“周董”的商业王国,看了别哭 || 焦点

原标题:“周董”的商业王国,看了别哭 || 焦点

“周董”商业变现能力了得,早就不靠卖专辑赚钱的他,生意到底做得怎样了?

本文由无冕财经(wumiancaijing)整理报道

作者:海棠葉

编辑:陈涧

实习生:何慕丹

“周杰伦新歌听了吗?”时隔一年,杰迷们如同过年般沸腾不已。

9月16日23点,周杰伦发布最新单曲《说好不哭》,火速刷屏社交圈、霸屏微博热搜榜,发售平台QQ音乐因此一度崩溃。

周杰伦新歌MV。

上线2小时后,该单曲在QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐的总销售额突破1000万元。截至9月17日16时,仅QQ音乐,《说好不哭》已卖出约591万张,按3元/张的价格,销售额已达约1773万元。

不过,“周董”早就不靠卖专辑赚钱,“即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱。”

时尚电商、数码电竞、餐饮……以音乐为起点,周杰伦不断拓宽自己的商业探索,打造出超级个人IP。究竟周董的商业王国和版图究竟有多大?

超级IP孵化的音乐帝国

“流水的小鲜肉,铁打的周杰伦”,出道19年,周杰伦仍屹立不倒。

在传统唱片业时代,专辑销量常用来衡量市场认可度,周杰伦则常年称霸销量榜单首位。据统计,2000年-2012年间,周杰伦的实体专辑销售连续多年位居亚洲专辑销量第一,巅峰时期销量基本都在250万张销量左右。

尽管之后实体唱片式微,数字音乐崛起发展,周杰伦依旧走在众人之前。

2014年12月,周杰伦的新专辑《哎哟,不错哦》首次以数字专辑的形式在QQ音乐独家发布,开启国内的数字专辑时代。2016年,周杰伦推出第14张专辑《周杰伦的床边故事》,不到36小时后,专辑销量突破100万张,最终销售额达2279万元,位居2016年QQ音乐数字专辑畅销榜第一位。

周杰伦新歌《说好不哭》在QQ音乐上的销售情况,截至9月17日16时。

出道至今一票难求的300多场演唱会,则成了周杰伦热度不消的另一强力佐证。

2009年7月,周杰伦澳洲巡演,悉尼演唱会票房空降美国公告牌(Billboard)第二,力压世界R&B天后碧昂斯,成为当年全球单场演唱会票房收入第二的好成绩,打破华人在澳洲开唱的票房最高纪录。

此前不久的周杰伦伦敦演唱会2场总票房558万美元、巴黎演唱会1场票房207万美元,则分别突破华语歌手在伦敦、巴黎的单场票房纪录。

2019年周杰伦《嘉年华》演唱会门票俨然成了一种奢侈品

8月21日,周杰伦杭州演唱会门票开售后1分钟内,500元至2000元门票均告售罄;近期开卖的马来西亚站演唱会门票,由于以线下出售为主,在开卖前4天便有粉丝至商场排队,开卖当晚8点则几乎卖光。

专辑、演唱会、版税收入之外,周杰伦还行走在开发音乐IP、将版权价值最大化的新商业化路上。

2016年,周杰伦、方文山分别以最强创意顾问和首席文化官身份加盟爱尚传媒,并将《蒲公英的约定》、《爱在西元前》、《说好的幸福呢》、《三年二班》等10个经典音乐IP影视改编权授予爱尚传媒,进行网剧或大电影的拍摄,完成音乐IP影视化计划。

据行业人士分析,凭借这10首音乐IP影视化及周董的电影计划,号称有望给爱尚传媒带动50亿的产值。

此外,由周杰伦自导自演的《不能说的秘密》作为影视剧的经典IP也被百老汇相中,以音乐剧的形式授权被搬上了舞台。

不过在更早之前,周杰伦依靠音乐做商业化内容还相对较为传统。

2007年,在与老东家的7年合约期满后,周杰伦先是收回了彼时市值便超1亿元的7张已发行专辑的歌曲版权,随后和方文山、杨峻荣耗资500万元,成立杰威尔音乐公司,签约杨瑞代、浪花兄弟等艺人,主营制作、发行唱片、筹办演唱会等业务。

2012年年初,周杰伦再出大手笔,投资3000多万元与西安真爱投资集团合作,在西安开了一家以自己的特有符号“范特西”命名的KTV“真爱范特西”。

而在乐器领域中,周杰伦还和南拳妈妈的宇豪一起创立新钢琴品牌Secret。2011年年底,中国银行与“西泠拍卖”合办的一场拍卖会上,一架估价50万元的“Secret”自创品牌手工钢琴,最终以65万元成交,而钢琴的设计者正是周杰伦。

“周董”的商业版图

“人才辈出而宝刀未老”,周杰伦的商业号召力不容小觑。

早在2010年便有人做过统计,周杰伦代言了34个广告,其中有8个商家都给出了1000万元以上的代言费

据某电商平台公布的数据,2017年,周杰伦粉丝在其网站累计贡献5.88亿元,远超第二名鹿晗的3.06亿元和第三名范冰冰的2.47亿元。

今年以来,周杰伦则先后代言了闪送、帝舵表、山本耀司、欧珑等品牌,广告宣传片出现在电梯广告、视频网站等各个地方。

界面新闻和今日头条发布的基于收入的中国明星排行榜显示,2017年,周杰伦以1.8亿元的年收入位居第三。而在福布斯发布的2019年中国名人榜中,周杰伦位列第五。

当然了,周董之所以为周董,还在于其音乐人之外的投资人身份。

周杰伦商业版图,图片来自盒饭财经。

2005年,周杰伦和导演邝盛合资在台北东区开设古董店“Omni by JFK”,为了宣传,还特地将其在《断了的弦》MV里出现过的“粉红宾士小甜甜”摆去充当镇店之宝。

尽管没过多久该店便宣告解散,周杰伦的商业热情并未受到影响。

同年,周杰伦投资200万台币与朋友合伙开设以经营限量版潮流服装、鞋帽为主的潮牌店PHANTACi。明星光环加持以及与NIKE、New Balance等品牌的合作,PHANTACi的生意一直持续至今,2017年起,PHANTACi店铺登陆马来西亚,先后开设了两家分店。

2006年,周杰伦正式进军餐饮业,投资125万元开设意大利餐厅“mr.j义法厨房”,店内摆着周杰伦电影《不能说的秘密》中的三角钢琴,上面放有纸条“请勿乱弹,以免被送回20年后——叶湘伦。”开业后,大批歌迷慕名而来,不到一年便收回成本

餐厅复刻电影场景的成功让周杰伦大胆复制“经验”——2011年至2013年间,周杰伦陆续与刘谦、刘畊宏等人合作,先后开出DejaVu音乐魔术餐厅、藤原豆腐店、天台食堂等餐厅。

尝试过简单直接的开店生意后,周杰伦开始将自己的商业触角往上延展,于2011年入股香港上市公司文化传信,成为其旗下子公司Ucan的股东,参与公司经营,正式进军社交网站。

2016年,周杰伦收购台北电竞战队暗杀星TPA,改名为JTeam,并亲自担任战队队长。3年后的8月31日晚,《2019英雄联盟LMS赛区夏季赛总决赛》上,J Team斩获总冠军,获得S9全球总决赛的名额。

周杰伦2015年进入电竞圈,成立MRJ战队。

同年,周杰伦再入股中国数码文化集团,并授予对方在电竞领域使用其肖像和姓名的独家权力。

此外,入股中国数码文化集团后,周杰伦还成立了巨室文创,后者打造出《这!就是灌篮》(联合出品)、《周游记》等综艺。

也正是这一时期,周杰伦以股东身份加盟耳机品牌万魔,担任其创意官,并将自己创办的耳机品牌“TiinLab耳一号”并入“1MORE万魔”耳机。

在万魔的官方网站查询数据显示,作为小米的生态链企业,万魔已累计卖出6500万只耳机。值得一提的是,今年5月,共达电声发布公告表示,将以33.6亿元收购万魔声学100%股权。

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