小研究 | 为什么大牌羽绒服到了夏天也不打折?

原标题:小研究 | 为什么大牌羽绒服到了夏天也不打折?

上周,我去了趟新加坡,为的是参加Moncler羽绒服的发售活动。

活动地址选在他们位于金沙的旗舰店里。

店的外立面特别酷:用大理石切割出了羽绒服绗缝的造型,即使不进去逛逛,也很适合在门口拍两张照👇

不过看到这里,很多人脑海里可能已经有个疑问冒出来了:

一年四季都是夏天的新加坡,为什么还会有卖羽绒服的店呢???

微博上也有很多人直接提了这个问题👇

提问的读者们可能不知道,

Moncler羽绒服不仅在新加坡有店,这家店还是他们亚太区最大的一家店足足有521平方米。

按常规思维来想,新加坡是旅游大国,这些衣服可能就是卖给游客穿的吧。

但深究一下会发现,事实没这么简单。

专门给本地人看的新加坡版《T Magazine》,今年7月刊封面也是用Moncler羽绒服拍的。

△《T Magazine》新加坡版2019年7月刊封面,图为《怪奇物语》的女主角Millie Bobby Brown

单看图片,你绝对猜不出来这是夏天出的杂志。

同时期对比一下,位于北极圈的俄罗斯杂志7月刊,穿的是抹胸,而位于热带的新加坡杂志7月刊,反倒裹的是羽绒服👇

△左:《VOGUE》俄罗斯版2019年7月刊;右:《T Magazine》新加坡版2019年7月刊

为什么会出现这种奇怪的情况呢???

要回答这个问题,我们首先就得说清楚另外一个问题:

羽绒服最初设计出来究竟是干嘛的,它真的只是为了解决人们冬天怕冷的问题吗

△丹麦王储一家穿着Moncler羽绒服

“羽绒服”其实是20世纪才发明出来的。

在那之前,人们到了冬天就会选择穿皮草,穿大衣,穿棉衣,也够暖和了。

△《唐顿庄园》里冬天的造型

之所以还要发明羽绒服,是因为后来人们又迷上了一项夏天也可以进行的贵族运动:滑雪。

二战后因为资源短缺,没啥多的娱乐活动,于是欧洲有钱人们就爱到阿尔卑斯山附近露营或者滑雪。

玩这项运动如果还穿皮草和大衣,那就显得太笨了。

为了活动方便,最早人们就只穿粗棒针毛衣或者夹克,甚至女生还要穿着毛呢短裙去滑雪👇

直到1952年,两个家里有工厂资源的法国小伙子看到这个需求,一拍即合在阿尔卑斯山脚下的Monestier-de-Clermont小镇创立了一家叫Moncler的公司。

但最初生产的也不是羽绒服,而是睡袋。只不过这些睡袋都是用鹅绒填充的,因为暖和又轻,可以随身带上山。

△P.S. Moncler就是Monestier-de-Clermont的简称

刚开始,生意一般,还好两人有个朋友,最终给他们带来了出名的机会。

这位朋友叫Lionel Terray,是玩登山的运动员。

Terray哥有回去Moncler公司玩耍,随意扒拉了下他们设计的产品,一眼看中了一件长得和睡袋差不多的鹅绒填充夹克

△就是图里这件

这件夹克是Moncler以睡袋为原型生产的,最初只是为了方便自家员工在雪山里工作,并不量产。

结果Terray哥试了试,立刻就被鹅绒填充的保暖度惊呆了,而且它的形态既轻便又灵活,很方便登山,随即就建议老朋友赶紧多做一些。

△Lionel Terray穿着Moncler为他设计的羽绒服与羽绒帐篷登山,他也是第一个登上珠穆朗玛峰的法国人

于是,借鉴了Terray哥的探险登山的技术经验后,Moncler在1954年终于推出了第一个滑雪系列,能够提供探险级别的防护。

△上世纪的Moncler广告

就这样到了1968年的时候,Moncler已经成了法国国家滑雪队的官方指定赞助商,专门提供羽绒服。

再后来,随着阿尔卑斯山名气变得越来越大,这个牌子就开始在全世界有钱的度假客之间流行了起来。

△凯特王妃的妹妹穿着Moncler羽绒服去度假滑雪

意大利社交名媛Michele Recchi在回忆当年Moncler流行的原因时,就这么说道:

因为那时每当穿上一件他们家的夹克时,每个人就会觉得自己成为了皇宫酒店里的Grace Kelly王妃。”

因为那时每当穿上一件他们家的夹克时,每个人就会觉得自己成为了皇宫酒店里的Grace Kelly王妃。”

△早年在阿尔卑斯山滑雪度假的Grace Kelly王妃,Palace Hotel也是她每次去都会下榻的酒店

所以,如果只是为了冬天裹得暖和点,是不会理解,也没有必要花上万的价格买件Moncler羽绒服的。

因为它的很多设计元素并不止是为了保暖而设计的。

比如我们最常听说的顶级充绒技术。用顶级鹅绒,保证充绒量达到85%-90%。

这个技术换句大白话来说,就是为了让衣服在最轻薄的情况之下也能达到最保暖的效果。

其实,对有些人来说也没什么用,因为如果多套两件厚棉袄也完全可以达到同样的保暖效果。

但对于那些经常去瑞士滑雪或到处出差的人来说,这技术简直太有用了。

它不仅可以让行动更灵活,还方便给行李箱减负

△卡戴珊带着小西北度假滑雪时穿着全套轻薄的Moncler装备

除了内里的羽绒,衣服的外层也得选择日本最好的尼龙面料。

因为滑雪运动容易磕碰,这种面料不仅耐磨易洗,防风,也不容易钻绒,不夸张地说,可以让羽绒服至少穿个十年也没问题。

△现在二手奢侈品网站上还经常有二三十年前品相依然很好的Moncler在售

有些人也会花重金选择单层的尼龙夹克,比如杰奎琳·肯尼迪早年去瑞士滑雪度假时,就曾套过一件不含羽绒内胆的Moncler尼龙外套,防风防磨。

除此以外,如果逛过Moncler的店,可能会发现有少部分羽绒服的肩膀上会有块拼接的面料👇

不了解的人会误以为这种设计单纯是为了炫技,但实际上,这个设计最初是为了防止扛着雪橇时会磨破肩膀。放现在,你也可以用它来防止背包肩带的磨损。

当然,贵族们的需求肯定不止限于机能

为了让人们在滑雪这种场合也穿着得体,Moncler从80年代起就开始找设计师来用量体剪裁的方式设计羽绒服👇

△上世纪80年代的Moncler广告

直到现在,有些基本款的Moncler外套依然棱角分明,比如科林叔身上这件,远看起来就像一件制服。

就连内衬也得是有讲究的。

贵妇们总爱在暖和的羽绒服里内搭薄薄的T恤,甚至干脆贴身穿,于是Moncler便开始选用顶级真丝乔其纱做内衬,因为这种面料透气亲肤,冬暖夏凉。

△Gisele Bundchen经常在上完瑜伽课以后,在运动背心外直接套一件Moncler羽绒服回家

总之,这些细节都很费成本,但确实满足了一小部分人的高标准要求。

如果你身在新加坡这么一个热带国家,家里却备有这么一件上万的羽绒服,是足以说明些问题的。

因为会花上万买件羽绒服的顾客,他们”吹毛求疵“的需求绝不止是用”怕冷“两个字可以解释清楚的。

所以就算天热时,也别指望买到打折的Moncler。

根据Lyst上个月刚公布的榜单显示,即使在4-6月,Moncler的搜索度依然能在全球时装品牌里排到第17名,比侃爷的Yeezy还高出两名。

毕竟侃爷自己就曾在夏天颁奖礼上穿过Moncler的羽绒背心。

但很多人可能并不知道,如今能从冬天红到夏天的Moncler,就在21世纪初的时候还差点倒闭了。

设计虽好,但同一套路用上几十年,客户们也会腻的(再加上他们衣服质量又太好,想换也找不到理由)。

而我们现在看到的那个关注度很高的Moncler,是经过他们现任意大利老板Remo Ruffini改造后的样子。

△1 Moncler Pierpaolo Piccioli2018秋冬

Ruffini大叔本来是个欧洲富二代,从小过的就是夏天会去瑞士度假滑雪的生活,直到现在,他偶尔依然会在杂志写写专栏推荐一些度假和生活方式攻略。

△在瑞士Saint-Moritz滑雪的Ruffini大叔,图片来自《Vanity Fair》的专栏

他在2003年接手Moncler后,仔细调研了一圈身边朋友们的生活,发现了这个品牌当年过气的本质问题

虽然很多客户成天飞来飞去,确实比以前更需要一件轻薄的羽绒服来抵御不同地区的温差。

△羽生结弦出去打比赛,有时会准备全套Moncler

但不少人嫌弃旧版的Moncler羽绒服设计理念太老套,没法直接穿去更正式的场合。

Ruffini大叔自己在《金融时报》的一次采访里这么补充道:

“你总不可能穿着这么一件滑雪夹克走进投行或出席晚宴吧。”

△小李穿着Moncler基本款羽绒服去登机

于是他开始依靠人脉到处在时尚圈挖人,要改造羽绒服本来不够时髦的印象。

既然希望能达到出席晚宴的层次,那么他就真的在2006年请来了负责高级定制的设计师Giambattista Valli,一起合作了一个叫Gamme Rouge的系列。

△Gamme Rouge 2011秋冬

这个系列的不少衣服虽然用的面料还是羽绒,但当做晚礼服来穿绝对没问题。

PS:因为具有一定艺术价值,十年前的Gamme Rouge系列礼服夹克如今依然能在二手市场卖到三四万一件。

再后来,Ruffini大叔又看中了擅长做西装制服的Thom Browne,请他来设计出了另一条主打正装的羽绒服副线,名为Gamme Bleu

△Thom Browne将自己擅长的正装版型结合了羽绒主题

当年就有很多时装编辑在冬天时选择穿Gamme Bleu的羽绒西装去时装周出差

也算是开创了全新的时装历史

不过放现在,如果想入手一件适合随时塞进行李箱里的Moncler羽绒服,我并不推荐上面的Gamme Rouge和Gamme Bleu。

△2014秋冬的Moncler Gamme Rouge

第一主要是因为这两个系列也都停产了。

第二是因为现在不少工作场合着装规范也没10年前那么严格了,再加上很多普通人日常出国旅游的机会也在越变越多,对羽绒服的需求不再要那么正式。

△超模Alessandra Ambrosio今年初就在礼服短裙外披一件Moncler滑雪羽绒服参加了晚宴

如果只是希望羽绒服时髦点,但也能适合日常或工作场合,推荐可以看看另一个全新的Moncler 1952系列

1952是品牌创立年份,顾名思义,这个系列里每件衣服都是以最早基本款羽绒夹克为原型设计,适合滑雪和出差穿。这次新加坡活动就是发售的这个系列👇

和老款不同的是,为了让新款变得更时髦,Ruffini大叔给Moncler 1952系列请来了两个专门擅长设计基本款的高级时装设计师。

女装设计师Veronica Leoni来自CELINE

原本是专门给CELINE设计度假与早秋系列的,擅长轻松的上班风格

△CELINE 2017早春度假系列

而她给Moncler设计的1952系列羽绒服也是一样,既适合上班,看起来也相当轻松。

因为轻薄,即使是羽绒,也可以讲究叠搭的层次感

除此以外,为了提升质感,她还常常将羽绒和其它上乘的面料拼贴起来,这么一来,羽绒服几乎已经没有了原来滑雪衫的影子。

而负责1952系列男装的设计师Sergio Zambon则来自Acne Studio。

擅长把潮流元素融进基本款的细节里

△Sergio Zambon在Acne Studios时参与过的设计

下面这件羽绒服用的是扎染元素,不仅能赶上流行趋势,而且天然氤氲的图案看着很像雪花👇

我在活动现场一眼看中了下面这件带流苏的款式,贴心的是,这是个可拆卸设计,需要上班时就可以直接把流苏拆了当基本款夹克穿。

如果工作时的穿搭还是不能太随意的话,可以借鉴一下1952男装系列用荧光色羽绒帽衫搭配西装的穿法。

这款SAWYER羽绒帽衫用了超轻尼龙与最轻的顶级鹅绒,特别薄,但也特别保暖,穿进西装里也能服帖不臃肿

05、

不过前面的一些款式,说来说去还是更适合在低温天穿,在热天里是基本用不上的。

但”羽绒“这种东西,有种功能倒是确实可以在夏天用得到的

早在2016年,Moncler和RIMOWA出过一个联名款,箱子内胆全部用到了羽绒包裹👇

目的当然不是给箱子保暖,而是起到了保护缓冲作用。

好,现在我们再拉上去看一眼上面的Moncler 1952系列大片,你会注意到这个系列的背包肩带全包裹了厚厚一层羽绒👇

这些手提袋都来自Valextra的经典款,只不过加入了Moncler提供的羽绒肩带。

肩带用上了这种防水耐磨的尼龙面料,就不容易把衣服压出褶皱,磨出印记

而且羽绒因为缓冲了压力,上班或旅行背时还可以减轻一些细肩带负重的力量,平时有这个需求的可以入一只👇

不过我看官网发现很多款式都快没货了,喜欢大概要拼手速。

今天提到的Moncler 1952系列和Valextra限量版,前两天刚发售,感兴趣的可以去他们店里逛逛。

值得一提的是,现在去Moncler店里,可以看到一组Will Smith和Tim Walker合作的广告大片,主题叫做“Genius Is Born Crazy(天生我才)“👇

在Remo Ruffini看来,即使是羽绒服这样大家都认为很无聊的衣服,只要敢想,也没有什么不可能。

“我相信疯狂的力量,也总是会给疯狂的梦想一个机会。记得在其他人跟风之前,去探索那些只有少数人才能看到的新领域。奇迹常常就会发生在一些不同寻常的地方。返回搜狐,查看更多

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