8月洗衣机线下市场外资品牌两极分化,美的保持连涨

原标题:8月洗衣机线下市场外资品牌两极分化,美的保持连涨

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年8月洗衣机线下市场相较去年同期有所增长,零售额增长10.8%,零售量增长5.7%。

同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,仅三洋、博世同比下降,同比增长品牌中,伊莱克斯、惠而浦、美的涨幅较高,分别为58.4%、48.8%、25.7%。钉科技注意到,美的在零售额方面依然保持了1月以来的同比上涨势头。

零售量方面,Top10品牌中,有6个品牌同比增长,其中惠而浦、伊莱克斯、美的涨幅较高,分别为68.0%、33.3%、16.2%。钉科技注意到,美的在7月短暂的零售量同比增长结束后,8月再次回归同比增长的趋势。

综合上述两项数据,8月洗衣机市场相较去年同期状态较好。零售量涨幅低于零售额涨幅,市场仍显示出一定的高端化趋势。

洗衣机线下市场得以增长,或与干衣机的发展具有一定的关联性,市面上有部分干衣机产品以套装形式销售,洗衣机干衣机搭配销售和使用也带给用户更高的一致体验感,所以可能受干衣机的发展影响,洗衣机也获得了同比增长的成绩。

品牌份额方面,零售额Top3品牌为海尔、小天鹅和西门子,占比分别为38.4%、17.0%和9.7%,合计略超过65%;零售量Top3品牌为海尔、小天鹅和美的,占比分别达到34.6%、15.2%和12.1%,合计接近62%。

市场份额相对7月份的变化并不大,市场品牌集中度不算太高,不过海尔依旧以量额均超过三成市场份额的表现位列第一。

同时,虽然排在前两名的海尔与小天鹅占据了较高的市场份额占比,但在Top10的后续品牌中,国产品牌数量仍然较低,表示外资品牌在量额方面仍有着较强的势头,国产品牌在布局上还需进一步加强。

产品均价方面,整体市场均价为3012元。Top10品牌中,博世均价最高,为4978元;伊莱克斯均价最低,1482元;获得较高增长的惠而浦均价为3677元、美的均价2129元。

可以看到,综合伊莱克斯与惠而浦的均价和市场表现,价格会影响消费者对洗衣机的选购,但价格并非是消费者的第一考虑因素,更多的是品牌、价格等方面综合考虑的结果。

从零售量部分的产品结构数据来看,整体市场滚筒洗衣机已经成为主流,尤其部分外资品牌已经逐渐放弃波轮式产品,这也成为这些品牌均价相对较高的原因之一;而均价最低的伊莱克斯,主要销售的产品为波轮式产品,这也从一定程度上印证了产品结构对品牌均价的影响。

从上述数据中看出,国产品牌想要进一步提高品牌均价,调整产品结构的布局或许是一个可行的方案,同时,品牌形象的塑造也可以助力国产品牌的提升。

综上所述,可以看到,8月洗衣机线下市场零售量额增长,也让市场压力得以缓解,随着洗衣机与干衣机套装销售的热度,洗衣机在一段时间内可能仍有增长的趋势。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)返回搜狐,查看更多

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