球鞋+IP就是赚钱?别让球鞋文化越来越宅

原标题:球鞋+IP就是赚钱?别让球鞋文化越来越宅

球鞋在最近几年的火爆其实仔细想来是情理之中的事情。在生活中,我们很难找到跟鞋子一样几乎所有人都会需要的东西,就像衣食住行一样,是必需。

这就不难解释为什么那么多大IP,大厂牌都希望能在球鞋这场游戏中分得一杯羹。《权力的游戏》,《行尸走肉》,《怪奇物语》,《堡垒之夜》和其他不管是影视或是游戏等文化ICON,都在积极的参与到球鞋的联名和设计中。这些都标志着球鞋正在成为像杂志,漫画一样的新文化载体。

这对于那些特定文化圈子的粉丝来说,肯定是件好事情。如果你喜欢同时喜欢玩儿堡垒之夜和穿Jordan球鞋,那么《堡垒之夜》和Jordan的合作就能让你在游戏中使用穿Jordan球鞋的角色。如果你是《怪奇物语》的粉丝,那你也肯定会喜欢Nike以《怪奇物语》为主题推出的一系列鞋款。这种文化联名的好处就是能够让喜欢这些东西的粉丝对这双特定的球鞋产生共鸣,从而进一步的扩大文化IP和球鞋的影响力。这看似双赢的局面为何不能够获得巨大成功呢?

球鞋和流行文化的联名早已经不是什么新鲜事,至少从30年前就开始了。最著名的例子就是1989年的《回到未来2》,影片中的Michael J. Fox穿了一双能自动系鞋带的Nike Air Mag。也正因为这双科幻出来的鞋款,越来越多的人开始希望Nike能真正的把它造出来。在2011年,Nike正式发布了这双鞋并在2016年发售了真正能自动系鞋带的版本。也让Nike Air Mag坐上了球鞋圈里的第一把交椅。

这种打破次元壁的行为赢得了科幻迷和球鞋迷的一片好评。因为这样的鞋款设计出来的初衷并不是单单地去为了赚钱而设计,对于喜欢这些文化的人来说,这些鞋子已经有了别的意义,被赋予了新的情怀。让这样的产品对于世界来说不仅仅是一双鞋这么简单了。

但是,凡事都有两面性。除了像Air Mag这样传奇级别的鞋款,很少有跟电影,游戏或者音乐人联名的球鞋能够大获成功。

究其原因,还是因为不够有设计或是说不够好看。

并且,品牌商联名的频率太过频繁,很多没有很新颖的设计,这是用主题特定的颜色加上logo就出来售卖。

这些原因都导致了这样子的承载其他文化的球鞋没有一个很广泛的受众基础和强有力的卖点,大多数都只是那个小圈子里的狂欢,并且不一定会买。这样的球鞋文化正在朝着“宅”的方向发展。

《权力的游戏》x Ultra Boost系列真不可谓算成功,《权利的游戏》那么大的IP都没能拯救这个系列,导致这个系列的销量和口碑双双扑街。相反的是,Nike把制作球鞋更多的重心放在和更多设计师合作而不仅仅只是拿一个大IP而已。

这双Nike和Sean Wotherspoon合作推出的Air Max 97/1就是一个很好的对照。对比那些大IP,大文化的联名来说,Sean Wotherspoon在这双鞋这前可谓是无人知晓,他自己在LA经营者一家叫做Round 2的古着店。也正是因为对古着的热爱,我们才能在这双鞋中看到那么多复古的元素,比如说灯芯绒,比如说mini swoosh。

这双鞋高票当选了AirMax Day的最佳设计,并且在2018年推出的时候风靡全球,是很多人心目中的The Shoe of the Year。

其实,球鞋这种大家每天需要穿的东西,消费者在购买的时候还是最看重的是外观设计。

有大IP很好,有故事背书也好,这些元素就像是添头一样,只能够为一双球鞋锦上添花,并不能从根本上决定一双球鞋是否能被大众所接受。

就像大家熟知的Jordan系列,Jordan系列鞋款的成功并不是迈克尔一个人的功劳。虽然他被誉为篮球之神,但是没有tinker这样的传奇设计师所设计的好作品,那么Jordan系列也最多仅仅是被大家喜欢的实战篮球鞋,并不能在突破篮球这个圈子。

而如今,Jordan的鞋款被没有打过篮球,不知道乔丹的人也在疯狂的冲冲冲,这就说明最根本的竞争力还是球鞋本身的设计。

在未来一段时间里,这种简单的Logo联名肯定会越来越多。

在当下浮躁的风气之中,

赚钱仿佛成为了喜欢球鞋的所有原因。

球鞋俨然已经成为了新的股票,并且这种股票还不受到正规机构的监管。

如果连厂家都开始以赚钱捞钱为目的,

刻意的利用粉丝情怀来圈钱,

那么我相信市场会给出现实的回复。

END返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐