中秋借势营销那么多,我只服这七个创意

原标题:中秋借势营销那么多,我只服这七个创意

中秋节,恰值三秋之半,家人团圆之际,媒介360携全体小编奔月,祝大家中秋愉快,创意无限。

据央视报道,2019年央视秋晚将以江苏淮安为主会场举行,据了解,今年中秋晚会的主题是“家国情怀”,晚会共设计了《花月圆》《山河恋》《共婵娟》三个篇章

今年中秋时逢新中国成立70周年、澳门回归20周年等许多大事喜事的交汇点,阵容空前强大。

本次晚会将以歌会形式为主线,采用舞蹈、器乐、交响乐、情景表演等多种艺术形式以及虚拟场景、高空焰火等多种形态的包装手段来精心创意编排、层层推进,不断地深化主题。

央视秋晚节目不仅阵容强大而且充满创意,今年中秋营销案例也丝毫不弱,创意频出。

支付宝今年不仅大玩AR,更有卫星送全家福上天、肯德基深耕粉丝经济,快闪花式争宠、脉脉借创意桌游礼盒,走心道出职场心声;五芳斋结合剪纸艺术,展示老字号创新力、爱太空X全聚德X长光卫星全聚德晚上太空,建造“未来月球基地”、欧派IP小剧场、狼人的中秋烦恼再度来袭、京东另辟蹊径,概念月饼清晰脱俗......一起来看看吧!

支付宝X瓢虫一号卫星

做离月亮最近的人

集五福仅仅是支付宝AR营销的序幕,让营销充满科技感,润物细无声的让用户养成了AR扫一扫的习惯,除了集福,近两年,支付宝都会掀起中秋节扫月亮赢大奖的活动。

最近,支付宝在全国各地再次掀起了一股“扫月潮”,只要打开支付宝AR对着月亮或者身边的任何圆形物体扫一扫,就能得到一盒月饼。

网友们为了拿到月饼纷纷使出浑身解数。

不少网友总结出各种各样的“扫月秘籍”,有的网友更是盘点出了各式各样的“扫月福地”,据说在这些地方扫月亮,特别容易拿到月饼。

与往年不同的是,这次玩得更“高”,不但有奖,还要把你送上月球。

此次,支付宝联合瓢虫一号卫星,把活动幸运儿的全家福送上太空与地球合影,做离月亮最近的人,不知道谁这么幸运,能让支付宝把TA宠上天呢?

肯德基X朱一龙

月光下的玫瑰园

今年开年没多久,肯德基即官宣了朱一龙为全产品代言人,不得不说肯德基押宝的眼光确实还挺准,在2018年所有尝到“以剧造星”红利的明星里,当属朱一龙窜升速度最为迅猛。

肯德基也牢牢抓紧他不放,从早餐到篮球、从七夕到双11,肯德基的重点宣推计划里都少不了朱一龙的身影。深谙粉丝经济的肯德基又怎么错过中秋?

不仅如此,肯德基发起“这个中秋,已你有TA和玫瑰”主题活动,其快闪店:“月光下的玫瑰园”已亮相, 让粉丝置身粉色梦幻玫瑰园,过一个梦幻中秋。

用户基数大,需求多样化,尝新标准高,让肯德基不得不在加速研发新品的同时,更要摸清楚当下年轻人的消费心理,明星的品牌效应对快消品行业确实是有效助推器。

脉脉X桌游

《职场大富翁》中秋节创意礼盒

按照惯例,各家互联网公司的创意团队在中秋来临前都在挖空心思的创作一款符合自身公司气质与产品的创意礼盒,其中有一款礼盒格外亮眼,那就是脉脉推出的《职场大富翁》中秋节创意礼盒。

在这款游戏中,脉脉植入了大量职场相关的创意洞察,让它成为了一款更适宜在办公室场景玩的桌游游戏。

最出彩的是人物角色的设定,几乎让我们看到了一个完整的职场众生相。

每一个角色的定位都是取材自职场,娱乐的同时走心,也许这是脉脉作为一个职场社交软件平台,对职场人的另一种致敬方式吧。

五芳斋X国漫

动画片《过桥记》

今夏,《哪吒之魔童降世》横空出世,跻身中国影史票房亚军的位置,让人们看到国漫的崛起,于是,动画广告变成了一种趋势。

在探索品牌年轻化的道路中,越来越多的广告主愿意把目光精准锁定在二次元群体身上。

五芳斋采用传统剪纸艺术发布了五芳斋的这支中秋广告,三分钟的广告耗费了3个月的制作时长,每一秒画面至少拍摄了12张图片,定格画面拍了有3000-4000张,的确不容易。

而在内容表达上,五芳斋采用了当下流行的网络用语,极大地增加了广告的趣味性。

品牌还在其中埋入“硬汉”、“直男”、“王婆卖瓜”、“吃瓜群众”等热梗。新潮的创意以及中国传统剪纸工艺,再加上产品卖点的根植,五芳斋“老字号换新”路可谓与年轻人距离又拉近了一步。

爱太空X全聚德X长光卫星

未来月球基地

今年中秋,借势传统文化的定制礼盒不在少数,这厢故宫视频以乾隆嘉庆时期流行的“万华不落地”瓷器纹饰为灵感,推出一系列故宫月饼礼盒,那厢良品铺子联合敦煌文化推出“良辰月”系列月饼,设计可谓美不胜收。

但你见过“月球基地”月饼吗?

人类登月50周年之际,爱太空X全聚德X长光卫星联名推出硬核的“月球基地”月饼礼盒。

月饼上雕琢月球车“玉兔”,高仿真“未来月球基地”礼盒,可谓还你一个“吃月亮”心愿,让阖家赏月充满科技感,这款月饼应该是史上最科幻月饼没错了。

欧派X小剧场

狼人的中秋烦恼

中秋节,欧派的固定小剧场——《狼人的中秋烦恼》再次回归。

近三年来,欧派家居持续运营的中秋狼人IP。从前年第1季的“每个人都值得特别的定制,每个家都值得独一无二的团圆”到去年第2季 “两个人住,它就是个洞。你们回来了,它才像个家。”狼人仿佛已经成为欧派专属的节日标签。

新一期短片聚焦时下热议的“爸妈审美”、“父母装修”、“两代人生活方式差异”话题,搭建了一场奇幻的法庭审判情景,通过狼人夫妇与双亲长辈对簿公堂的超现实表现形式推出品牌“全屋定制”服务的同时,呼吁的是“家人就是在一起时很难搞,分开了却会想念”的家庭亲情。

京东健康X月饼新概念

药你健康X药你快乐

中秋营销,创新不可少,但是能想出来不代表能做出来。从概念的解析到需求落地应该是各大品牌中秋营销之战的难点。

对于这一问题,京东的回答可能是:另辟蹊径玩概念,挖掘全新关键词。今年中秋,京东健康推出的两组概念月饼——「药你健康」和「药你快乐」足够吸睛。

京东健康洞察到当代青年由于快节奏的生活方式,衍生了奇怪却又存在的“现代病”。

如沙发腰、触屏指、空调肺等;在另一组名为「药你快乐」的概念药膳月饼共八款口味,专治各种「空心病」,如人参月饼专治精神颓废、丧气满身;知母月饼专治少年焦躁、叛逆远游等。

所以在中秋节,除了“月饼”“团圆”以外,“健康”和“开心”也是该节日的两大重要关键词。深度挖掘中秋对每个人来说的意义,采用更深层次的策略思考,除了满足消费者显性需求之外,从外围路径挖掘中秋节消费者的隐性需求。

写在最后:不论是国漫还是复古,不论是科技还是新洞察,今年的中秋似乎都抛开了过去最常见的亲人团聚,阖家欢乐的常规戏码,给人一种新鲜感。对于当下的年轻人来说,追求个性、创新也应该是品牌的内核精神,这或许是中秋营销的新走向。

祝大家节日快乐!来年中秋,再战返回搜狐,查看更多

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