5G之上,小米回归“为发烧而生”

原标题:5G之上,小米回归“为发烧而生”

9月24日,小米在北京新的办公总部召开了5G新品发布会,会上发布了两款5G手机,全面屏小米电视,MIUI 11,以及一系列硬件新品。这也是小米新的办公总部在宣布正式投入使用之后召开的首场发布会。

同时,由于华为在上周就在欧洲发布了新款5G手机,所以,小米的这场发布会可谓是国庆前5G手机的压轴之作。

其实,小米的这场发布会,远非是像其他厂商那样发布一系列新品那么简单,而是具有比较明显的拐点意义。

3年以来,包括上市敲钟之时,雷军在各种场合都表达过小米在实现快速成长造就奇迹的同时,也存在些许遗憾,并表达一种回归初心的想法。

而9月24日的这场发布会,充分释放了这方面的信息,其也是近些年来小米释放信息最多的一场产品发布会,注定会成为小米发展历史上的又一个里程碑。

回归初心,产品战略重定位

这场发布会的主角,是小米9 Pro 5G手机以及名为MIX Alpha的“概念手机”,两款手机均支持5G网络。

小米的第一款5G手机是在上半年于欧洲发布的MIX 3的5G版手机,小米9 Pro 5G也因此是小米的第二款5G手机、第一款国内5G手机。

5G时代开启,这对于所有手机厂商来说都是一次重大机遇。对于已经成为全球第四大手机厂商的小米来说更是如此。自从雷军在8月26日的重庆智博会上透露,小米的第一款国内5G手机将于9月份首发之后,关于这一款手机的猜测就频繁见于各大媒体。

但结果仍然让外界出乎意料:不但小米9 Pro 5G的性能提升大幅超出预期,而且以“概念手机”身份亮相的MIX Alpha,让小米一举拉开了与其他各种手机的距离,使得这场发布会充满了久违的“为发烧而生”的科幻感。

先说小米9 Pro 5G。

对于一部手机来说,在满足5G条件基础上,当下最重要的四大评判指标就是芯片、拍照、游戏和蓄电能力。

作为全球第四大手机厂商,小米9 Pro 5G不但支持三大运营商全部主流5G频段,而且把升级为高通最强芯骁龙855 Plus,CPU、GPU、AIE性能相比骁龙855大幅提升,安兔兔跑分高达48万分。

拍照方面,再次取得进步:后置索尼4800万超广角微距AI三摄,前置2000万相机,使用专为设计师定制的6.39英寸AMOLED水滴全面屏,引入专业“原色屏”颜色管理技术,色域显示达到103.8% NTSC,全程DC调光。根据中国计量科学研究院的测试,屏幕平均色差测试成绩远超行业平均水平。

雷军是做游戏起家,所以小米手机从诞生一开始就是“最能打”的手机之一。而这次的小米9 Pro 5G,给游戏爱好者也带来了惊喜,体现在触屏交互和散热两方面。此次小米9 Pro 5G使用定制超大体积横向线性马达,振动量更大、启停时间更短,能够提供丰富立体的振感,支持150多种交互触感,让“打游戏”的感觉更畅快。值得一提的是,小米9 Pro 5G还专门与《穿越火线》合作4D沉浸式振感,不同武器不同振动量,近身、远战也有不同体验。

同时,针对游戏重度爱好者最关心的散热问题,小米9 Pro 5G也给出了惊喜答案:采用VC液冷均热板、配合5层石墨组成强劲电竞级VC液冷散热系统,定制L型VC均热板可以将CPU核心温度降低10.2°C。

最后是蓄电。本来,苹果手机在耗电与充电层面的尴尬,小米原本就解决的很好,而小米9 Pro 5G在这方面取得的进步可谓是跨越式——小米9 Pro 5G采用三重快充,成为了全球首款30瓦无线充电手机。也是目前最快的无线充电手机,无线充电速度甚至超越传统有线快充,配备的4000mAh大电池25分钟就能充电50%,69分钟充满100%。另一个惊喜,是小米9 Pro 5G可以化身“充电宝”——支持10W大功率无线反向充电,可以反向给手机、耳机、牙刷等Qi无线设备应急供电。配合40W超级有线闪充,竟然还支持给小米笔记本和MacBook的充电。

小米9 Pro 5G带来的惊喜如此之多,但其并非是此次小米发布会的一号明星。一号明星,是小米以前所未有的方式发布的MIX Alpha。

本来,“概念机”是车展的惯例,这种方式在手机行业中非常罕见。

屏占比180.6%的全球首款环绕屏、全球首发最高1亿像素相机、柔性屏下指纹、钛合金材质,以及在取消几乎所有实体按键之后的超声波传感器、悬臂压电陶瓷发声——这些远超于当下各品牌量产手机的技术,竟然集于一身,实在是令人惊叹。关键的是,还可以下单在几个月后拿到货,这在手机发展史上都是绝无仅有的。

关于MIX Alpha,其发布之后在短短几天就激发出了大规模的传播,包括之前竞争对手的赞许,这些相关技术解读按下不表。

《摩羯商业评论》认为,MIX Alpha所承载的,绝非是MIX系列手机的简单升级,而是雷军近些年不时表达出来的“回归初心”的理想。

众所周知,小米手机降生初期的Slogan是“为发烧而生”,这也是小米手机迄今为止最成功的一句宣传语。即便是现在,小米新机的包装上依旧留有这一句话。

但实事求是地讲,在多年快速的发展过程中,为了追求市场规模、追求盈利水平,小米在某种程度上压抑了自己的这种冲动,也因此引来一些小米铁粉的质疑声。

为何说是压抑而非放弃?因为小米确实在用各产品线的各种机会,“见缝插针”去实现自己的黑科技,比如,MIX系列一诞生就是世界首款全面屏手机,比三星的S8全面屏手机早了5个月,比苹果的iPhoneX全面屏早了一年。这次小米9 Pro 5G在全球首次采用的30瓦无线快充,则是另一个例证。

而在发布之前保密工作良好,在发布后引起热烈反响的MIX Alpha,则标志着那个“为发烧而生”小米的正式回归。

其实,这个趋势早有端倪。在今年2月,小米公布了成立以来的最大规模组织架构调整,宣布成立集团技术委员会。这种中台式先进组织的成立,本身就预示了小米技术路线的升级。而在发布会上,雷军也透露,MIX Alpha动用了小米近千人项目团队,两年的研发周期,投入5亿元进行研发。

不出意外,MIX系列今后的产品定位,将至少提高一个档次,对标华为最优秀的机型。而以这场发布会为里程碑,小米也将重拾诞生之初的气质,把近几年求生存阶段的“见缝插针”式黑科技创新,真正变成小米的常规动作,“进入无人区”将成为小米的日常。

“MIX概念手机的使命,就是要不惜代价、不计回报、不考虑量产性,做出一款真正颠覆性的产品。”

雷军在发布会上的这句话,可看作是这一判断的一个印证。

02

5G时代,小米两大优势

虽然说5G对于所有厂商来说是一个重大机遇,但也是一个重大挑战。昂贵的研发预算与相应的生态重构,会把手机市场重新洗牌。

很多人都记忆犹新,在3G刚刚诞生不久,亦即小米手机诞生不久的那几年,好多从没有做过手机的势力加入了这个行业,一些很新鲜搏眼球的品牌如雨后春笋般冒了出来。

然而,在若干年过后,他们中的绝大多数都已经销声匿迹,名气最大的锤子与老罗也黯然离场。

究其原因,就是手机行业在十年间已经发生了天翻地覆的变化,这些变化归结起来是两条:技术竞争由功能级升为系统级,而生态则成为了最高级的护城河。

这两大变化,也正是小米的优势所在。

关于技术竞争由功能级升为系统级,这一点比较好理解,也就是靠某一两个技术亮点切分市场蛋糕的可能性越来越低,在这方面,最著名的“拍照手机”——美图手机被纳入小米麾下,就是一个很明显的例子。

与其他手机厂商不同,小米刚诞生的时候,高管全部是技术人员。这就决定了小米的基因是以技术为核心。而在技术委员会成立之后,这种技术基因无疑是被大大增强了。

很多人都记忆犹新,小米诞生之后,其第一款产品并不是手机,而是MIUI,以及比微信还早、根植于MIUI的“米聊”。也就是说,小米打一开始就是高举高打,瞄准的是系统级的研发创新。

关于生态,小米毫无疑问是中国最大的IoT生态厂商,并且小米生态的边界还在不断扩张,比如,与小鹏电动车深度合作,小米9 Pro 5G手机就是车钥匙,贴到车身就可轻松开门。

而随着5G时代的到来,已经被讨论十余年的物联网,在技术到位之后终将初步成为现实。实际上,在3GPP定义的5G时代三大应用场景——eMBB(增强的移动宽带)、mMTC(低时延高可靠)和URRLLC(低功耗大连接)之中,eMBB对应的是3D/超高清视频等增强型移动宽带;URLLC对应的是如无人驾驶、工业自动化等需要低延时高可靠连接的业务,这两者都将使得“手机生态”的概念发生巨大改变,用一句话形容就是“5G时代,IOT和NFC为王”。

(2018年小米AIoT大会的数据)

在这方面,显然小米的生态优势是很明显的。实际上,就在这场发布会上,小米再一次释放了关于IoT生态的技术升级信息。

比如,MIUI 11的NFC功能,除了可以当银行卡、门禁卡、公交卡以外,这次还加入eID身份电子证照,支持机场值机、智慧入住等,更可以作为电动车的车钥匙,实现刷手机开车门。

苹果9月份发布的最新款手机,仍然没有5G版本,从世界第三大手机厂商的位子上继续下滑不可避免;美国在5G技术上相对中国的落后,也已经是全球公认的事实。

另一方面,全球智能手机市场已经由增量市场转为存量市场,在整体增长进入平缓期的背景下,一个品牌要想继续保持超出行业平均的高增长,需要更清晰、准确的产品定位,来满足它服务的核心目标人群。

8月16日晚间,小米创始人、小米集团董事长兼CEO雷军微博发声:

“2010年8月16日,MIUI发布,第一版内测用户只有100人,就是这100名用户陪着我们出发,不断完善产品,发展到几亿用户。

为了向那些曾默默支持小米的用户致敬,我们在小米新的总部园区做了这样一个雕塑,刻满100位最初的MIUI论坛用户的名字,我们称他们是我们100位梦想的赞助商。”

如今,这个镌刻着100位“天使用户”名字的雕塑就矗立在小米的新总部园区。这个雕塑与MIX Alpha一起,都表达了小米的一个姿态:小米始终重视粉丝的期望。

所有的这些,都为小米在5G时代的继续赶超,准备了良好的条件。返回搜狐,查看更多

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