肖战让《诛仙Ⅰ》大胜中秋档,被定义为烂片原罪的流量明星+IP模式又回春了?

原标题:肖战让《诛仙Ⅰ》大胜中秋档,被定义为烂片原罪的流量明星+IP模式又回春了?

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中秋三天假期就这么飞快结束了。上班上学令人“沮丧”,但对电影市场来说倒是有不错的消息:今年中秋档三天,全国电影总票房7.9亿,比去年同期5.3亿的成绩大幅上涨了49%。

就在中秋假期前,汤唯、雷佳音主演的《吹哨人》、张家辉和张翰主演的《催眠·裁决》、秦海璐导演《拂乡心》等6部电影相继撤档,献礼大片《决胜时刻》、动画电影《罗小黑战记》调整档期,最后只剩《诛仙Ⅰ》、《名侦探柯南:绀青之拳》、《小小的愿望》三部电影进行主要竞争,一下子让原本热闹的中秋档冷清不少。

这三部电影里,《诛仙Ⅰ》是流量明星+古装大IP这类容易踩雷的组合,上映前不少观众都持观望态度;《柯南》作为日本动漫,受众不算太广;《小小的愿望》本来被看好,但临上映前演员与片方的撕X大戏让观众开始抵触电影。这又让中秋档的最终战绩蒙上一层疑云。

好在今年的中秋并没有出现“史上最惨淡”的情况。除了总体成绩超出预期,更让很多人没有想到的是,三部电影里最能打的竟然就是不怎么被看好的古装仙侠片《诛仙Ⅰ》。

中秋档三天,《诛仙Ⅰ》一直蝉联单日票房冠军,最终也以2.7亿登上中秋票房榜首。

经历了暑期档鹿晗主演《上海堡垒》的票房口碑双扑街,“流量不灵”“流量已死”之类的论调甚嚣尘上。现在肖战带着《诛仙Ⅰ》杀出重围,是不是意味着流量+IP的模式又回春了?

先来看《诛仙Ⅰ》的口碑,豆瓣、猫眼、淘票票的评分从开分之后就逐步下降,最终豆瓣成绩不及格,其他两大购票平台都是在低分游走↓↓

单从口碑上看,《诛仙Ⅰ》还是只能算作烂片。

再看另一个重要指标票房。《诛仙Ⅰ》中秋三天的票房走势,还是很明显地出现了断崖式下跌的情况↓↓

上映前三天,每天的票房都比前一天缩水50%左右↓↓

这样的走势,离真正的“国民爆款”还有很长的距离。一个最近的例子,截至中秋节最后一天,已累计上映52天的《哪吒之魔童降世》仍然在中秋档获得了5613.6万的票房。有逐步走高的口碑和影响力,有稳定、可持续的票房增长空间,是成为“爆款电影”的要素之一。

和同为流量明星鹿晗主演的《上海堡垒》对比,其票房走势也和《诛仙Ⅰ》大致相似,高开低走,三天后就几乎没有水花。

所以《诛仙Ⅰ》只是看似成功,实际上和其他的流量明星电影没有任何区别,一样没有真正“出圈”。

对于这部电影来说,拿到中秋档冠军显而易见有着很多运气因素。

最大的运气当然来自于主演肖战。他在非爆红时期接下了电影,结果一年之后突然跃升为新晋顶流,电影定档时又正好处于他走红后的余波中。对于这样一部本来就定位于流量粉丝向的电影来说,真的是爆棚的好运。

虽然2.7亿的票房成绩并不都是肖战一个人的贡献,但作为第一男主角,他的人气对于《诛仙Ⅰ》的票房带动作用还是最主要的。首次独挑大梁出演大银幕电影就能获得这个成绩,的确是实红。

另一大运气因素就是档期选择。在多部电影相继撤出中秋档后,观众的选择变少,而假期娱乐的刚需依然在,所以留给《诛仙Ⅰ》的空间就相应增加。

另外同期竞争的电影中还没有内容或卖点同质化的对手,最有可能和它一战的《小小的愿望》口碑不行外加戏外破事太多成功把自己“作死”,又给《诛仙Ⅰ》增加了有利条件。

这样的天时地利,真的太顺遂了。

但这反过来也突出了“粉丝电影”的局限:电影本身不出圈,光靠粉丝买单能撑起的票房确实有限,就算是在极好的外部条件下也做不到大的突破。

此外《诛仙Ⅰ》一直不做点映和任何的看片活动,并且还把上映日期从9月12日调整到了假期首日,想要尽量在映前规避负面口碑的想法很明显。

这样靠运气和逃避问题去促成一部电影的上映,充满了不确定性。如果没有主演的爆红,没有这个档期,以《诛仙Ⅰ》目前获得的口碑来说,也就是一部平平常常的古装国产片,默默在院线一周游然后消失。

《诛仙Ⅰ》的小获成功太偶然了,它并不能代表流量+IP又重新受到了观众青睐。2016年豆瓣4.7分的鹿晗、井柏然版《盗墓笔记》,以相同模式收获了10亿票房,但在当下越来越成熟的观众面前,这个成绩已经不可能复制。而主演鹿晗从票房顶流到众人唾弃的票房毒药,也仅仅隔了三年时间。

流量+IP会让人反感,但这个组合并不是一种“原罪”。流量明星只是完成既定任务,IP没有亮点也不会有粉丝基础,所以说到底,还是电影创作思路的问题。

用不走心的流水线模式去制造一个产品,并且还希望这个方法能成功且持续地“割韭菜”迅速获利,才是招致恶评的最大原因。

回想一下去年最精彩的烂片之一《阿修罗》,主演里只有吴磊能算得上流量,而且他还是流量中相对有演技的。其他两位主演刘嘉玲、梁家辉都是老牌实力派,结果还是被疯嘲。这就说明,内容本身不过硬才是致命的,扑街真的不能全怪流量。

再说回《诛仙Ⅰ》,这次能够获得意料之外的票房成绩,除了运气因素,电影本身也还是做对了一点事情。

港片武术指导出身的程小东,这次依旧用了一点港式武侠片的套路和情怀。香港武行班底带来的飘逸动作设计,老港片中的演员加盟,都成为了影片看点。

年轻演员里,扮演陆雪琪的李沁、扮演田灵儿的唐艺昕都收获了好评。尤其李沁,仙女扮相与她的气质非常契合↓↓

肖战出演傻白甜部分的张小凡也很不错,只是后期黑化之后略显尴尬,演技还有待提升。所以说流量也不能戴有色眼镜一棍子打死。

喜剧的部分也是《诛仙Ⅰ》接地气和相对出彩的地方。台词公然“开车”,一狗一猴两只萌宠表现力十足,以及主角张小凡的呆萌,都提升了电影的好笑程度,也更能贴近年轻观众的喜好。这也是为什么有的观众会给出比预期好看的评价。

只是相对整部电影来说,这些优点真的不足以拯救整体观感。想走武侠路线又变成了三女一男的狗血片,每个人物都只为张小凡服务而没有任何深挖,100分钟的故事只是把《诛仙》的脉络简单交代了一遍,仿佛一部大型预告片。

按部就班没有重点的后果就是,电影都没有一个合格的高潮来调动情绪,结束得非常随便。视效也必须吐槽下,很多“网游抠像风”式的制作真的糙到让人想笑。

让孟美岐去演碧瑶也是个“只看流量”的选择。造型土到爆,演技和气质也不匹配角色,非常出戏。

所以这部《诛仙Ⅰ》依旧是失败的,一部电影不应该以“还有续集”为理由去讲一个没有完成度的故事,这是对观众的不负责。

但指出《诛仙Ⅰ》的优点,叔就是想说明一个问题,流量+IP其实本没那么可怕,把故事做好,把流量演员用对地方,也有另一种可能。

而对“流量”本身来说,这从来都是一个不可预料且不可控的存在。

再以鹿晗举例,三年前人气巅峰时期,他尚且可以助力《盗墓笔记》破10亿大关。而就在短短三年后,他主演的《上海堡垒》就被各种群嘲,口碑直逼《逐梦演艺圈》。

所谓流量,真的缥缈又不可掌控,观众喜新厌旧是必然。人气下滑的鹿晗被嘲,而新晋红人肖战就能获得相对更好的票房成绩和许多影评的宽容。现实是残酷的,肖战会不会在几年后面临和鹿晗同样的困境,也很难说。

所以,片方如果只是想利用他们的人气来获得短期成功的话,这条路势必是越走越窄的。流量明星之所以成为一个带着贬义的词,正是因为此前数次不计后果的“割韭菜”行为,让观众再难对流量产生信任。

诚然,已获得高人气的年轻一辈们需要努力,争取实力配得上关注度。而一部电影真正的“始作俑者”——投资方和导演们,也应该认清现实、摆正心态。首先给年轻人更合理的鞭策和成长空间,其次不要只想着利用流量赚快钱。踏实搞创作、把作品的整体品质搞好才是根本。

在流量+IP这条路上,无论是创作者、演员,还是观众,都还需要再成熟理智一些。返回搜狐,查看更多

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