8月社零总额增速7.5% 低线市场、体验消费成两大新亮点

原标题:8月社零总额增速7.5% 低线市场、体验消费成两大新亮点

中国商报/中国商网(记者 朱梦秋)近日,国家统计局公布了8月社会消费品零售总额。8月社会消费品零售总额为33896亿元,同比名义增长7.5%。其中乡村消费增速为8.9%,依然快于整体,体现了低线城市消费潜力巨大。此外,升级类商品消费保持较快增速,具体体现在限额以上单位化妆品、文化办公用品、家用电器和音像器材、通讯器材类商品零售额同比分别增长12.8%、19.8%、4.2%和3.5%,增速分别比7月份加快3.4、5.3、1.2和2.5个百分点。

潜力巨大 下沉市场保持较快增速

多数市场人士认为,8月社会消费品零售总额增速略低于预期,主要是受汽车消费疲软的影响。中信建投证券指出,8月汽车消费同比减少8.1%,剔除汽车消费的影响后,6月、7月、8月的社会消费品零售总额增速分别为8.2%、8.8%、9.3%,逐月提升趋势明显。

在行业弱复苏时期,下沉市场展现了巨大的消费潜力。8月城镇消费品零售额为29134亿元,同比增长7.2%;乡村消费品零售额为4762亿元,同比增长8.9%,低线城市消费增速明显快于一二线城市。

低线城市强大的消费潜力形成了一个全新的增量红利蓝海。近两年来,积极发展低线市场用户、掘金县镇市场,已成为零售巨头的共同选择。

阿里巴巴财报显示,整个2019财年,阿里巴巴核心电商用户增长近1亿,其中77%来自低线市场。而在京东最新一期的财报电话会中,京东零售集团轮值CEO徐雷也透露,目前京东新增用户中有将近七成来自低线城市。

除了阿里巴巴和京东之外,苏宁也在全面布局下沉市场。截至今年8月底,苏宁零售云在全国门店已接近3900家,涵盖了全国31个省级行政区域。

有分析认为,苏宁零售云店之所以在下沉市场受到热捧,正是因为其解决了县镇零售商的“痛点”。苏宁零售云店全面整合内外部品牌、供应链、运营、技术、物流、金融、服务等全价值链资源,赋能县镇零售商,实现了传统零售门店向互联网门店的转型,进而满足县镇消费者日趋多元的消费需求,持续优化门店的经营能力、盈利能力。

近日,苏宁零售云店通过接入苏宁拼购线上供应链体系商品,涉及SKU(库存量单位)多达5600万个,经营品类正在从之前的家电3C向生鲜、家居、母婴、酒水等“非电产品”拓展,进一步实现全品类平台的数字化转型。

在苏宁看来,低线城市的消费者不仅仅是巨大流量的构造者,还是一群个性鲜明的人,而零售云的下沉,也代表了苏宁的品牌、品质、服务的下沉,为消费者提供了更有保障的产品和服务,满足县镇市场用户消费日益升级的需求。

中金公司表示,国家近期出台的刺激消费政策及采取的减税降费的措施将对消费具有提振作用。从公司层面来看,现阶段零售行业商业模式迭代加速,其表示看好以苏宁易购为代表的积极推进商业模式变革、打造全渠道和多场景综合竞争优势的新零售龙头。

体验为王 场景化零售业态受追捧

除了下沉市场的表现异军突起之外,近年来零售行业另一个鲜明的特色就是:体验为王。在升级类商品消费快速增长的推动下,具有场景化沉浸式购物体验的零售业态受到用户追捧。

以刚刚结束的中秋小长假为例,银河证券在相关研报中表示,中秋假期期间,上海全市监测的376家零售和餐饮企业的销售额同比增长7.2%,与全国社会消费品零售总额的整体变化趋势相似。而新型体验式购物中心的表现优于整体,包括上海市世贸广场、一百商业中心、上海环球港等监测样本销售额均实现两位数以上的同比增长。

银河证券认为,在传统零售业态中,注重消费者体验的购物中心、奥特莱斯、百货商场等更具有竞争优势,一方面可以满足消费者硬性的购物需求;另一方面,电影餐饮、亲子娱乐等体验消费服务将拉长消费者驻店时间,创造并获得更多现金转化的机会,驱动客流与销售额的长期超均速增长。

业内人士指出,零售企业能否给用户提供良好的购物体验,取决于其自身对于消费场景的塑造能力。随着消费者生活水平的提高,文化娱乐等消费意愿持续增强,出现了大量线下体验的需求,零售企业应顺应消费趋势,从用户体验出发,在业态方面持续创新,并通过将消费场景与生活场景进行融合,实现消费空间的再造。

以苏宁为例,今年上半年,其收购了万达百货及家乐福中国,提前完成了全场景、全品类零售的布局。“8·18”期间,苏宁在无锡开出了全国首家苏宁极物旗舰店,该店深度整合了3C数码、生活家电、文创IP、海外潮品、极物生活、咖啡图书等多种业态。据悉,开业当天,客流量超过3.4万人次,所在广场客流也环比提升1.5倍。

9月6日,苏宁极物旗舰店在重庆来福士购物中心正式开业,这是苏宁极物在西南地区的首家旗舰店,也是继无锡之后的全国第二家苏宁极物旗舰店。据苏宁极物总经理王炜介绍,这家店开业当天客流达1.87万人次,次日继续升至2.1万人次。

作为一种全新的体验式综合购物休闲业态,在苏宁极物大获成功的背后,反映的是苏宁强大的线下零售场景塑造能力,以及苏宁转型互联网零售后所拥有的数字化能力。返回搜狐,查看更多

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