音乐营销常玩常新,乐堡啤酒打造最懂年轻人的多元平台

原标题:音乐营销常玩常新,乐堡啤酒打造最懂年轻人的多元平台

编辑 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)

品牌选择音乐人作为代言人不新鲜,代言人推出品牌单曲也不新鲜。新鲜的是品牌如何将音乐、视觉与代言人这三个元素玩出一百种花样来。

乐堡啤酒搭建的国际化平台——乐堡开躁全球音乐计划,在三年时间里,集结逾几十位国内外知名音乐人,以 “开放”“多元”音乐之名,打造出无数精彩的作品,鼓励了全球年轻人保持开放的心态,探索、体验和创造未知的惊喜。

Henry刘宪华联袂Clean Bandit

神仙单曲呈现视听盛宴

今年乐堡啤酒邀请到的代言人,则是音乐基础深厚的 Henry刘宪华和英国电子乐队 Clean Bandit

一个是获得伯克利奖学金的小提琴王子,一组是擅长糅合古典与流行的格莱美获奖乐队,这对神仙组合为乐堡开躁打造的单曲《OPEN TO MORE》,一经推出便在乐迷中引起震荡。

最新上线的 《OPEN TO MORE》MV,更是以大手笔的轻科幻视觉风格和电影质感,完美呼应了歌曲即刻探索、遇见未知的开放心态。

MV的故事从一颗神秘的 “乐堡开躁”陨石从天而降开始,四位不甘寻常年轻人,仿佛听到了来自陨石的神秘号召,纷纷前往探寻,并与来自“乐堡开躁”陨石的 “外星来客”Henry刘宪华相遇。在Henry的邀请下,他们一同进入“乐堡开躁”的世界,跳出循规蹈矩的日常,探索未知的异世界。

该MV由 法国时尚新锐导演Robin Mahieux执镜, 运用了 电影常用的2.35:1的画面比例,极大增强了视觉沉浸感。

大量超现实主义的美术与置景、 动画与实景破次元壁结合的拍摄手法,配合黑白为基调、乐堡啤酒的 春光绿品牌色的画面色彩,共同构筑了一个脱离常规的异次元世界。

精准洞察年轻人痛点

“随机制躁”摆脱大数据圈养

品牌与音乐人打造《OPEN TO MORE》的灵感,都源于对年轻人生活场景中的精准洞察:“聪明”的大数据,总能在你点外卖、电商买买买等行为中,捕捉你的喜好,“为你推荐”。行为精细化分析的背后,年轻人缩进了一个越来越小的舒适圈,每日发生的一切总是毫无悬念。

2019乐堡开躁全球音乐计划“随机制躁”的主题应运而生——鼓励年轻人按下生活的“随机播放”按钮,去偶遇,去发现,去捕捉“新鲜”,从而收获意料之外的惊喜。

有别于说教式的口号传播,乐堡开躁以音乐为器,延展多种形式来表达“随机制躁“的N种方法。除了《OPEN TO MORE》传递寻求未知快乐的讯息外,品牌方更邀请两组代言人“会师”北京, 尝烤鸭,品京剧,与传统古乐器即兴合奏,碰撞中西新旧的音乐灵感。

更发布《 随机制躁》概念短片,通过 音乐人Henry、旅行家情侣Sue&Ro、美食探索家Erbi陈有病的视角,展现跳出常规预设后的人生新体验,以行动鼓舞更多年轻人。

这种淡化传播痕迹,通过音乐、视觉、意见领袖,将品牌理念以润物细无声植入用户心智操作,也是乐堡啤酒屡试不爽的营销方式。

搭建多元青年文化平台

乐堡啤酒始终寻变

作为一个定位年轻化,引流音乐和潮流的国际品牌,乐堡啤酒始终保持Open,扎根每一代年轻人的不同个性与需求,致力于为年轻人提供多元的视角。

音乐方面,乐堡啤酒不仅打造了 #乐堡开躁全球音乐计划#这一极具探索性的全球音乐项目,和世界各地的艺术家共同进行音乐内容合作;还持续赞助 北欧规模最大的夏季户外音乐节Roskilde,本土两大音乐节—— 草莓音乐节、迷笛音乐节,以及乐堡开躁音乐节等海内外音乐节。

潮流文化方面,乐堡啤酒更是与 国际青年媒体VICE联袂,以新锐的镜头视角解读热爱与音乐的态度;更跨界时尚,还和 潮牌CLOT、STAYREAL合作推出联名款单品,潮流ICON的形象在年轻人心目中得以深耕。

“音乐先锋”“多元”“年轻”等特性占据青年一代心智的乐堡啤酒,在消费升级的浪潮中,必定会以更多“随机制躁”的惊喜,不断丰满品牌价值,与更多的年轻人探索发现更多随机制躁的乐趣。返回搜狐,查看更多

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