聚焦 | 东风轻型车:焕新了,朋友!

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满载信赖二十年,9月17日,东风汽车股份有限公司(以下简称“东风汽车股份”)在武汉发布品牌焕新战略。

东风汽车集团有限公司党委书记、董事长竺延风,东风汽车集团有限公司工会主席何伟,襄阳市人民政府副市长张建友,东风汽车有限公司执行副总裁周先鹏,东风汽车有限公司党委书记赵书良以及东风汽车股份经销商、供应商、客户代表、媒体共计700余人共同见证了东风汽车股份的品牌焕新。

品牌焕新 领航中期发展计划

品牌是企业的无形资产,也是在同质化竞争日益严重的汽车市场,企业得以与同类竞争者区别的关键因素。

陈彬

以轻型车为主业的东风汽车股份,承载着东风集团轻型车事业发展壮大的重任和使命。在本次发布会上,东风汽车股份总经理陈彬正式对外发布“东风轻型车”企业品牌战略:

东风汽车股份有限公司企业品牌是“东风轻型车”;

东风轻型车品牌愿景是“智慧物流最佳合作伙伴”;

东风轻型车品牌使命是“客户体验领先的轻型车企业”;

东风轻型车品牌价值观是“向客户而生”;

东风轻型车品牌口号是“满载信赖”。

这一全面焕新的企业品牌战略是东风汽车股份对企业品牌价值体系的再一次梳理和升华,进一步清晰了自我定位和品牌建设方向。

正如陈彬所说,“东风汽车股份品牌焕新,着眼于汽车市场存量竞争时代的到来,是公司实现‘163倍增计划’的需要,也是公司站在新的发展阶段所担负的责任和使命的需要。”

今年是东风汽车股份成立20周年,面对卡车市场的风云变幻,东风汽车股份审时度势的品牌焕新将在轻型车用户群体中形成更加鲜明的差异化认知,为东风轻型车口碑效应的形成增加推动力,也将为“163倍增计划”的实现创造更加坚实的基础。

产品迭代 与时俱进坚实品牌基础

产品是承载企业品牌价值的基石。

在二十年发展历程中,东风汽车股份通过对市场形势的准确把握适时推出适销对路的产品。在轻卡主业,从经济型的东风小霸王到高端轻卡东风凯普特,东风汽车股份以不断刷新的销量奠定了其在轻型车市场的领先地位。

本次发布会上,东风汽车股份在品牌焕新的同时,以别出心裁的形式向与会嘉宾发布了全面国六的六大产品品牌:

定位“智慧物流领航者”的东风凯普特,

定位“全能物流开创者”的东风多利卡,

定位“城乡创富拓行者”的东风福瑞卡,

定位“新生代货运领跑者”的东风途逸,

定位“创业致富助力者”的东风小霸王,

定位“高规格商用多能者”的东风御风。

来自东风汽车股份商品企划部、商品研发院、整车营销板块的商品企划代表、产品设计师、产品销售经理以“东风人说东风车”的形式介绍了全线进行国六升级的六大产品品牌,聚焦用户最新需求、覆盖轻型商用车各个细分市场的产品阵容将为用户的个性化需求提供多元化车辆解决方案。

与此同时,将“满载信赖”确认为品牌口号的东风汽车股份志在全方位满足用户需求,承载东风轻型车品牌全新升级的B19新品也在本次发布会上首发亮相。

据东风汽车股份商品研发院副院长强小文介绍,B19是在东风轻型车B07基础上全新升级产品,覆盖东风凯普特、东风多利卡、东风福瑞卡三个品系,由东风汽车股份商品研发院院长张晶峰带队,上泽直己等十多名日产专家参与,借鉴日产整车开发流程和验证体系而全力打造的升级换代产品,在车身、整车配置、动力性、可靠性、轻量化等方面进行迭代升级,彰显了科技和实用。

在场外展车区,在造型、配置、性能等方面经历全面升级的B19新品与现款凯普特、多利卡、福瑞卡并排展出,全方位展示了与时俱进的产品迭代。

在发布会现场,福建龙马环卫装备股份有限公司、百世物流科技(中国)有限公司分别与东风汽车股份签署了战略合作协议,达成分别合作8000辆B19国六专用车和3000辆国六物流车的协议。据悉,B19产品丰富的型谱覆盖物流、冷藏、专改等轻卡全系列细分市场,将于10月28日正式上市。

布局未来 Sharing Box重磅发布

脚踏实地聚焦用户需求变化的同时,东风汽车股份也抬头仰望星空,积极布局前沿科技。

在整个汽车行业,最受关注的前沿技术莫过于无人驾驶。而商用车区别于乘用车独特的运营工况更是为无人驾驶技术的研发和实践提供了最佳土壤。

在东风轻型车的品牌战略中,品牌愿景被确定为“智慧物流最佳合作伙伴”,在本次发布会上,东风汽车股份重磅发布了无人驾驶智慧物流平台——Sharing Box,向行业展示了其在无人驾驶技术及智慧物流领域的最新成果。

据悉,Sharing Box智慧物流平台,与东风公司4月份发布的Sharing-VAN移动出行服务平台一脉相承,是“智行隆中”项目的落地实践,采用模块化、平台化、共享化设计理念,实现车辆监控、车队及物流管理、智慧运行等新业态。在不久的将来,Sharing Box智慧物流平台的开放共享和可变换性将运用在更多的物流营运场景中,根据客户的需要衍生、变换更多的物流形态,实现智能化地支线物流和对点物流,打造城市智慧物流和生活的生态圈。

据介绍,作为一个可变换的平台,Sharing Box可以百变为快递收发盒子、商铺售卖盒子、环卫清扫盒子、图书阅览盒子以及充电盒子等各种形态。比如,在校园、景区、体育场等人员相对分散的地区,Sharing Box可以实现移动循环售卖、远程一键召车,弥补传统售卖机位置固定、覆盖范围小的不足。同时,Sharing Box更是一个开放共享的平台,能够根据客户的需要衍生出各种各样的、可变换的智能对点物流货运平台。

可以说,Sharing Box诠释了东风汽车股份对未来智慧物流的期盼和想象。

智慧物流的前景备受看好,东风汽车股份也着力于智慧网联、智慧车辆和智慧仓储等新应用,构建了智能车辆技术、5G及V2X网联技术、云平台及大数据技术等应用融合于一体的智慧物流服务平台,实现车辆监控、车队及物流管理、智慧运行等新业态。

未来已来,从品牌到产品到前沿科技布局,东风轻型车已经焕新而来。返回搜狐,查看更多

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