崛起的名创优品,难以摆脱的企业原罪

原标题:崛起的名创优品,难以摆脱的企业原罪

  编辑 | 于斌

  出品 | 于见(ID:mpyujian)

  最近有媒体报道了名创优品从去年一月份就开始启动的IPO的最新进展,称其“或拟通过IPO募资十亿美元,上市地点为香港或者美国”,这家开遍全国、走向世界的精品“十元店”又再一次引发大量关注。

  不过名创优品官方对此消息却不置可否,它向媒体回应“具体上市地点、募资金额尚未敲定”,也算是暂时中止了市场上对名创优品的各种解读。

  在2018年就已经在全球范围内开了3500家店、营收达190亿人民币的名创优品可以称得上是业界“新贵”,它以“低单价商品+高逼格日系风”的十元小店模式让市场咂舌,更让很多人不断追问:常年深陷抄袭、侵权等法律纠纷及口碑争议的名创优品真的会一直这么一帆风顺地发展下去吗?

  难以摆脱的企业“原罪”

  回顾名创优品的崛起过程,我们不得不说是得益于它与“来自日本”形象的深度绑定。优衣库、无印良品两大日本快时尚品牌为名创优品完成了教育市场的过程,而名创优品凭借低价+精品形象打造成功切入市场。

  也正因此,山寨与抄袭成为名创优品一直以来都难以摆脱的“原罪”。每走进一家名创优品门店,我们都会发现一切都非常“脸熟”:与优衣库十分相似的Logo设计,与无印良品“雷同”的装修和产品风格,甚至很多商品上还印着“很多日本人都读不懂的日文”。

  名创优品是一家中国企业还是一家日本企业,这可能还是“存疑”的一件事。毕竟它在官网上宣称自己是“日本快时尚设计品牌”,但创始人叶国富的故事与中国市场强势的地位却又让名创优品具有明显的国产品牌基因。很明显的是,名创优品在以日本品牌之名收割国人对一些日系品牌好感度的“智商税”。

  名创优品将自身的产品设计过程简化成为“颇受争议”的三个步骤,:简化原版产品、提高产品的颜值;价格做到原版国际大牌的1/10左右。而就是这种名创优品口中所谓的“微创新”,让它常年陷入产品“无底线”抄袭的口诛笔伐中。

  与NǒME品牌的商标争夺及抄袭风波、被PIY家具品牌创始人实名指责抄袭、被曼秀雷敦及乐扣等起诉抄袭、与插画家白关的侵权案......名创优品的故事里早已留下了诸多抄袭注脚。

  前科累累的名创优品甚至被冠上了“流氓”的称号,这样一个品牌却在资本的加持下实现极速扩张,这难免让人怀疑其未来之路是否能够长期顺利地走下去。

  抄袭原罪之外,还有更多争议

  作为一家实体零售连锁企业,名创优品的崛起过程中当然不是只有抄袭问题,商品质量投诉、产品不达标、卷入大量法律诉讼以及自融争议同样伴随左右。

  之前我们就统计过,在企查查上我们可以发现名创优品曾经的品牌代理商“广东葆扬投资管理有限公司”涉及到多达87个法律诉讼中,其中被起诉的原因多为侵害外观设计专利权、侵害商标权纠纷、侵害作品信息网络传播权等。

  商品质量问题方面,去年韩国京畿道保健环境研究院曾检测出韩国名创优品店铺内的橙色和粉红色两款腮红“重金属锑超标”,超标产品还被韩国食品医药品安全处全部召回、废弃并停止出售;国内方面,名创优品曾被宁波市市场监督管理局检测出旗下一款眼影笔“有害物质砷过量”。

  这就让名创优品的商业模式面临了持续的争议,产品质量问题、抄袭问题等显示出名创优品所采取的“薄利多销、跑马圈地、融资烧钱”的扩张方式会给它带来大量的隐患,漂亮的规模、营收数据之下,是其单店利润率有限、公司管理混乱等问题和乱象。

  另外,高调的创始人叶国富和名创优品所面临的“融资圈钱”质疑也一直是市场上的主流声音。

  曾有媒体深度报道过名创优品目前所采取的轻资产加盟模式发现,在名创优品的加盟模式里,事先“圈钱”才是主旋律,加盟商们需要每年拿出8万元“特许商标使用金”,另外还需一次性缴纳75万元的“货品保证金”才能加盟,然后加盟商才可以享受每天营业额的38%作为自己的投资利润回报。

  高保证金式的加盟模式之外,名创优品还上线了颇受争议的P2B平台“分利宝”,该平台不是面向普通消费者,而是主要服务名创优品的合作品牌加盟商,为它们提供店铺融资担保和贷款服务。

  左手收取加盟费、保证金,右手为它们提供担保贷款,这种左手进、右手出的模式显然和“自融”特别像。这就让名创优品一直被讽刺为“名义上的零售新贵,事实上却是一家‘互金大佬’”。

  作为分利宝平台大股东的广东赛曼投资有限公司,其背后的唯一大股东就是名创优品创始人叶国富,他的股份占比高达98%,而在广东赛曼投资有限公司旗下,包括分利宝在内的互联网金融版图可谓异常庞大。

  广东赛曼是人人金服控股集团的唯一大股东,人人金服也是“分利宝”、催收平台“人人收”、消费金融平台“缺钱么”背后的大股东。另外叶国富这些年时间里已经在国内互联网金融领域投资了多达几十个项目,总投资数额巨大,所以叶国富本人作为名创优品创始人倒是没有多大名气,但作为中国的“互联网金融教父”却呼声颇高。

  但国内互联网金融市场的纷繁乱象又像一颗“不定时炸弹”,时时扰乱着投资者的心。这样的背景反而让名创优品背负了更大的企业“原罪”,未来名创优品想要在扩张之路上进一步走下去的话,只能在这种“拧巴”的舆论环境中艰难前行。返回搜狐,查看更多

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