KD全民定制节 | 真正懂爱的人 才有资格聊定制

原标题:KD全民定制节 | 真正懂爱的人 才有资格聊定制

这是家居圈里第一次

有人以爱之名谈论定制

而我们深以为然

缺爱的定制八成是一屋子垃圾

你信吗

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在网易云音乐中

搜索“LOVE”,

弹跳出的同名单曲

超过百首,

全世界的歌手与唱将用音乐

诠释这四个字母的组合;

在知乎中搜索“LOVE”,

引出的相关用户近百人,

前缀与后缀的不同,

表达每个人各自的“所爱”;

立即抢购>>

在微博中搜索“LOVE”,

阅读量超过2.1亿的界面,

该是流量榜单里的话题王,

陌生的人在这里,

彼此描述“爱”的模样。

多么微妙而又深意满满的单词,

在有道翻译器中,

LOVE

是爱,是喜欢,是昵称,

是爱恋,是关爱,是忠于。

它有过去,有现在,也有未来。

在生活的翻译器里,

LOVE,

是为你而来,

替你而想,因你而在。

如果说,把这么辽阔而又亲切的字眼抛到人们眼前的,是“全屋定制”,此刻的你心情会不会有点复杂?先别急着叹气或是摇头——

别放弃每一次可能遇见“爱”的机会。

毕竟,

家与爱,

永远都是割舍不开的。

逛遍了大大小小的家居城,收到过朋友伙伴的各种“投诉”,甚至也亲历过“全屋定制”的全过程,我们怎么会不知道,此时听到“全屋定制”的你,多么想把帖子关掉。更别说,我们还想按住你,讲讲在这个领域重新发现的爱的迹象……多留一会儿,保证你不会后悔的。

谈全屋定制色变 真的爱不起来

这种情绪不是没来由

"一个卧室甲醛超标3倍,环保检测报告都是假的吗?感觉自己的命被钉在板子上了。"

定制品牌拿着环保检测报告,信誓旦旦的喊出了“绝对没问题”,而当柜体、地板等大量板材一起涌入家中时,检测仪指数爆表的样子,实在令人心悸……环保?只能相信运气吗?

"距离我下单付款已经过去了十个月,为什么我的衣柜还没有到货?定制套家具比生个娃更难吗?”

从没觉得日子这般漫长,还不是因为曾经一见钟情的定制家具一直无法归位,“一眼千年”的服务周期耗尽了最初的期待,对未来生活的憧憬与幻想,早已幻化成迟迟未果的催货电话……服务?到底还存在吗?

“也就才两三个月吧,所有定制的柜体门板几乎都开裂了,初次进店时的笑脸全变成了冷脸,导购都是演员出身吗?”

做成品家具的老板们齐刷刷跑进定制领域,原来做鞋柜的门板被裁割划分安装到橱柜头顶,生活的味道都开始变得复杂……定制的“真伪”之间,还有没有品质一说?

“测量之后的预算是12万,定制安装后花了20万,成年人之间,不撒谎就不能说话吗?”

单元柜面积、投影面积、软件自动生成计价……比定制色彩还多的计价方式,数理化要不是满分是不是还真弄不明白?算了,弄清楚了这些又怎么样呢?柜子里加个抽屉要加费用、局部换块玻璃要加费用、加个挂衣杆要加费用……怎么就不能提前说好呢?

别怪我们扎心,上述场景就是活生生的家居城里定制市场的日常。或许是因为市场曾经太美妙,很多品牌被毫不顾忌品质与服务的销售数字蒙蔽了双眼,以至于他们在定制这条康庄大道上跑着跑着就忘了,原本定制的基本功到底是什么——

用心挑选的材料,

带来环保健康的安全感;

沉稳扎实的制造端,

是品质可以落地的先决条件;

童叟无欺的坦率沟通,

才可能彼此相互信赖;

体贴细腻的设计,

才不会让关怀成为空话……

有爱的定制无所谓“全屋”

不贪婪不强求的定制才是相互成就

当定制企业大部分在基本功问题上徘徊,KD董事长严红早已先行一步。自从进入定制领域就没有放弃对设计与品质的追逐,她的每一分对品牌气质的严苛与对生活的细腻感受,都不知不觉注入到KD的世界里。

怎样透过迭代升级的新系列定制产品感知爱?心中的好奇未解,我们当然不会放过严红。随着这位设计痴迷者以及细节强迫症“患者”的层层抽丝拨茧,KD定制的着力点和不走寻常路的缘由逐渐明朗。

“除了对产品材料、制造端一丝不苟的把控,实际上我思考最多的是定制的核心价值到底是什么。我想要做有温度的产品和空间,我希望与活跃在前沿的设计师与KD一起深度挖掘定制产品更多的可能性,为消费者恰如其分地解决每一个发生在生活需求层面的小问题。

在嘶吼着全屋定制并同时猛打价格战的定制丛林里,事实上已经呈现明显的同质化,板材源头选型选品同质化,家居木作系统面貌同质化,营销策略同质化,甚至连“勾搭”消费者“全屋配齐”的话术都尽显无聊与同质化。怎么办呢?“以贩卖和堆砌板材并不具备整体空间设计能力为主流的全屋定制都是耍流氓”,对此,具备一定审美水准和装修经验的消费者已经看得透透的。

焦虑吗?没有用。严红想好了,

唯有让定制回到塑造家居、赞美生活的初心,

才是出路——

为每个人、为每个平凡珍贵的小日子。

严红这种坚持或许刚好正面回应了生活方式研究者、资深媒体人殷智贤在《2019,你为未来做了什么准备?》一文中所言,”一直跟风的后果就是丧失独立思考的能力,一旦风停了,自己也就迷失了。“在全屋定制的狂风吹得沙石满地,定制企业揉揉眼,该往何处去?殷智贤出席KD全民定制节启动会时继续表达出家居行业未来堪忧的原因,当企业对设计、对受众、对变化缺少感知力,依旧一味地利用煽动情绪式的营销行走市场,那将不会有前途。年轻化的大众消费明显已经进入情感层面,品牌与受众的连接基于彼此深刻的相互了解。对此没有感觉,结果只能是被忘记。

于是我们不难理解,身处如此市场环境中,眼见新生代消费群哗啦啦长起来,一向热血且勇敢的严红,又做了这个重要决定。不仅要在市场下行的逆境中把全民定制节做下去,还要做得不同、做到引领。

但愿这一次,因为KD,因为“LOVE”,

人人可重塑心中对定制的信任和理解,

并收获想象中的幸福感。

KD×吕爱华

全心全意的定制 不缺爱

一个是风风火火雷厉风行,而内心充满爱意与柔情的定制企业掌门人,一个是身份多元,坚持“做有爱的设计”的设计师,KD定制家居董事长严红与華·DESIGN工作室设计总监、北京尚界装饰有限公司创始人吕爱华,因为对爱相近的理解与追求选择“在一起”,“LOVE”究竟意味着什么,有了新的答案——在居然之家北四环店,KD定制家居更新过后的展间里,爱意浓浓,“LOVE系列”新品,正式向外界宣布KD第四届全民定制节的到来。

严红

做什么事情都应该是走心的,与家有关的时候更需注入情感让定制成为每个人都可以选择的生活方式。

吕爱华

做有爱的设计,不仅仅是对的设计,要让人能够感受到被关照。

一间卧室,不到两个月的时间,灰、黑、橙三种色彩,不同材质,你会把它变成什么模样?

KD与吕爱华一起带来的“LOVE”空间,呈现惊喜——没有炫技,将爱的温度以善意的方式,释放在家中,让身在其中的每一个人感到被呵护、包容和宠爱。

灰布纹饰面搭配大理石岩板饰面,爱马仕橙适时装点,带有金属色泽的高光板和黑玻璃温润而深沉,设计的“LOVE”,在细腻的衔接之间。一张电视柜可变身为工作台、梳妆台等等多重模样,体贴的“爱”,是在你需要时以恰当的姿态陪在你身边。

“以用户研究为基础,把室内、艺术与文化聚合,串联有爱的生活方式,构筑多元温情的生活场景,实现对生活的丰富想象与美好向往。”

KD与设计师共同的追求,成为彼此合作默契的发心。如同吕爱华在接受北青·家居专访时所说的那样:“我与KD之间的合作其实也是一种爱和相互理解的过程,不再去用苛刻的工艺和昂贵的材质,挑战消费者的收入,而是在充分利用现有的材料、技术条件基础上,更好地满足人们的需求,这也是KD企业文化里里包容的东西。”

怎么去让生活有品质,怎么能够在一个恰当的氛围里,能够让家庭成员更有凝聚力,感受到更多的幸福感?作为细腻而宁静的一位女设计师,吕爱华对于家、对于爱的思索,尤其深刻,此次与KD联手共同在产品设计上的实践——倡导有爱的设计,也正是她秉承空间与人形成互动交流的一种展陈形态的实验。有温度的思考,有态度的造物。

吴巍

爱与设计的相互激发,让家拥有更多种打开方式,为生活提供着更多重的解决方案。

“大家都在谈论消费升级,但消费升级不等同于金额升级,而是消费品位升级,理智消费升级。”作为KD定制家居一直以来的好友,吴巍设计事务所设计总监、共合设创始人吴巍也因爱而来,并与我们分享他行走设计十余年形成的观念,“当我看到这个love主题的产品时,我看到的是,吕爱华制造了更多更丰富的场景。这个爱是让原有的、固定的空间属性更加多元化。“

“活跃在设计一线的设计师拥有感知消费需求的优势。新生代群体的崛起带来生活诉求的更多变化,比如我们如今可以发现,可以在客厅吃饭、在客厅办公。设计师帮助品牌发现需求并解决问题,这是非常有价值的合作。”在吴巍看来,吕爱华将空间与人的关系注入到品牌套系研发之中,而不是简简单单的产品设计。“生活空间场景可能有夫妻之爱 、亲子之爱、 父母之爱。爱与设计的相互激发,让家拥有更多种的打开方式,实现着更多重的解决方案。”

吕爱华的一个观点严红与吴巍都欣欣然赞同——所谓的流行与风格,都不该成为我们的束缚,回到家关起门,宠爱家人,找到自己,那才是生活该有的样子。

KD×TATA木门

将彼此欣赏 落到实处

“LOVE”的表现方式有千万种,除了备受关注的新品发布外,KD定制和TATA木门的品牌签约也成为本届全民定制节的重头戏。

“专业的事交给专业的人干,消费者才有可能享受到优质的生活。”与众多渴望通过大包大揽赚取更多利润的企业不同的是,KD选择以开放和包容的姿态拥抱更多优质品牌。TATA木门董事长纵瑞原现场表示,KD和TATA将开启合作新模式,基于“家装一站式服务”理念,双方将发挥各方领域的价值,在产品、经销商渠道进一步全方位的合作,打造融合式立体产品网络。同时,两大品牌的流量共享,将刺激双方经销商竞争力提升,相互赋能,共同成长。

在KD第四届全民定制节活动现场,北京、上海、郑州的经销商进行现场签约,这三个试点城市的消费者,可以提前感受到两个品牌共同打造的“爱心静享”服务——在KD定制和TATA木门的指定门店,一站购买KD衣柜+TATA木门,减少购物环节的同时,还可以获得更多优质、优惠的服务。

借用殷智贤老师的一句调侃祝福二位牵手:“家居行业需要良好的合作示范,但愿你们的在一起不是两个有钱人的相互利用。”

KD×宝甄艺术

爱你的模样 更爱你的心灵

爱需要点滴呵护,也需要令人惊喜的仪式感。

“美好生活并不单单停留在物质层面,它的未来必然在精神层面上。”基于这样的理解,KD定制家居董事长严红此次也选择与原创艺术品平台宝甄董事长谢蕾展开跨界合作,艺术作品「萌妹·等风来」将常驻KD定制,聚焦设计突破,打造非凡“空间·艺术家”。

为更多人提供有创意,有爱,有情感的家居体验。KD希望能够借力宝甄艺术,让艺术不断升华家居,做家的艺术,以及艺术的家。

KD×全民定制节

爱你 所有的事都听你的

延续一直以来的设计师品牌路线,让不同的、年轻的力量不断充沛KD,KD每年与多家设计机构、多位业界一线设计师紧密合作。

从2016年共赴“好设计,零距离”盛宴,到2017年“全民乐享,惠聚KD”分享快乐,到2018年“无定制,不生活”谈心得、聊体验,到2019年“唯有设计,不负匠心”,KD一直在沿着自己的方向前行。

1

和有爱的人在一起

过有爱的生活

“始于颜值,终于品质。”

KD的理想

也是每个人的平凡愿望

文字/Enilia 大牙

采访及整理/Bobo Andrew

家是最美的地方

北青·家居

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