你的爱豆都在这儿!江苏卫视“99划算盛典”即将开燃

原标题:你的爱豆都在这儿!江苏卫视“99划算盛典”即将开燃

导读:在南北“音乐地图”的立意基础上,江苏卫视“99划算盛典”通过对音乐场景、类型和人群的洞悉,在碰撞中呈现互联网时代的音乐狂欢。

文 | 钱韶

在中国的“美食地图”上,南北差异始终是一个争论不休的话题。

那“音乐地图”呢?9月8日21:00,由江苏卫视跨年演唱会团队打造的“99划算盛典”,即将开启一场主打“南北PK”概念的大型音乐直播盛宴。这场晚会在配合聚划算营销策略的基础上,力图用多元音乐织就一幅生机盎然的大众文化生活图景。

从音乐到人,这张“地图”总有你的目的地

中国音乐南北风格之差异自古便不同——南之婉约、北之遒劲,南之柔和、北之洒脱,这些语汇可以说是南北音乐风格的归纳,也可以说是南北歌曲、人物鲜明风格的概要,而深究下去,不难发现,这正是南北地区人们性情之总结。

人的性情之差异造就了音乐风格之差异。

截至目前,江苏卫视已经陆续公布了99盛典的强大阵容,让这张“音乐地图”更加丰富多彩。

“南方阵营”由李宇春、潘玮柏、张杰、张韶涵、薛之谦、周笔畅、欧阳娜娜及旅行团乐队、郁可唯等坐镇,“北方阵营”由郑钧、腾格尔、韩红、刘宇宁、张碧晨、谭维维、乐华NEXT、陈雪凝、于文文等组成。

这些艺人来自祖国的天南海北,覆盖北京、天津、上海、浙江、陕西、四川、安徽、西藏、内蒙古、辽宁、湖南、黑龙江、香港、台湾等地,同时还辐射了不同的年龄组别、不同的音乐风格,他们势必会碰撞出丰富的音乐火花,带给观众前所未有的文化体验。

音乐分众时代的“下沉”与“狂欢”?

说起“音乐流派”,大家第一时间可能会想到流行、摇滚、电子、嘻哈等大众熟知的,其实,音乐流派远比我们知晓的要丰富多彩,每个时代、每个国家、不同流派的音乐作品都具有代表性的独特面貌。音乐的世界里总有不一样的崭新魅力。

在网易云音乐发布的《2019年网易云音乐用户分析和洞察》中提到,“用户表达意愿更强,热衷音乐作为介质进行互动和交流。”

互联网的发展和原创音乐的崛起,也进一步推动了音乐作品类型的丰富,加速了音乐分众化的趋势。“听歌场景多元化,人群圈层更丰富。流行与民谣依然是一部分人最爱的音乐风格,但听歌随着行业发展延展出了更多碎片场景。”

为了适应并且引领这种趋势,江苏卫视“99划算盛典”对标的是江苏卫视跨年演唱会的水准,它保持其一贯的高标准、严要求,南北实力歌手的碰撞对垒、现场真唱的品质坚持、独特创意的终极追求都让每位用户能够找到心中的“刺点”。

“音乐分众化”这两年被频繁地提及。

一方面是“天王巨星”被“百花齐放”所替代,另一方面则是不同音乐类型都开始放出异彩。民谣、说唱、电音、国风、摇滚……音乐平台上涌现出不少细分领域的头部音乐人。

在三个半小时的晚会中,会有很多出人意料的南北合作,比如腾格尔和张韶涵,他们曾在江苏卫视《不凡的改变》中演唱对方的歌曲而全面爆红。这次南北配对的最终结果,也来自广大网友的热情pick,所以观众们将看到他们最为期待的碰撞与火花。

随着音乐分众时代的到来,各种类型的音乐都拥有相当的受众群体,而在各个城市最受欢迎的音乐类型统计中,除传统流行音乐市场之外,各类型音乐风格逐渐趋近于平衡发展。而江苏卫视“高品质、高品位、旗舰店”的品牌形象深入人心,在广泛覆盖全域人群的基础上,基于情感、益智两大优势品类,在女性人群、社会中坚人群、高购买力人群有较高的触达率,这与音乐分众的趋势息息相关。

年轻人的选择更加多样化,喜爱的歌手也各有不同,每个人也都代表了不同的族群。虽然“很难再出现可以通吃一代人的歌手”了,但多元化的青年文化正在散发着它的魅力。对普通大众而言,要很好地理解国风、电音、说唱等音乐形式,势必还是需要一定的基础积累,或者说你需要“入圈”才行。但江苏卫视“99划算盛典”正在催生这样一个机会,让观众更理解音乐,也让电视更理解观众。

还原场景,“音乐晚会”也能让人欲罢不能

从音乐文化兴起到唱片工业诞生,我们已有数百年的音乐文化传统,古典、爵士、摇滚……这些经久不衰的音乐元素是当今创作者的宝贵财富。伴随音乐教育的普及和制作技术的不断进步,如果说今天的音乐人做不出好作品,今天的电视人做不出一台好的音乐晚会,逻辑上是令人难以信服的。

怎么做?江苏卫视的“99划算盛典”选择了从还原多元的“音乐场景”。

为什么“音乐场景”管用?音乐同样具备社交属性,人们对于音乐的需求已经不简简单单是听歌和找寻自己的故事,而是对互相传递感情和分享情绪的需要。

将音乐作为媒介引起情感共鸣,以挖掘音乐的力量,“99划算盛典”聚焦到了这一点,音乐地图上的多元口味抓住了用户需求的变化上,让观众参与到音乐作为一种生活方式的讨论中来。

从9月1日起一直到9月8日,江苏卫视将联合聚划算打造7+1“城浸式”综艺新物种,每晚21点上线了“聚说南北”的微综艺板块,既有对于南北气候、饮食差异的讨论,也有对于时尚、审美的热议,在大江南北人群因为共同的消费诉求齐聚一堂中,展开丰富多彩的文化对话,南北“音乐地图”的概念将会贯穿本次活动始终。

而具备喜怒哀乐等丰富情绪的音乐总是能够迅速地唤起我们的情感共鸣。那是因为某一瞬间,我们联想到了自身的经历,而这些经历往往具备极强的场景感。

正是这种一边看节目听音乐,一边参与互动的方式,营造了一种群体间的“互动仪式”,也是一种对个体身份的认同。江苏卫视通过与聚划算双方的能量叠加,共同构建一个优质的通路和场景。它们交织在一起,并嫁接上“99划算盛典”初步开发的互联网基因,通过一系列互动行为增强群体间的情感连接,打造属于自己的电视界“超级晚”。返回搜狐,查看更多

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