可别错过这部影院看不到的国产良心!

原标题:可别错过这部影院看不到的国产良心!

2019 VOL.486

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纵观中秋档新片,影妹不禁感慨,今年也是轻松、欢乐、全家福的天下,其中不乏知名IP改编、经典翻拍的作品。

不过,最让影妹惊喜的却是一部没有在院线上映的网络大电影——《大地震》

《大地震》改编自唐山大地震的真实故事——1976年,唐山发生7.8级大地震,开滦煤矿吕家坨矿上万名矿工被困在井下。矿坑坍塌,矿井出口被封,漆黑的巷道仿佛迷宫,余震不断来袭,矿井下与外界的联系被迫中断。随时可能发生意外的封闭环境,让脱险逃生变得难上加难。

面对危难,矿工们如何脱险?最后他们能有几人生还?被困与自救过程中,人性的弱点和闪光点被揭示得淋漓尽致,看完电影,影妹仿佛和以张鹏举、范纲为首的矿工们一起经历了这场挣扎在生死边缘的历险。

这部网络电影在爱奇艺上线仅十天,已经实现了近千万的分账票房,且有持续上涨的势头,目前爱奇艺评分8.2,位列猫眼网络电影榜TOP1,微博话题#电影大地震#阅读数已经达到5080.3万,并在持续发酵。

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团结互助价值底色 成就优质电影创作

《大地震》之所以让影妹眼前一亮,首先是它选择了目前最具市场挑战性的内容——现实主义题材。韩国的《熔炉》,印度的《摔跤吧,爸爸》也都曾在我国引起巨大反响。当时有不少网友发问:我们为什么拍不出这种震撼人心的现实题材电影?

去年,随着《红海行动》、《我不是药神》口碑和票房双爆,国内观众对现实主义题材电影的庞大需求露出了冰山一角。《无名之辈》、《狗十三》上映后接连引发热议,前段时间上映的《烈火英雄》也是有口皆碑,再一次证明了优秀的现实主义题材电影在国内其实拥有广阔的市场。

但是在大多数情况下,现实主义依然是“叫好不叫座”的类型:现实题材内容对于剧本创作的要求非常高,从现实素材的积累到合理化的艺术加工对于片方来说都是不小的考验;其次是即便影片内容过关,现实主义影片也容易因为其主题的严肃性在推广上遇到障碍,从而难以实现票房预期,让很多制片公司望而却步。

在网络大电影领域,优质的现实主义题材作品尤为稀缺,截至目前,网络电影分账排名靠前的影片几乎没有现实题材。在这样的市场环境下,《大地震》的上线,可以说是一场勇敢的试水。

从投入资金看,《大地震》显示出了做出成绩的决心,制作金额高达2000万元,拍摄标准达到院线级别。本片取材唐山大地震,为了更好地呈现、还原当年的情形,剧组实地取景,斥巨资搭建的矿井极具现场感和真实感。从矿工的衣服,范纲老婆的发型等细节都不难看出,片方尽全力还原了70年代的风貌。

如果精良的制作只是吸引观众的第一步的话,那么优质的内容品质则是《大地震》的获得观众认可的核心因素。

《大地震》是爱奇艺正能量精品网络电影计的一部作品,其内容贵在真实且给人积极向上的力量——影片中矿工的遭遇就是普通人在面临生死时最真实的反应与抉择。主人公不再是扁平化的英雄,而是有血有肉,既怯懦又勇敢的普通人。

影片男主角区队长张鹏举在一开始为了隐藏自己的秘密,不敢回答“谁堵上了最后一块砖封死了老赵的生路”;后来为了带领大家逃出生天,却不惜冒着生命危险第一个下水探路,甚至与同伴争抢注定会牺牲的工作。他的转变让观众深切感受到人性的伟大,同时也深信其真实性。在影片中,矿工们经历了对亲人的怀念、对生命的敬畏、对集体的奉献。真正的英雄主义,不是天赋神力,而是在苦难面前勇往直前。这种深刻而诚挚的真情实感,感动了每一位观众,这也是现实主义题材作品最吸引人的地方。

《大地震》的上线,确实也弥补了目前中国网络电影题材的一个空白,在扭转了大众对网络电影的刻板印象的同时,也刺激了中国网络电影市场焕发出新的活力。

02

线上强营销助推优质内容“出圈”

无论多优秀的作品,也是需要营销助力的。尤其是现实主义题材,更需要精准的营销加持让更大范围的观众有机会感受其内在品质。

影妹了解到,《大地震》是爱奇艺联合营销合作的第二部作品。今年7月3日,爱奇艺宣布将原有的营销分成模式,正式升级为“营销分成+联合营销”,在原有的营销分成的模式基础上,对优质内容提供更多的营销投入,提升首月分成比例,同时主动投入现金、资源与团队,将爱奇艺平台的内容营销能力分享给合作方,爱奇艺联合营销的第一部电影就是《陈翔六点半之重楼别》,其分账票房超过1700万。

在《大地震》的营销过程中,爱奇艺与片方联合双方资源,为影片量身定制宣推策略:刚上线时主推作品的商业化看点特质,如视效场景、紧张的矿下逃生剧情等,放大故事性内容吸引用户;而后在播出期,伴随着观影群体的逐渐增多,《大地震》开始对社会化话题进行延展和深挖,从矿工人群延展至每一个平凡人的伟大瞬间,激起更多影迷的共鸣。

除了微博端的话题发酵,《大地震》也在抖音上推出了相关短视频,辅以社会话题进行延展,同时通过与媒体的合作,布置蓝微矩阵,组织地方观影团,线上线下配合以院线宣发标准推广《大地震》。

在联合营销的加持下,《大地震》在市场口碑和商业回报上实现了双丰收。目前《大地震》在爱奇艺评分高达8.2分,上线当日迅速摘得爱奇艺电影热播榜及飙升榜TOP1的好成绩,站内热度最高达到5464,同时分别位列云合数据电影分账榜和霸屏榜TOP1、TOP2、猫眼网络电影榜TOP1。微博话题#你愿意为谁拼一次命#阅读量超过2346.2万,#电影大地震#阅读量达5080.3万。

《大地震》的上线也给中国网络电影市场打了一剂强心针,那就是现实题材作品也能赢得市场。爱奇艺推出正能量精品网络电影计划和联合营销,来支持更多网络电影讲好现实题材好故事,给优质影片更多展示空间和曝光渠道,也证明了其助力网络电影行业正向发展的决心。我们可以期待,在未来,中国网络电影的题材内容将更加多元化,制作趋于精品化,越来越多的优质网络电影能够涌现。返回搜狐,查看更多

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