CBNData联手YOHO !带你看透「潮系青年的消费新主张」

原标题:CBNData联手YOHO !带你看透「潮系青年的消费新主张」

随着越开越多的头部流量明星、潮流KOL,开始争相为“国潮”打call,“国潮”这盘大生意也让中国潮流市场上如雨后春笋般涌现了众多新国潮品牌,“国潮崛起”的呼声也此起彼伏,2018年更是被戏称为“国潮元年”。而国潮的大时代究竟何时才来?国潮发展从0到1究竟还有多远?什么是推动国潮崛起的关键?让年轻人“上脚”上瘾的潮鞋文化果真是中国潮流发展的突破点?

8月30日,第一财经商业数据中心(CBNData)和YOHO!在YOHOOD2019现场,联合举办了"2019青年潮流文化消费论坛",以“潮系青年的消费新主张”为主题,带你看透“潮系青年”的消费“潮”,和你一起把握中国潮流文化的下一股浪潮。

报告首发 | 《2019中国潮流消费发展白皮书》

作为一家年轻、专业、有趣的大数据研究机构,CBNData持续在关注年轻态消费,也始终认为,数据是一种观察和勾勒年轻人生活景象的有趣方式,也是打破彼此次元壁的工具。论坛现场,CBNData x YOHO!联合发布的《2019中国潮流消费发展白皮书》(下文简称CBNData《报告》)就率先通过数据,向大家展现了当今中国潮流消费市场的趋势和现状。

图为CBNData数据分析师吴厉麦

CBNData数据分析师吴厉麦对CBNData《报告》展开了深度解读,她表示,目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军,消费规模占到总体规模的80%。此外,年轻人群潮流消费增长趋势明显,超过其他人群。

此外她还指出,相比整体的潮流市场,球鞋市场中的年轻人更多,95后与00后人数占比超过60%,且00后占比明显高于整体潮流市场。值得一提的是,00后的“进圈“速度远超整体,其人群增速是整体人群”进圈“速度的将近4倍。此外据CBNData《报告》显示,女性玩家的消费规模与人数占比均有稳步提升。

圆桌对话 | 潮系青年的消费新主张

从左至右依次是:CBNData商业研究总监李湘、中国设计力量代表人物上官喆、李宁品牌时尚品类总经理李刚、CBNData首席运营官王洋、华人文化产业投资基金副总裁张琳、YOHO!集团副总裁傅婼

在论坛圆桌环节,CBNData商业研究总监李湘作为圆桌主持,和YOHO!集团副总裁傅婼、CBNData首席运营官王洋、华人文化产业投资基金副总裁张琳、李宁品牌时尚品类总经理李刚,以及中国设计力量代表人物上官喆,一起就中国潮流消费市场的发展现状,对潮流消费行业中的商业化链路展开探讨。

YOHO!集团副总裁傅婼:

潮系青年很难定义,在我看来个性化、多元化是特点。他们对个性的追求体现在生活的方方面面,而我们作为平台方,对于潮流讯息的捕捉按分秒来计可能都已经不够。所以我认为,与其说捕捉潮流,不如制造话题引领潮流。

华人文化产业投资基金副总裁张琳:

我认为,潮流是一阵风,但大家对品牌的设计理念以及产品的品质还是会有保持一贯的忠诚度。而面对市场上“一掷千金”的潮流消费行为,以及大众对其是否物有所值的质疑,未来潮流市场还是会给予理性化的价格调整。

CBNData首席运营官王洋:

潮流看似无迹可寻,但背后是有数据呈现消费需求的。如今潮流消费体现的大众化趋势,就与明星、KOL的影响力有莫大关系。目前,CBNData已开发了聚焦内容营销转化的工具化数据产品“红漏斗”,助力品牌实现高ROI的明星/KOL甄选。

李宁品牌时尚品类总经理李刚:

李宁自身并不将自己定义为国潮,一直以来我们都以成为来自中国的国际一流运动品牌为目标。而今我们通过情怀打动了年轻人,但我认为品质才是根本。品质不仅体现在制造工艺,更多是产品背后蕴含的文化和情感上的联结。

中国设计力量代表人物上官喆:

潮流不仅和你的生活中吃的、穿的、用的有关,更与你爱听的、爱看的兴趣爱好有莫大的关系。 而作为一个创作者,我日常就是和年轻人在一起,潮流对我而言,不用去特意捕捉。因为潮流,就是我的生活本身。

CBNData商业研究总监李湘:

潮流不只是时尚包装的外衣,更是一种敢于创新、追求卓越的生活态度。这是当下年轻人所展示的特质,也是这个时代消费升级的核心所在。返回搜狐,查看更多

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