直播模式,新宝骏上市发布会突破1亿收视

原标题:直播模式,新宝骏上市发布会突破1亿收视

Chengdu⋅ China

新宝骏成都车展上市发布会,收视破亿

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2019年9月5日,第二十二届成都国际汽车展览会在中国西部国际博览城拉开帷幕,作为中国四大A类车展之一的成都车展,今年可谓是盛况空前。130多家全球汽车品牌,齐聚蓉城,带来一场无与伦比的视听盛宴。

新宝骏首次采用互联网式讲演化及直播化的发布会形式,通过虚实结合、线上线下互动的形式,达成全新的发布会形态。新宝骏用全新的传播形态,与新时代的消费者进行了一场跨越时空的智慧对话。新宝骏上市发布会突破1亿收视,为新时代消费者带来智能新体验。

新宝骏APP成为品牌沟通桥梁

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新宝骏在这次成都车展,也用直播带来了全新的用户体验。在成都车展上,新宝骏APP直播历史性地达到了近四万人同时在线观看,再创历史最高记录!

通过车展的创新化传播,新宝骏APP引来巨额流量,注册用户数量和用户活跃度都有显著提升。经过上市发布会直播的场景化扩散,APP注册用户增长13%,突破单日注册增长率,吸引大量用户。与此同时,APP活跃度大幅增长62.2%,用户活跃度再度被激活,用户粘性不断提升。

新宝骏从企业与用户之间的沟通模式,向品牌与用户、用户与品牌的双向互动转变,开创品牌与用户、用户与用户的多向沟通模式,逐步实现让用户之间相互连接,将车辆使用、品牌沟通的选择权最大可能地交给用户。

跨界正是新生活

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发布会采用了五大跨界主播直播模式,来自时尚、旅游、生活、科技、女性五大领域的时尚主播,共为上市发布会贡献超1亿人次流量,让不同族群的用户,对新宝骏有了全新的认知。

12家汽车垂直媒体,同步直播上市发布会,首次达到180万人在线观看,这在汽车行业新车上市发布会直播中,屈指可数。

很多用户在新的媒体介质上留言“看到新宝骏,感觉我也要享受智能出行了” 、“RM-5这款车,我已经准备好钱包了”“我喜欢 RC-6的红色,就像男朋友一样热烈”。

“读秒时代”的用户语言

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与发布会同频,新宝骏发布了多个以用户使用场景为故事的短视频,即体现出了产品的智能网联的产品卖点,又以年轻化的互联网方式和用户沟通。4支短视频,在全网获得一千五百万次点击与互动,触达千万人群。

新宝骏的成都车展,一改往日图片、新闻稿等静态传播方式,运用视频与直播等动态化新方式,实现与用户的动态化沟通。从单一的视觉传达,扩展到声、画合一的全景立体式环绕体验,让每一位受众都能体验到如临现场的震撼,感受新宝骏带来的时代创变。

进化的不仅仅是产品,还有品牌

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新宝骏通过全新的品牌形象、品牌沟通方式以及品牌沟通语言,与用户创新沟通,形成新时代沟通的方式。坚持“创造出行新生活”的品牌初心,新宝骏让沟通简单一点、互动亲密一点、用户的品牌满足愉悦一点。返回搜狐,查看更多

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