实力UP!南京在篮球世界杯交出满意答卷

原标题:实力UP!南京在篮球世界杯交出满意答卷

9月15日,2019年国际篮联篮球世界杯全部结束,借助这样一个在全世界具有超高关注度的体育赛事,中国将自己作为文化产品展示在世界媒体面前,用扎实的软硬件条件和优质的服务水平为球迷呈现出一场场精彩比赛。盛宴落幕,将丰厚的赛事遗产留给中国8城,其积极影响通过经济增长、文化传播、体育发展等方面不同程度显现。或许,2019年篮球世界杯的重要意义,还在于中国8城的实力升级。

赛事概况

最高水平国际篮球赛事

篮球世界杯(FIBA Basketball World Cup)由国际篮球联合会主办,前身是自1950年开始举办的世界男子篮球锦标赛,于2014年正式更名。历届比赛间隔时间不同,一般为每四年一届,是世界最高水平的国家队级篮球赛事。

8城联办,首度落户中国

2019年篮球世界杯的举办权花落中国,这是国际篮联的旗舰赛事自诞生以来首度落户中国,具有标志性意义。赛事于8月31日至9月15日在北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞8座城市联合举办,为国人提供了在家门口即能目睹篮球顶级盛宴的难得机会。

32支队伍,史上最大角逐

2019篮球世界杯是世锦赛更名之后的第一次扩军,参赛球队达32支,成为该赛事在历史上规模最大的一次角逐,整个赛程历时16天,共进行92场比赛,赛事规模之大使其具有充分开发商业价值的潜力。

7个名额,直通东京奥运会

2019篮球世界杯的成绩直接决定2020东京奥运会的参赛席位。对7个名额的激烈争夺赋予了赛事格外高的关注度和吸引力。

南京办赛成绩

2019年9月1日至9月9日,南京作为八大赛区之一共承办2019篮球世界杯第1、2阶段小组赛10场。能够成功办赛,离不开南京具有的“硬核”实力,自2014年青奥会以来,南京5年来接连不断地举办全项目轮滑世锦赛、羽毛球世锦赛、世界田径挑战赛等国际大赛,有条不紊地进行着其体育名城打造计划,据中国江苏网报道显示,在Sportcal于2018年发布的《全球体育影响力100强城市排行榜》中,南京已位居全球第十,在国内城市中仅次于排在第9位的北京。

本届篮球世界杯,为南京带来了丰富的赛事遗产,大型赛事对南京经济增长、体育事业发展、城市文化传播的推动作用不断显现。以点窥面,昔今体育对2019年篮球世界杯南京赛区进行了评估分析,借此一探国际级体育盛宴对赛事主办城市的升级路径。

收益UP

为南京带来新资金2.87亿

2019篮球世界杯南京赛区在青奥体育中心举办,昔今体育统计发现,赛事观众为南京市带来了高达2.87亿的直接经济效益,其中外地观众贡献度最高,为2.60亿元

5874.95万,住宿业收益最高

据昔今体育统计,2019篮球世界杯南京赛区为南京市其它行业带来的经济收益总额为2.53亿元,其中住宿业带来的直接经济效益最高,共计5874.95万元其次为零售业,为5285.39万元

9.73亿,间接经济获益匪浅

昔今体育将2019篮球世界杯南京赛区的直接经济效益带入投入产出模型,基于投入产出模型对产出效应、所得效应、税收效应和就业效应四个方面进行统计分析,得出2019篮球世界杯南京赛区为南京市带来的间接经济效益共计9.7297亿元,刺激就业增长1306人

专业UP

赛事服务更专业

据昔今体育统计,有87.64%的观众认为本届篮球世界杯的工作人员足够专业,能够提供他们所需要的服务;91.06%的观众认同赛事工作人员态度友好,很愿意帮助有需要的人;90.0%的观众表示对赛事总体满意观众满意度之高与南京主办方在高标准要求下对赛事服务质量的格外关注有关。

据主办方介绍,赛事共召集460名志愿者参与服务,并在选拔过程中择优选择具有羽毛球世锦赛等国际赛事服务经验、对场地和赛事流程熟悉度高的高校学生,其严格按照国际标准进行培训,志愿者分工明确、专业有序,保障了赛事顺利进行。有观众即表示,阳光热情的服务提升了其观赛体验。

基础设施更完善

自2018年6月至今年7月,国际篮联先后10余次派官员到南京进行实地考察,对南京赛区的场馆功能、安保、票务、酒店服务等各项工作进行全面检查。据主办方介绍,有国际标准做参考,为升级体育配套、提升观众观赛的便利性,南京主办方积极联动江北新区相关部门,对场馆周边进行了升级改造,在市容市貌整改、道路开辟等方面重点发力,这些举措加快了南京体育名城的建设步伐。

篮球教育获发展

为配合篮球世界杯的举办,形成更好的赛事影响力,南京主办方通过走进高校及城市综合体,开展了为期一个月的青年训练营活动,活动面向高校、篮球特色中学及社会继续发出邀请,在校园内部进行广泛宣传,号召篮球运动爱好者参与其中,使得越来越多的青少年参与到篮球这项运动中来,获得篮球运动魅力的感染。类似这样的赛事延伸活动,使得南京市的群众篮球、学校篮球等基础篮球单元更加健全,有助于推动和改善篮球培训体系和学校篮球教育的现状。

关注UP

媒体聚焦,助南京文化传播

作为国际级别的赛事,2019年篮球世界杯受到的关注不言而喻,南京作为主办城市之一也获得了大量的媒体曝光。据昔今体育统计,各渠道媒体对2019年篮球世界杯南京赛区进行的报道量共达2698篇。其中以央视网、腾讯网、手机新浪网为代表的网站媒体传播量最高,达786篇视频媒体中,CCTV-5频道是传播主力,它的重点参与使传播更加广泛而有效。

有媒体资源加持,为扩大赛事影响力,进一步提升篮球世界杯的关注度,南京赛区不仅根据组委会总体要求,精心制定城市装饰计划,关注体育配套建设,积极宣传赛事信息,还在将赛事与文化进行了很多巧妙融合,如在球迷区活动中,参加活动的嘉宾向国际球星赠送了极具南京特色的云锦;在比赛进行间隙,为观众设计了极具文化特色的武术表演等。将赛事作为一个交流平台,将南京的特色文化传播给了众多国际友人和外地观众。

趣味活动,燃篮球运动热情

昔今体育对2019年篮球世界杯南京赛区的观赛群体进行了分析,分析发现,男性观众占观众总体的79.90%,其中不乏追随“字母哥”而来的观众;年龄方面,21-30岁的观众比例最高,占51.02%,31-40岁的观众次之22.45%,这一方面说明篮球对年轻群体的吸引力之高,另一方面也体现出主办方对该群体的推广之成功。

“球迷区”赛事社区创新引爆了群体注意力,其通过全天的高清大屏幕直播,“南京投篮王”、“篮球女神” 、“Battle King 1V1斗牛”、“胜者为王3V3”等丰富有趣的活动设置,字母哥和国际篮联中央局委员、大洋洲篮协主席伯顿·希普利等球星大咖的现场助兴聚集了众多篮球爱好者,营造了良好赛事氛围,展现了篮球文化精神,使得篮球运动获得广泛关注。

前景展望

前国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼曾说“我们要让篮球成为世界第一运动,成为世界最受喜爱的体育运动。现阶段,正是国际篮联发力发展篮球运动的关键时期,被国际篮联授以主办权,体现出中国作为世界上篮球受众最多的国家之一在篮球运动发展上具有的绝对优势,篮球世界杯的举办为我们留下了能够培养和壮大的篮球遗产,而我国篮球产业的进一步发展,仍然任重道远。

其一,充分激活球迷群体。我国篮球球迷数量庞大,据腾讯体育调研数据显示,2018年中国核心篮球迷数量达到1.43亿人,泛球迷数量达到4.82亿人,球迷群体尚待进一步开发。昔今体育则发现21-40岁的男性观众是观赛主体,且观赛行为体现出对球星的追随。有专家指出,篮球与一般运动的不同,在于其代表的时尚和潮流,这或许能解释篮球对年轻群体的吸引力来源,也为篮球产业化发展提供思路——重点面向具有篮球爱好的年轻群体进行推广,结合潮流元素打造篮球时尚标签,注重篮球明星、意见领袖对年轻群体的激活。

其二,打造篮球娱乐社区。篮球运动具有满足大众社交和休闲需求的功能。通过本届篮球世界杯“球迷区”在南京的成功打造,能够看出篮球竞技、表演具有的群众聚集优势和其作为亲子娱乐活动所受到的欢迎。关注篮球的娱乐性,放长线发展球迷群体,或许可以从群众到达率更高的家庭社区、商业广场入手,继续坚持“球迷区”这类“篮球娱乐区”的运营,让更多的人了解、接触和参加篮球运动。

其三,关注青少年篮球培训体系。青少年篮球的发展关系到中国篮球的未来,这适用于篮球竞技和篮球产业双方面。据昔今体育统计,2019年篮球世界杯南京赛区观赛者在篮球培训方面的投入仅占篮球类支出的9.86%,篮球培训亟待发展,而南京在篮球“青年训练营”方面的成功,让我们看到篮球培训发展的可突破空间。从青少年抓起,在篮球观念、训练方式和评估方法上全方位升级,建立高标准、高质量、灵活发展的青少年篮球教育、培训体系,才能从中发展出优秀的球员和忠实的球迷,助力篮球职业化、商业化发展。

来源:昔今体育评估咨询返回搜狐,查看更多

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