国庆快乐 | 转发这条“锦鲤” 一起冲浪京东“国潮”

原标题:国庆快乐 | 转发这条“锦鲤” 一起冲浪京东“国潮”

“国庆”马上到来

日子一天比一天惬意

还在为心底对生活的

憧憬与盼望

转发锦鲤吗?

想象中的它

长这样儿?

这样儿?

或是这样儿?

不,今天的它

长这样儿——

你问我们它还是锦鲤吗?

是不是真的能带来好运气?

别急,说来话有点长。

……

当1000多年前,

18岁北宋宫廷画师王希孟创作的《千里江山图》,

穿越时空,

以这只锦鲤懒人沙发的形态回到日常,

让更多人触摸到渊源文化,

与国粹文明的脉络,

并看到,

仍有人在为文化自信的回归不遗余力,

再次掀起一轮“国潮复兴”……

我们应该回答说:

这是极大的幸运吧?

所以,此处要感谢故宫宫廷文化×左右沙发,在中秋佳节之季推出千里江山系列家居生活空间联名产品,呈上这只“锦鲤”,还要感谢其首发平台京东居家,让人们能够在古老文明、当代技艺与时尚生活的交融共生中,感受到悠悠历史于今时今日的回响。

需要科普的是,唐朝诗人陆龟蒙《奉酬袭美苦雨》诗云:“丝禽藏荷香,锦鲤绕岛影”,这是“锦鲤”这一名称,最早在历史上留下的身影。

《千里江山图》局部

当然,我们要聊的,不仅仅是一条鱼的事儿。以设计之笔串联隽永文化,面对扑面而来的

千人千种理解。可以确定的是,这个近来被刷爆网络的热点词汇,正以凶猛之势覆盖人们的生活。被市场助推成为消费热浪,“国潮”究竟该以何种面貌呈现于大众之间,仍旧有待思考和探索。是商家自我营销的噱头还是归于文化面向未来的创新?设计该怎样以更加鲜活、年轻、受人喜爱的方式联结过去与未来?历史文脉与现代生活如何更好地相辅相成?有人在坚守,有人在,有人在突破。而在“故宫宫廷文化”IP的加持下,“锦鲤沙发”更是有太多为人们所熟知的“前辈”—

高颜值高品质的

“洁柔清宫

十二美人”纸巾

ENZO的海棠系列

和如意系列珠宝

闪烁文明之光的

Sandriver羊绒围巾

“故宫宫廷文化”,自带圈粉能量,不仅因为它深厚的历史积淀,更因为故宫博物院的件件好物,已经成为中国优秀传统文化的标识。由其所生发演绎的“国潮”,从小礼物到快消品,再到家居用品,一步步切实将传统文化融入现代人的日常。

而作为此次故宫宫廷文化×左右沙发联名款的首发平台,也是“故宫文化官方旗舰店”以及众多国潮好物的驻扎阵营,京东电商平台与我们分享到:

新国货在中国消费市场增长迅速,

“国潮”已成为新的“中国符号”。

为“国潮”品牌提供表达自我的平台,为更广泛的消费者打开触及新国货的通道,京东居家在拥抱并助推“国潮”的路上,也显现出自己的态度与布局。无论是对于品牌多维度的支持与扶植,还是从销售层面的引流与带动,京东通过与品牌全方位、立体化的深入合作,在构建“居家国潮生态圈”的过程中,也收获了诸多品牌的认可,以及消费者的赞许。

打开“国潮”消费窗口

从品牌塑造到产品销售

京东全都能管

“国货的崛起不仅仅需要质量的提升,还要赋予产品以文化基因,培养中国特有的品牌文化,取得国民认同感。借助京东的电商平台和优质客群优势,可以将这些优质的国货带给更多中国家庭。”这不仅仅是左右家私董事长黄华坤的愿望。事实上,在选择京东作为国潮精品的线上发布平台,已经成为业界不少热衷传承中国文化品牌的共识——

在国际潮流满天飞的当下,中华文化越发显现出持久的魅力,新生代消费群体在眼界日益开阔的同时,呈现出高涨的爱国热情,与此同时,他们既想要时尚要个性,同时又有着强烈的民族文明自豪感和认同感,此刻的国潮来袭当属水到渠成。既然有像京东这般大力扶持中国原创、引领国货消费的优质平台,何不跟上脚步更胜一筹?

很显然,以塑造国潮为手段从而成就自身鲜明的文化特征,已经成为消费领域的特殊文化现象,更成为当今商业品牌跟上时代、调整步伐的首选思路。

同样在京东居家平台中迅速成长,收获自我的滑氏红木,也通过一系列数据表明了京东对于自己的支持与帮助——2018年10月入驻京东,入驻之初双方就确定了广泛合作的基调。在当年的双11,滑氏红木就获得消费者青睐,单品销售十分火爆。进入2019年,滑氏红木在京东红木品类的销售逐步呈现走高态势,今年618期间,滑氏红木利用自身故宫授权品牌的硬实力和极具档次的故宫家具线下体验门店积极进行蓄客,最终在618当天利用京东门店帮系统接连完成多笔大额订单,再创销售佳绩。

不仅仅停留于销售层面的数据表现,滑氏红木通过与京东运营团队不断的沟通和学习,逐渐树立起电商运营的思路,将传统根植于线下的经营理念逐步向线上线下结合转变,为企业面向未来的发展做出了战略性的转型;在产品思路上,滑氏红木以故宫宫廷复家具为主,以同等工艺改良设计的现代红木家具为辅全面铺开线上线下市场,同时也积极研发京东专供的特色产品,在未来,滑氏红木预计在全国主要城市开设21家红木家具体验馆,也将作为滑氏红木京东旗舰店的线下体验馆,品牌和京东在持续在广告、产品、公关发声、行业推广等众多层面开展深入合作。

从时尚蔓延到3C、快消、家居等领域,2018年被称为“国潮元年”让中华传统文化发出自己的声音,“国潮”成为新的“中国符号”,代表了国人文化自信的回归。而作为贴近中国主流消费群体的电商平台以及备受用户信赖的综合零售平台,京东早已脱离了仅仅是“卖东西”的层面,3亿多的新中产用户群体以及清晰画像,为找到品牌的精准客群提供了答案。高品质用户、高效完善的物流体系、大数据等领先技术,使得京东联手国货家居品牌,让中国设计、中国制造、中国品牌的“新国货”走进广大消费者有了更扎实的根基。重新演绎居家潮流趋势,将更具品质与“国潮”风范的居家好物以直接、高效的方式带进大众生活,京东居家正在为此而努力。

消费趋势“四化”

“新国货”当仁不让

京东成品牌首发高地

国潮文化推动家居行业焕新的潮流,自然也是势不可挡,折射出当下家居消费升级中最明显的特征:对传统文化的迫切需求。据全球市场监测和数据分析公司尼尔森(Nielsen)发布的2019年第二季度中国消费趋势指数报告显示:

68%的中国消费者

偏好国产品牌。

“随着大众消费需求的升级,家居产品的消费趋势也在不断发生转变,并呈现出年轻化、国潮化、全渠道化、数据化的“四化”发展趋势。京东集团副总裁、京东零售集团时尚居家平台事业群总裁赵英明具体解读为:

年轻化

京东数据显示,以90、00后为主的年轻人成为主力消费人群,并呈现出愈加个性化的消费趋势;

国潮化

伴随着中国经济的不断崛起,消费者的文化自信正在回潮。以故宫IP带动的“国潮”概念正在不断蔓延,遍及家居、美妆、时尚等各个领域,让中国传统文化以更加生动的文化周边产品方式落地;

全渠道化

随着消费年龄层次的变化,购物习惯也随之发生了变化,居家产品的消费场景趋于线上线下一体的全渠道化;

数据化

随着线上化以及贯通线上线下的无界零售的不断深入,我们正迎来一个零售的大数据时代,消费者的购物决策以数据作为参考的标杆,居家品牌的营销推广以数据作为依据。

“此次故宫宫廷文化×左右沙发选择京东作为千里江山系列家居生活空间产品的全网首发平台,正是看中了京东居家在年轻高品质消费人群中的影响力和数据洞察力。” 赵英明表示,面对更喜欢新鲜、个性化产品和体验的消费者,在电商平台进行新品首发已经成为海量品牌商的共同选择。

数据显示,2018年京东新品成交额超过3000亿元,同时,90%的核心品牌选择在2019年京东618上发布新品。

作为新品首发高地,京东也同样为“新国货”崛起打开了更富想象力的广阔空间。

线上线下马力全开

构建“居家国潮生态圈”

想要的新国货这儿都有

不仅仅是国潮产品展现与销售的平台,京东居家说了,通过资源的整合、线上线下的打通,赋予传统文化新的生命,让更多人走进并热爱“国潮”,是自己想做的事。

北青·家居了解到,在整合文创IP产业链层面,京东于今年引入了侧重体现紫禁城生活美学方式的京东故宫文化官方旗舰店,并借助于居家产业链的资源优势共同开启文创产品的定制合作,旗舰店上线以来爆款频出;在博物馆文创领域,京东居家与大英博物馆、大都会艺术博物馆、颐和园、恭王府等博物馆系列也都展开了文创产品的合作;2019年7月,更上线了全国首个综合电商非遗专业平台——京东非遗频道,为消费者带来全国各地特色的国潮产品。

此外,京东平台上还有其他众多国货品牌的国潮款在销售,如大朴联合故宫宫廷文化IP打造的联名款一次性洗脸巾、名创优品联合故宫宫廷文化推出的宫廷香薰蜡烛礼盒、青岛一木全实木沙发推出的融入多种灵动的传统文化元素时尚新中式家具,以及故宫宫廷文化携手恒洁卫浴推出的新潮国货文创周边系列等。

以千里江山系列家居生活空间产品为例,京东方面除了提供plus用户专享券、商品设置白条免息等多种营销资源支持,还将与左右沙发的3000多家门店实行线上线下联动的全渠道合作。另外,京东将与左右沙发在产品首发、物流服务、供应链生产、营销推广、金融众筹等方面深入探讨,集合双方的优势资源,共同推动成本、效率和体验的升级。

拥有超过60000个品质居家生活品牌,京东居家正依托京东非遗频道、故宫文化官方旗舰店、博物馆系列文创产品等丰富的零售创新,逐步构建起居家国潮生态圈。

好啦就是这样!

转发这条“锦(帖)鲤(子)”的你

一直拥有好运气

愿“国潮”不是呼啸而过,

而是时时掀动过去与未来,

撑起心底那份骄傲,

照亮我们的生活。

家是最美的地方

北青·家居

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