新消费周报:阿里发布淘宝神人IP;美团点评将重启共享充电宝项目

原标题:新消费周报:阿里发布淘宝神人IP;美团点评将重启共享充电宝项目

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域头条动态,新品牌、新营销、新渠道、大公司新动向一文速览。

一、大公司

阿里发布淘宝神人IP:3年持续投入5亿

“未来3年,阿里将持续3年投入5亿,全面打造淘宝神人IP。”8月26日,淘宝平台事业部负责人凯芙在淘宝神人IP发布会上表示。具体来说,一年之内,阿里巴巴将帮助1000名来自各行各业的“淘宝神人”打造个人IP,并寻找1万名商家合伙人、与50家MCN机构成为紧密合作伙伴。当前,淘宝上各类红人、主播、达人、特色卖家不断汇聚,各类创新的商业形态层出不穷:每一个普通人,只要有一技之长,无论是会验房、会美妆,还是懂穿搭,就能通过淘宝影响上百万消费者,成为“淘宝神人”。

五粮液与阿里达成战略合作拥抱新零售

8月26日,五粮液与阿里巴巴在宜宾签订战略合作协议。双方宣布将在新零售、数字化生产、供应链金融服务、企业信息技术服务等领域广泛合作,推动五粮液的数字化转型。据悉,阿里云将支持五粮液构建数字化零售门店和生产检测,天猫和零售通将为五粮液拓展更高效的销售渠道和营销阵地,蚂蚁金服为五粮液对接更加高效的金融服务,菜鸟和钉钉支持五粮液构建智能化物流系统和以移动办公为基础的营销流程管理。同时,双方还就品牌及产品营销、共建数据平台及更大范围的数字化转型深入合作。

美团点评将在全国大规模重启共享充电宝项目

晚点LatePost 援引知情人士消息称,美团点评将在全国大规模重启共享充电宝项目。这个项目于 2017 年第一次开始小规模测试,后两度被搁置。这是它的第三次启动,而且将是正式、大规模的扩张。美团此次重启该项目,是看到共享充电宝最近两年在线下的大量需求,不仅可以获得用户,还能赚钱。

快手商家号要造1千家超级网红店

日前,快手宣布升级商家号的产品功能和服务体系。升级主要体现在两个方面:一是商家号可以直接在移动端完成后台系统的运营,相比之前在PC端的后台操作更加简易快捷。二是商家号将重点发力品牌、电商和本地三大核心方向,覆盖本地餐饮、景区酒店、网服、零售、服饰、美妆等六大领域。在未来一年里,快手商家号将冲刺百万DAU,实现亿级优质商业内容生产,新增100万商家用户。预计未来一年之内,要在全国打造1000家超级网红店,也希望联合义乌打造线上线下的快手商城。

Costco市值暴涨,两天增加近80亿美元

8 月 27 日,Costco 位于上海的中国内地首店正式开业,受到中国消费者的疯狂抢购,爱马仕、Chanel 和 Burberry 等奢侈品牌手袋一上架就销售一空,令 Costco 不得不在开业半天后就暂停营业。为保证消费者的体验和服务质量,Costco 已发布限流公告,决定于 8 月 28 日起将卖场内购物人数控制在 2000 人以内。截至 28 日收盘,Costco 股价继盘前大涨 5% 后再度上涨 1.24%,总市值两天增加 78 亿美元至 1295 亿美元。截至北京时间8月30日上午10点,Costco市值又上涨了,达到1304亿美元。

二、真会卖

耐克发布新鞋:可通过苹果Siri语音控制系鞋带

耐克周四发布了名为“Adapt Huarache”的新鞋,这款新鞋是在对1991年推出的初版Nike Huarache进行重新设计后推出的,并跟今年1月发布的耐克Adapt BB一样采用了FitAdapt自系带技术。Adapt Huarach支持苹果公司的Apple Watch和Siri语音助理服务,能让用户通过Siri控制内部马达来系鞋带或解开鞋带。

时尚博主gogoboi天猫开设旗舰店

今年 8 月,gogoboi 正式宣布入驻天猫开设“不大精选”旗舰店,成为博主中首个开设天猫旗舰店的。和明星、主播凭借带货模式开设的专属店不同,“不大精选”是以商家身份入驻的卖场型旗舰店,将联手众多的国内设计师品牌。“不大精选”是“gogoboi 基于自己微信号开的小程序电商,在他微信推送中种草的时尚单品,一键就进入购买链接,直接 farfetch、mytheresa、ssense、shopbop 等知名海外网站下单。

RIO推出世界首款榴莲味鸡尾酒

近日,RIO锐澳鸡尾酒推出了世界首款榴莲朗姆风味鸡尾酒。为配合新品宣传 RIO 还推出榴莲君形象,由它带来「自黑」广告短片介绍自己。这款新口味是由 RIO Lab 于去年 11 月面向消费者征集并投票而决定研发的,为消费者呈现“又臭又香重口味”的新式鸡尾酒。“有毒”、“洗脑”的最强三眼榴莲IP瓶身包装,为产品带来了较高辨识度和年轻审美调性。

优诺联合瑞幸咖啡推酸奶谷物杯

近日,法国优诺酸奶官宣联合瑞幸咖啡推出椰子谷物组合风味酸奶。该酸奶配有燕麦片、椰子脆片、谷物脆粒等谷物,主打随时随地、充饥赋能、零罪恶感,瞄准办公室下午茶等代餐场景,目前已在瑞幸咖啡健康轻食版块专供开售,售价为13.2元/160g。

连卡佛推限定店支持新一代中国设计师

8月30日至9月12日,连卡佛百货携手新锐设计师平台Labelhood蕾虎,于大上海时代广场店铺推出限定店,以呈现多位中国新锐设计师的新季作品。从2019年秋冬季开始,连卡佛将在位于香港、北京、上海和成都的店铺内特别呈现Labelhood男装和女装专区,并将不定期开设以Labelhood命名的期间限定店,为消费者带来与众不同的购物选择与体验。

三、新势力

叮咚买菜进驻深圳

起家于上海的叮咚买菜提速扩张,近日进驻深圳。叮咚买菜前期开仓15座,全面覆盖龙井、蛇口、梅林、八卦岭等区域。其团队在46天内完成了前期用户调研、供应链后台搭建、总仓及前置仓开设、一线人员配置等工作。目前已上线运营4天,正投入数百万元用以促销拉新,其订单量将近2万单,每天新增用户增长率超过100%。

名创优品加速进军国际市场

根据美通社8月20日的报道,名创优品近日一举签下包括英国、法国、马尔代夫、留尼汪岛、阿鲁巴、库拉索在内的6个国家和地区,合作国家和地区数突破90个,距离2022年中期战略目标“百国千亿万店”中的“百国”更进一步。名创优品针对海外市场,在产品层面采取差异化策略,专门设立国际商品部,开发的国际商品丰富且多元,从餐厨用品、旅行用品、香水香薰、公仔玩具,到彩妆系列等应有尽有,设计上则更符合欧洲人民的消费习惯和审美。

有赞实行服装定制解决方案,用户可在线试衣

有赞云日前发布服装定制解决方案。在商品规格、服装模板、身体模板、订单管理等各个环节全面支持商家自定义,实现高度个性化,同时还上线了在线量体、在线试衣等智能服务,帮助商家和消费者节省上门量体、到店试衣的时间,促进购买转化。

四、有钱途

“茶颜悦色”宣布完成A轮融资

8月29日,据投中网消息,“茶颜悦色”宣布完成A轮融资,元生资本、源码资本参与了本轮融资。据悉本轮融资将被用于准备进一步扩张。一直以来,茶颜悦色是深耕长沙本土的茶饮品牌,火爆之后,即便各地粉丝纷纷呼唤茶颜悦色去外地开店,茶颜悦色一直坚守长沙。茶颜悦色强调,“扩张外地市场的事情目前确有向往,团队一直把将这份长沙特色带到全国作为努力打拼的美好目标,但现在还没有具体时间和计划,主要还是归结到能力问题。”

“淘品牌”小熊电器上市

小家电品牌小熊电器近日正式登陆A股市场,在深交所中小板挂牌上市,它成为了深交所中小板第937家上市公司。小熊电器首日股价涨44%报49.32元/股,总市值达59.18亿元。它计划融资10.7亿元,目的主要用于公司产能扩张和研发创新项目,包括生产建设、研发中心、信息化建设等,以提升公司的核心竞争力。小熊电器带有深刻的互联网烙印:成立3年后就开始做电商,天猫起家,线上销售占比九成以上。

社交电商鲸灵获1亿美元C轮融资

社交电商鲸灵集团已完成1亿美元C轮融资,由云九资本领投、老股东跟投。鲸灵目前的老股东包括:腾讯产业共赢基金、IDG资本、启明创投、险峰长青、元璟资本。据了解,此次为其获得的第五轮融资,截至目前,鲸灵累计融资总额接近20亿元。据介绍,鲸灵集团是面向 2-5 线城市消费者的新型电商平台,旗下包括品牌特卖社交电商甩甩宝宝、专注服务代购的好衣库,专注团购的万团联盟、甩甩团团购等。

二手时尚电商红布林完成2000万美元B+轮融资

二手时尚电商平台红布林(Plum)近日完成了两千万美金 B+ 轮融资,领投方为某著名美元母基金和日本最大的人力资源和互联网公司Recruit,Recruit在中国的过往投资案例包括58同城等。老股东经纬中国、启明创投和九合创投等也持续加码跟投。红布林创立于 2017 年,通过 C2B2C 的模式来切入二手时尚交易。足够差异化的货品和平台客单价的提升,是红布林接下来的目标。

五、新消费热词

KOC

KOC(Key Opinion Consumer),关键消费者。有人说“KOL(Key Opinion Leader)将衰,KOC当兴”;也有人反驳说,KOC就是穷甲方的谎言,是KOL害怕不再是“L”而造的概念。

KOC和KOL虽然只有一个字母之差,但却差异很大。

KOL是专家,KOC是朋友,“真实”和“信任”是2大特征。他们虽然不如KOL知名,但是他们自己就是消费者,分享的内容多是自己亲身体验,他们更注重与粉丝的互动,他们和粉丝之间从陌生到相熟,他们的短视频更受信任。

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