从领克起，自主品牌开始分化，有所区隔。其显著特征是由卖产品转向卖品牌，由单纯造势转向文化包装。这是新旧迭代，也是时代所趋。而领克所倡导的年轻化与传统的年轻化的不同就在于顺应时代潮流，有了文化的觉醒，主动介入了“三新”诉求（即新文化、新奢侈、新消费）。这恰恰是年轻化不可或缺的支撑，也是为解读领克品牌提供了一把新的钥匙。

领克车队WTCR宁波站夺冠

领克03热衷赛事背后是什么？

撰文/颜光明

从上海到宁波国际赛车场只需三个小时左右，但对于中国房车参赛来说则走了三十年的时间都不止。

2019年9月14日上午9点，从家驱车赛场，中午12点就到了。这一天应该记住。

今天是领克03 TCR赛车在本土征战WTCR房车世界杯的主场。国际汽联副主席万和平说，“这是对中国汽车重要的里程碑事件”。因为这是中国房车首次在本土赛道上与国际大牌汽车“刺刀见红”的时候。下午2点开赛，结果是，领克不负众望，站在了领奖台上。由此，终结了中国轿车没有赛道基因的历史。

去年10月，领克03在日本上市。同时宣布参加WTCR房车世界杯，车队和车手集体亮相。此消息一经发布，震惊车坛，人们关注的已不再是车，而是这个新品牌一步就跨入国际。在场的领克汽车高级副总裁魏思澜说，“我们在创造新的历史。”

领克03性能家族展示

这是一个全新品牌。正如一帮中外汽车人聚在一起创立这个品牌之前所思考的那样，“汽车业还需要一个新品牌吗？这个世界还需要一个新的汽车品牌吗？”答案很显然：“不。”也就是说，百余年的汽车游戏玩到今天，在西方已经疲倦，到了江郎才尽的地步，即便是欧洲老牌汽车厂商也没了方向。用他们的话说，这个强大的、傲慢的行业一直在重复过去所做的事情。然而，当这是在中国吉利旗下做的新品牌时，意义也就截然不同。他们意识到这是在做汽车“形而上”的全新出行体验。研发人员兴奋地说，“这个项目让我们重新点然激情，迸发出思想火花。”

是的，他们玩得全是新的套路，打的是“时尚豪华高品位”的旗号。从2016年在柏林发布品牌起，通过在荷兰，日本等国的产品上市活动和演绎，在用国际化思维上演了一出出“高大上”的大戏，在国内外掀起“领克旋风”。首先从高性能上撕开口子，在赛道上证明；其次赋予年轻化元素，在激情上证明；再是用调性确立品位，在传播上证明。

沿着这样的思路看领克，可以找到这个品牌从创意到呈现及落地的整个过程的逻辑，清晰可辨。民调显示，提到领克就知道这是年轻人的品牌。酷，而潮流；年轻，却不轻狂；时尚，充满生机。其底气就是手里有硬核。也就是源于高性能的技术，敢于在赛道上与老牌汽车决胜负，威猛无畏的底气实力。

提到WTCR房车世界杯，业界都知道这是世界级的顶级房车赛事，可与F1齐名。敢于参加这样的比赛都是汽车大牌，争夺的不仅是荣誉，还有汽车性能和技术上的话语权。从某种程度上讲，赛车赛的是技术。按照汽车出名在赛道的惯例，领克也不免俗，欲在赛道上突破，赛出名气，以登顶证明实力。今年4月，首次参赛的领克车队驾驶03 TCR赛车在ＷＴＣＲ首战摩洛哥拉喀什·哈桑赛道夺冠，爆出冷门，震动赛坛。今天，在家门口，宁波国际赛车场的赛道上，领克03 TCR赛车再次夺冠，引爆赛车界。

领克03WTCR宁波站冠军赛车

这是冥冥之中还是必然？现场采访，车手和车队都显得淡定和自信，就像去年在日本领克０３上市亮相时所表现出来的沉稳。他们说，我们的成功是建立在有好的赛车基础上的把握，以及车手和车队的精诚合作。如果说首战夺冠是偶然的话，那么在家门口夺冠则是有准备之战的水到渠成。从现在的赛况来看，领克０３有望夺得全年总冠军并非是遥远的事。而对于一个新车队，能把这些在欧洲赛场上的老将和精锐聚在一起本身就已经迈向了成功的一半。他们所表现出来的稳健和老道，就像领克出手不凡，具有颠覆性，找到了差异化的决胜之道。

这与以往做品牌不同。将赛车运动延展为年轻化的载体，转化为营销手段。此效果被广泛接受。这不正是领克品牌所期待的？从赛道比赛到赛场体验，再从客户赛事计划到领克赛道日嘉年华等，把２０１９年WTCR房车世界杯宁波站办成了“领克赛事节”。从现场氛围来看，将高大上的国际赛事与接地气的民乐有机地结合起来，营造了一种新的汽车文化形态并被注入了国际化的元素。

这是一个可喜的现象。尽管赛车运动引入国内时间并不短，但这项的运动的普及和接受还是仅限于圈子里。万和平说，中国汽车运动薄弱是因为中国汽车文化很弱，与欧洲不可同日而语。但他认为，吉利做得很好，除了支持F4锦标赛外，还参与了世界越野锦标赛，为推动中国汽车运动做出了贡献。不过，从观察的角度看，吉利参与汽车赛事并非单纯，它是以证明产品实力和提升品牌影响力而着眼的战略决策，也是为了“中国速度，世界看见”。迄今为止，国内还没有一家车企敢用如此大的手笔来做品牌。

2019年领克赛道日嘉年华在宁波国际赛车场举行

从领克起，自主品牌开始分化，有所区隔。其显著特征是由卖产品转向卖品牌，由单纯造势转向文化包装。这是新旧迭代，也是时代所趋。而领克所倡导的年轻化与传统的年轻化的不同就在于顺应时代潮流，有了文化的觉醒，主动介入了“三新”诉求（即新文化、新奢侈、新消费）。这恰恰是年轻化不可或缺的支撑，也是为解读领克品牌提供了一把新的钥匙。

２０１９年９月１５日于江浦公寓