用差异化打出一手好牌,《谋爱上瘾》让分账网剧再现曙光

原标题:用差异化打出一手好牌,《谋爱上瘾》让分账网剧再现曙光

分众化思维和创新基因,是网剧能在短短几年里快速崛起的核心关键词。在分众化的开发定位下,网剧市场相继出现青春、悬疑、甜宠等优势热门品类。在创新基因的主导下,越来越多在作品风格、故事和人物等维度让人耳目一新的网剧出现,比如爱奇艺刚刚收官的分账网剧《谋爱上瘾》。

这部恋爱复仇爽剧是以内容创新逆袭的典型案例,作品用差异化的内容定位,在同期网剧里脱颖而出,取得了优异的播出表现和分账成绩。它的逆袭,也让市场对分账网剧的前景更为看好。

差异化叙事,一键触发用户爽感

《谋爱上瘾》是爱奇艺IP孵化重点工程“苍穹计划”二期的首部漫改剧,由三福互娱开发、瓶瓶君担任主笔的同名漫画,在爱奇艺独家连载之后,在二次元用户里有着超高人气。故事以女主许舒贝的复仇主线展开,身世坎坷却腹黑聪明的女主在神秘的心理医生催眠下,得知父母早年遇袭身故的真相,为了复仇,她果断肄业踏入社会,精心布局接近仇家,于此同时,看似被她设计,却有着同样高智商的男主强势上线,棋逢对手的两人就此上演了一出相爱相杀的恋爱复仇大戏。

有别于以往主打女性的剧集“重情感轻剧情”,主打男性的剧集“重逻辑轻情感”,这部剧集将悬疑、烧脑、浪漫、甜蜜融为一体,形成了独特的风格。下图为《谋爱上瘾》同期上线网剧及题材分布,可以清晰看到,这部作品用新颖的定位,在同期上线剧集里表现尤为突出。差异化的内容定位,在第一时间为作品争夺到网友的注意力。

事实上,这部剧集的不仅叙事风格新颖,人物设定和故事推进也爽感十足,备受网友喜爱。与以往“傻白甜+霸总”的恋爱人设不同,这部剧集的男女主人公均为腹黑、有仇必报、善于布局的强气场人设。他们之间从相遇到相爱的过程,也没有传统情感剧的偶遇、一见倾心等戏码,让他们产生互动的每一个事件,几乎都是出于女主或男主的精心设计。

在故事的推进上,该剧也干脆利落,全程保持了爽快的节奏。女主一登场就开始布局,利用有贪污黑历史的校领导顺利拿到推荐信,为了进入盛世公司,搜集HR的丑闻得到面试机会,被识破后快速炮制与总裁的绯闻,最终在复试里胜出。为了接近盛世总裁,自导自演被抢钱包的乌龙事件……从开篇到结局,全程逻辑在线,充满反转,完全无法快进。追剧一时爽,一直追剧一直爽的观看体验,让许多网友入坑之后难以自拔。

新颖的人物、情感关系和故事,构成了该剧的内容优势,在这部作品的漫改创作时,原漫画端的运营数据,尤其是备受网友关注的高频弹幕,为主创们前期创作剧本提供了重要参考。谈及该剧的创作定位,制作方三福互娱创始人&CEO胡巍波曾表示,“开黑式恋爱、职场黑莲花复仇这类题材比较新,新鲜题材的成功率会更高一些。

独特的题材定位,再加上三福互娱精良的制作,这部恋爱复仇爽剧自上线后,便备受年轻网友宠爱。这一点,该剧的数据表现也给出了答案。

多维度播放成绩出炉,分账网剧前景可期

从作品的播出表现,我们可以直观看出这部剧的市场反馈和关注度。下图为爱奇艺风云榜“飙升榜”,《谋爱上瘾第一季》上线之后呈现出飞快增长的热度趋势,领衔热度飙升值,跻身飙升榜首位。

在单日热度值方面,《谋爱上瘾》屡屡进入爱奇艺电视剧热播榜Top10,在诸多大剧的排播下,这部网剧以差异化的内容优势,为自己争取到热剧席位。

在网络热度方面,随着该剧开播,新颖的剧情和人物关系迅速引发网友好奇,“真香”“上头”等成为高频词汇,在网友的围观下,该剧热度持续发酵,#不药停CP#、#开黑式恋爱#等相关衍生话题,多次登上热门话题榜单,引发网友大量讨论,官方话题#谋爱上瘾#阅读量更是突破1.4亿。

上述播出表现和热度数据表明,该剧自播出之后,凭借差异化的内容迅速引发网友关注,并在相关话题发酵下热度蔓延,最终取得良好的播出反馈。这一点,从该剧的分账金额也能直观看到。上线8天,该剧分账金额就突破一千万。

下图为近三年热门分账剧集以及分账收益的不完全统计。从平台分布来看,来自爱奇艺的热门分账剧集数量最多,从2017年的《花间提壶方大厨》,到2018年的《等到烟暖雨收》,再到今年的《谋爱上瘾》,显然,爱奇艺对分账网剧的市场前景最为看好,投入度也更大。

一直走在内容创新前列的爱奇艺,之所以对分账网剧投注巨大的热情,是因为这种PGC的网剧模式,直观地将内容与商业回报挂钩,将用户对内容的接受程度成为衡量剧集价值的重要标准,这样透明的商业模式,无疑是对优质内容的激励。

传统的剧集模式以版权交易为主,平台对内容的评判标准往往会参考同类题材的过往表现、内容的品相、主创阵容和主演的带剧能力,综合考量之下,购剧方对作品版权价值的评估更依赖行业经验和主观判断,对双方来说均有风险存在。

随着视频网站的兴起,互联网平台基于用户观剧需求来开发自制内容,在平台的主导下,主打不同分众领域的垂直品类内容不断出现。在平台的重磅投入下,自制剧的数量和品质有了大幅度提升,市场规模已经与版权剧旗鼓相当。

然而,在互联网用户飞速增长,付费理念已经广泛普及的时代,用户对内容的实际观感正在对作品的商业价值产生影响,长远来看,用受众的真实反馈来衡量剧集的商业价值才是大势所趋。

从这个角度来说,分账网剧才是互联网内容的主流趋势。一旦这个模式大量普及,以流量明星博取关注度、以话题炒作吸引眼球、粗制滥造的行业乱象无疑将从源头得到遏制,促使行业回归到内容本体。

换个视角来看,分账模式某种程度上也是检验内容开发者专业水准的窗口,在这一赛道上,真正的赢家必然是洞悉市场需求、有内容创作实力,并对内容创新保持热忱的从业者。而当前这些活跃在分账网剧领域的开发者,正在用作品为自己的实力代言,也为这一模式代言。

深谙用户特性,精准营销神助攻

据该剧投资方及宣传主控方雄孩子传媒CEO药军透露,在这部恋爱复仇爽剧的营销策略中,公司以剧集的差异化为宣传重心,针对不同类型用户的不同诉求,采用了定制化的营销推广策略,并借助垂直化的渠道选择,匹配契合度高的线上线下异业合作,从而实现精准定向投放。

比如,在线上端的营销中,雄孩子传媒针对网友的社交特性,在年轻人活跃的抖音APP发布作品精彩片段和拍摄花絮,激发大量网友围观和互动热情,“谋爱上瘾”官方账号播放量超过1.1亿次。

在线下推广中,雄孩子传媒与备受年轻人喜爱的浪漫珠宝品牌LOVE&LOVE合作,在LOVE&LOVE几十家实体店投放硬广和剧集相关物料,与品牌高度契合的调性,让剧集得以触达更多线下人群。

可见,一部作品的成功,不仅考验开发者的创作和制作能力,对项目的定位和整体运营实力也至关重要,尤其是分账网剧,更考验开发者的营销推广实力。《谋爱上瘾》的优异商业成绩,正是三福互娱和雄孩子传媒在分账网剧领域交出的首张漂亮成绩单。首战告捷之后,他们是否还会带来更多惊艳之作?我们也将持续关注。返回搜狐,查看更多

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