价格暴涨50倍,比炒鞋还火的“盲盒经济”能持续多久

原标题:价格暴涨50倍,比炒鞋还火的“盲盒经济”能持续多久

中国商网 唐砚/摄

近日,“炒盲盒”火起来。“盲盒最高溢价50倍”“为买盲盒一年花费70万元”等消息令众多网友感到震惊,不得不说,继AJ外,盲盒逐渐成为掏空年轻人钱包的新方式。

据了解,盲盒是一种潮流玩具,里面装的是一款表情呆萌,设计时尚的人偶玩具,但购买时没有人知道里面装的哪一款,这种未知性让盲盒令人欲罢不能。因此,年轻的盲盒爱好者收藏之余,交换和交流成为他们的另一大诉求,盲盒已经成为年轻爱好者的一种社交货币。

有业内人士表示,买的人多了,盲盒的二手市场也开始兴起,尤其一些买不到的隐藏款更是成为爆款,价格在闲鱼上被炒到十倍甚至几十倍。

闲鱼数据显示,去年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%,最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。

实际上,隐藏款等盲盒在闲鱼上的炒价远比官方公布的数据疯狂,据新京报报道,以原价59元的Molly小画家为例,其在闲鱼上的价格已经达到2300元;而原价59元的潘神圣诞隐藏款,现在在闲鱼已经卖到2999元的高价。

所谓隐藏款,便是盲盒公司在成套产品中放置的限量版玩偶,可以将其理解为“额外惊喜”。在数量稀缺的情况下,想要获得隐藏款并非易事,除了幸运,很大程度上要有一定的购买量。这刺激着众多盲盒爱好者,为了一个隐藏款盲盒,许多玩家不惜多次成套购买同一套盲盒,而这在一定程度上提升了普通款盲盒的销量。在泡泡玛特天猫旗舰店中,价值59元的在线随机抽盲盒商品,月销高达10万+,按此计算,仅此一项月销售额便在590万元。

数据显示,天猫上一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”,其中95后占了大多数。

据泡泡玛特官方提供的用户数据,18岁至24岁的女性是盲盒消费的主力。年龄段在25岁至29岁的消费者占总消费群体的26%。在职业方面,白领占33.2%,学生占25.2%;收入方面,月薪在8000元至20000元的消费者占90%。

中国商网 唐砚/摄

受热捧的盲盒经济也让其背后的公司赚得盆满钵溢。据了解,目前,市面上主打盲盒产品的两大企业主要是泡泡玛特和IP小站。

天眼查数据显示,泡泡玛特的主体公司为北京泡泡玛特文化创意有限公司,成立于2010年10月份,公司法定代表人为王宁,是泡泡玛特的创始人和董事长。截至今年9月,泡泡玛特线下直营门店已经突破了100家,拥有超过500台机器人商店,深度覆盖了全国50多个城市。

据媒体报道,该公司曾于2017年2月份登陆新三板,在今年4月终止挂牌。挂牌以来,公司主要财务数据实现了大规模增长,而销售毛利率超过55%。

公告显示,摘牌原因是为了提升公司决策效率,降低成本,促进公司更好发展。有投资界人士分析,公司摘牌不排除是为了谋求港交所或赴美上市。但是,泡泡玛特有关人士表示,尚不清楚这一消息。

公开资料显示,泡泡玛特2017年的净利润为793.53万元,去年上半年营收达到1.61亿元,净利润达2109.85万元,相比2017年上半年增长1405.29%。

而另一家“网红”公司IP小站成立于2016年,是一家专业化的IP推广渠道公司,公司以体验式无人零售终端为载体建立全国性的网络化渠道,为IP品牌方或运营方提供一站式的IP衍生品内容推广和产品销售的OMO服务。

有业内人士认为,盲盒产业以IP为核心,上下游盈利模式清晰,泡泡玛特与IP小站已成为行业龙头。以IP为核心,涉及从上游艺术设计到中游零售业与策展业、下游二手交易等多个行业。

有资深人士表示,青少年追捧盲盒,表达了他们对生活惊喜的期待,也是一种童心的延续。令人不安的是,盲盒背后的炒作者、投机者可能将消费者对于生活品质的追求,变作一种资本的游戏。

“面对不断崛起的盲盒经济,显然有必要提醒年轻人节制消费、避免成瘾。当然,这也有赖于监管部门进一步规范市场,对交易不透明以及各类违规炒作,及时清理打击,保证这一新兴行业能够良性运转。”有专家表示。市场监管部门该如何出手规范这类新兴交易,如何遏制这种疯狂炒作的行为,如何打击不透明交易,都是需要认真面对的新课题。(嫣茹)

(综合自:中国青年报、证券日报、北京晚报)返回搜狐,查看更多

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