五芳斋,是家国漫公司??

原标题:五芳斋,是家国漫公司??

这年头

各种大型"不务正业"现象数不胜数

要数这些品牌

那最先出来盘盘的一定是五芳斋

高科技的无人餐厅

复古风的 80 年代

再偶尔来个追忆海派

每次的脑洞都结合着时下最热的流行爆点

堪称餐饮界的广告公司

这把,一贯喜欢用广告搞事情的它

又来了

一个可以看的泡面番

让自媒体纷纷刷屏的

“五芳斋,粉了!”

嗯? 哪粉了?

过桥记

阴阳相隔的奈何桥

七夕相会的鹊桥

白娘子许仙一见钟情的断桥

张良遇黄石公的圯桥

在这里,一向脑洞无厘头的五芳斋

编排了两个钢铁直男

之过桥遇见“好软鸭”变软的故事

名字含蓄有内涵

——过桥记

很久很久以前,有座美丽的桥

将人们分在东西两边

故事的开头就是

阿珍遇上了阿强

啊不好意思 … 剧本拿错了

是爱走直线的直男遇上了抱猪的硬汉

俗话说,狭路相逢勇者胜

在这座自带音效的桥上

到底“遇上你是我的缘”

还是冤家路窄

我们还得往下看

哦,battle

还有吃了一地又一地

吃瓜群众

就在战况进入白热化针锋状态时

打破僵局让两位壮汉和平共处的

竟然是 ···

“门前大桥下,游过一只鸭”

好软鸭?

我晕, 这个脑回路

“我蓝蓝无话可说”

不过看到这,估计你也想不到

这 XX 居然是个月饼广告??

以柔克刚的好软鸭

说的是软糯的月饼流心??

行8,我蓝蓝无话可说

月饼推完,广告也该落幕了

故事圆满结束撒花

有梗的文案,反差的结局

用软萌的鸭子化解冲突

用善良简单的方式去化解矛盾

弱化产品的同时

把注意力专注到了画面情节上

嘎嘎~

这广告一出好评如潮,不用讲的

毕竟,能在中国文化里深挖

把逐渐消失的老传统手艺

从背后带入台前

再冠上当代年轻人有梗的调性

可真为国漫增砖添瓦啊!

剪纸动画

除去有创意有梗的文案

背后的工艺其实更值得我们看看

全手工的纸艺动画

3 分钟的成品耗时 3 个月

每一秒画面都至少制作了 12 张图

3000 - 4000 的定格画面

细节到人物的眼珠都可以动!

精湛的作品背后都是

工艺师们夜以继日的努力

如果你没有按“X”

看完了这支广告

那么,我想剪纸动画的魅力

在这里一定发挥了不小的吸引力

▲ 剪纸动画示意图

说到剪纸动画

现在的80、90后

谁的记忆里没有一个叫嚣着

“妖怪,快放了我爷爷”

的葫芦娃呢?

这可是小时候蹲小板凳追的番

拿奖手软、影响巨大

如今回想起这部童年神番

都很难想象它真的只有 13 集!

丰满的故事情节

鲜明的人物设计

让当时追番的你我难忘至今

“现在的动画制作

已经很难想象纯手工年代的复杂

登高爬低的摄像机

1 秒 24 格画面

动作和背景层的每次变化

再微小,都要做好标记

稍有差池就要重新来过”

从人物设计到台本剧情

再到分镜、音乐、动作

这部优秀的国漫作品

承载了老一辈手艺人的技艺结晶

剪纸动画体现的文化自信和底蕴

也永远都值得牢记

所以这次五芳斋的脑洞角度

就从值得发扬的老一辈艺术结晶入手

与时下有梗,反差

不走寻常路的年轻人态度匹配

不仅再度鲜活了传统工艺的魅力

也玩出了一个让人

不想眨眼的年度戏精广告

可以可以

那说到五芳斋的戏精体质

就更有说不完的了

活生生“戏精五,本精”!

戏精 1.0 - 80 style

生命不止,沙雕不息

五芳斋的脑回路

那真是 drama 无止境

沙雕一波更比一波强

去年这个 80 年代的

复古重阳节广告

玩得就很 6

充分激起大家怀旧、敬老的情绪

重阳节的主题不言自明

直接使用 1989 年的纪录片原片

原汁原味的画面

甚至音轨下的底噪

都让场景还原度上涨了

泪目+1 个百分点

除了精准戳中了各位的情怀

广告中出现的各种现代词汇

也是更精准的吸引到了特定的消费群体

比如九零后“老人”你我

“今日头条”

可乐加枸杞

蹦迪穿护膝的朋克养生你

就这样被 cue 了

猛男落泪式的文案

并且除了广告本身的宣发

后续的互动环节

更是扩大了杀伤力

“80 年代的美,80 年代的浪

80 年代的我们念念不忘”

跟着这念念不忘的脚步

发起寻找当年纪录片中入镜人的消息

成功的让整个套路

更有噱头

从一部将近 30 年前的纪录片出发

最后又回归纪录片本身

引发的热度惊人

还带着浓郁的人情味

PS:“五芳斋影业”

石锤了

戏精 2.0 - 民国

2019 年的春节广告玩着民国复古

打了一手情怀牌

民国金嗓子周璇

曾唱过一首《五芳斋》

歌里记着天南海北的中国美食

“有黄河鲤鱼 青浦芥菜

四川白木耳 福建青海带

北平溜丸子氽汤

那南京烧鸭子来得快”

视频通过黑白 MV 的形式

还原了几个代表性的场景

一下子耳边就响起老唱片机的声音

嗡~嗡~

喜欢彩蛋的童鞋能收获不少惊喜

皱眉走过,说过不少话的

迅哥儿

穿着小白貂儿搓麻的

黄浦区名媛圈代表阮玲玉

煲电话粥的爱情导师张爱玲

估计在讲着蚊子血的故事

甚至还有三毛的客串

以及对周璇电影《马路天使》的致敬等等

都在讲着老上海的故事

在如今民国风大热的今天

抛出民国人年夜饭吃什么这个梗

我是挺想知道的

烟火气、年味主题、民国时代

都在侧面凸显了老字号的地位

你问我这哪里沙雕了?

前面都挺好啊

对,你说的没错

往这看

好的,沙雕

戏精 3.0 - 糯米正传

在本行粽子界,也能横着走

毕竟五芳斋影业不是白叫的

直接上 2018 年的原片

《大型人生励志坚持就是胜利

五百万人看后哭了

感受迷宫般脑回路的力量

之你能看出来这是粽子广告吗》

故事的开始是一个倔强的少年

在强行升格被打脸

在历经风吹

在猛兽(?)袭击

哲学洗礼之后

成功渡劫成了我们碗里的

粽子

哈哈哈哈哈

原谅我不厚道的笑了

太沙雕

每一粒米在成为粽子之前

都经历了一番历练

我懂了

尽管画风沙雕又无厘头

但却很形象生动的表达了自己的理念

呈现给消费者

一次次不想眨眼的开始时刻

真的是个宝藏品牌

并且“老字号”在宣发战略上

可一点不老哦~

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