肩扛“走量”重任,CS75PLUS能否激活低谷中的长安汽车?

原标题:肩扛“走量”重任,CS75PLUS能否激活低谷中的长安汽车?

导语:虽然长安官方公布的CS75PLUS的市场预售情况相当不错,但这款被长安汽车称为扛鼎之作的产品肩上的担子并不轻松,作为长安汽车下半年最重要的一款车型,CS75PLUS能否激活处于第三次创新创业的转型阶段的长安汽车,不仅事关长安产品结构调整战略的成败,从某种程度上,也是长安汽车能否走出低谷的关键。】

撰文|钱 蕾 编辑|禾 子

被长安汽车寄予厚望的CS75PLUS在成都车展高调上市,新车共推出六款车型,官方售价10.69万元—15.49万元。品牌代言人陈坤作为CS75PLUS第一位车主,从长安汽车董事长张宝林手里接到了第一把钥匙,他的站台不仅将CS75PLUS的热度推向新高,也让长安汽车展台成为本次车展的一大看点。以四川主场现身的长安汽车在这个萎靡的车市中的确为这个冷清的的成都车展涂上了一抹亮色。

“从8月16日启动预售开始,CS75PLUS在19天预售量已经达到11729辆。”虽然长安官方公布的CS75PLUS的市场预售情况相当不错,但这款被长安汽车称为扛鼎之作的产品肩上的担子并不轻松,作为长安汽车下半年最重要的一款车型,CS75PLUS能否激活处于第三次创新创业的转型阶段的长安汽车,不仅事关长安产品结构调整战略的成败,从某种程度上,也是长安汽车能否走出低谷的关键。

肩扛“走量”重任

在市场上历练了四年的CS75车型曾经带动动整个长安汽车SUV的增长,2016年CS75总销量为19.43万辆,2017增至24.03万辆,占到长安汽车市场份额的32.53%。但随着车市的下行,CS75的销量在2018年也出现了大幅的下滑,仅为14万辆左右。2018年,虽然长安汽车也正式对外发布了CS75的中期改款车型,但该车型在改款后在与哈弗H6、荣威RX5等车型的比拼中未能获得更好的市场表现。

正因为如此,长安汽车的CS75PLUS“必须要凭借产品力走量”,故而在产品打磨上也格外用心。长安汽车在CS75PLUS的研发历时四年,可谓是沉淀了长安多年来在自主研发方面的积累和智慧,汇聚了中国、意大利、英国、美国、日本的近两千名专家、工程师共同研发打造,期间历经大量精密而严苛的测试。关于CS75PLUS和CS75之间的区别,长安方面给出的答案是:“二者之间的关系是出自相同平台,但在设计以及定位方面有比较大的区别,这是长安汽车针对不同的人群实施的双车战略。”

“它最主要的竞争对手是日系三剑客。”这是长安方面对CS75的竞品认定。这意味着,和CS75瞄准的是哈弗H6、荣威RX5MAX等自主品牌车型不同的是,CS75PLUS对标的是合资品牌,最主要的就是日系三剑客。

CS75PLUS全面升级了外观、智能、安全、动力等几个最为核心的方面,在零部件供应商的选择上,博世、爱信AW、博格华纳等国际一线供应商的支持最大化地保障了零部件的质量和技术的先进。长安汽车多年来一直保持了利润的5%的用于研发的传统,这让长安在技术积累上不仅有很好的基础,在许多方面也走在了自主品牌的前面。新车搭载行业首发的遥控代客泊车系统APA5.0,实现了人在车外即可自动泊车。此外,长安汽车牵手腾讯的TINNOVE OS汽车智能系统,支持40余种精细化场景的智能推送,用户可将微信里的位置信息,分享到车机屏幕。

在一些技术数据上新车也有不少亮点,CS75PLUS拥有1.5T、2.0T两种动力版本,其中,2.0TGDI+爱信8AT动力系统,最大功率171Kw,最大扭矩360N·m,动力性能比肩3.5L自然吸气发动机。另外一套1.5TGDI+爱信6AT动力系统,发动机燃烧效率更高,最大功率可达131kw,扭矩达265N·m,百公里油耗仅为6.7升。在生产方面,CS75PLUS的智能工厂设备综合自动化率高达90%,数据自动传输率达到100%。

能否激活低谷中的长安汽车?

“CS75PLUS代表着中国汽车工业发展的最高水准,也在引领着中国汽车品牌向上突破的脚步。”长安汽车为CS75PLUS付出了很多努力,也的确寄予了不一般的希望。不过,虽然长安汽车在战略上的高度重视,研发实力也让长安汽车在技术上更加有底气,但市场是残酷的。

8月30日,长安汽车披露了2019年上半年业绩,公告显示,今年上半年长安汽车实现营业收入298.76亿元,同比下降16.18%;归属于上市公司股东的净利润为-22.40亿元,与去年同期盈利16.1亿元相比跌239.17%。留给长安汽车的考验不是一般的严峻。不过,从数据可以看出,与第一季度亏损20.96亿元相比,第二季度的亏损额为1.44亿元,亏损幅度已经大大减少,且上半年重点产品CS75系列、CS55系列、CS35系列、逸动系列月均销量达到万台级规模。在CS75销量放缓后,一款能走量的爆款对长安汽车业说至关重要。

长安汽车还披露,2018年,长安汽车投入38.23亿元用于产品和技术项目开发。长安汽车2019年上半年研发投入13.03亿元,同比增长17.75%。此外,2019年上半年推动近400个科技项目开展,截至2019年6月,累计申请国内外专利11611件,其中申请发明专利3414件。可见,长安汽车在研发投入和技术方面的重视一如既往。

有不错研发底子的长安汽车没能顶住车市下行的逆流,一方面是由于品牌力有限,只能依靠低价抢占市场,提高了市场占有率。另一方面,长安汽车虽然产品矩阵全面覆盖了MPV、SUV、轿车等领域,但长安汽车旗下CS15和长安CS35、CS55和CS75在定位上都有重叠,在价格上也是互相交错。在产品迭代方面做得不尽如人意,在大市下行的情况下,这样的短板将被显得格外明显。最关键的是,长安汽车缺乏一款能够持续支撑销量的走量明星车型。一度走高的CS75在车市下行的浪潮中没能在潮头立住,眼下,这一重任压在CS75PLUS身上。

点评

2019年是中国汽车品牌的至暗时刻,惨烈的价格战不仅让存量市场的竞争趋于白热化,也蚕食了自主品牌的价比优势,长安汽车在这一轮战役中受损不轻,但因为有着良好的研发底子和技术实力,长安在形势严峻的2019年终于拿出了一款能让市场眼前一亮的CS75PLUS。集颜值、动力、智能化、网联化、安全配置等方面优势于一身,以10.69万的起点的CS75PLUS在成都车展向A+级SUV细分市场发起了猛烈攻势。虽然CS75PLUS在产品力方面有与日系三剑客叫板的底气,但产品力并非市场胜出的唯一维度。作为一家有着悠久历史和研发实力老牌工业企业,国内最早进入汽车行业的企业之一,历史是财富和骄傲,也是桎梏和枷锁,在汽车新四化的大变革中,品牌力、体系力和管理效率等方面考验,是眼下长安汽车要直面的更为尖锐的问题。

(本文系《禾颜阅车》原创,未经授权,不得转载)返回搜狐,查看更多

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