光,但借助电视转播的崛起,他们均获得了咸鱼翻身的机会。如今,新科技技术地不断迭出,使大众在接受信息的渠道上有了更多种选择,5G技术的逼近,必将再次改变体育传播的格局。倘使国际篮联能抓住新的传播渠道与传播技术的应用,那么篮球世界杯在未来篮球领域中成为顶级IP赛事,并非完全不可能。

但如果国际篮联认为只要把“世锦赛”更名为“世界杯”,就能让这项赛事获得观众、媒体、赞助商的认可,那显然有些过于想当然了。返回搜狐,查看更多

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