号外丨马自达斩获“2019日本品牌奖” 最高荣誉“至尊奖”

原标题:号外丨马自达斩获“2019日本品牌奖” 最高荣誉“至尊奖”

马自达汽车株式会社(以下简称“马自达”)于9月25日在Interbrand Japan株式会社举办的品牌颁奖典礼中一举拿下“2019日本品牌奖(Japan Branding Awards 2019)”最高荣誉“至尊奖(Best of the Best)”。

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品牌价值的提升

Interbrand Japan株式会社董事长兼CEO 并木将仁先生(namiki masahito)、马自达汽车株式会社执行董事梅下隆一先生(umeshita ryuichi)出席颁奖典礼。作为马自达品牌推广、全球营销与客户服务主管,梅下隆一先生登台领奖并发表获奖感言,他表示:“非常荣幸能够获得这份具有特别意义的奖项,我希望将这份喜悦与全球马自达员工们共同分享。明年是马自达成立100周年之际,当中离不开客户们长期以来的支持。今后的100年,马自达仍将继续致力于品牌建设,向着成为与客户关系最密切、最贴近客户的汽车品牌的目标努力。”

2019日本品牌奖(Japan Branding Awards 2019) 颁奖典礼

Interbrand Japan株式会社董事长兼CEO

——并木将仁先生(namiki masahito:右)

马自达汽车株式会社执行董事

——梅下隆一先生(umeshita ryuichi:左)

此次获奖对象是马自达在全公司范围内的一系列品牌经营活动,始于日本本土,并逐渐扩展至马自达旗下全球企业,通过跨部门实施“品牌价值经营”战略,对公司传统理念进行意识和行动方面的革新,极大地转变了员工们的思维方式。

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没有无缘由的奖项

马自达管理层以实现“品牌价值经营”为目的,通过设定经营数据等方面的完善对品牌进行打磨,至今仍在持续进行。为了向全球员工和销售公司传递明确的品牌目标,马自达采取各种方式激发员工热情,比如鼓励员工们亲身试乘试驾,并进行相互讨论,引发自我思考,通过产品、服务、沟通来实现和保持马自达始终如一的品牌体验。马自达基于“品牌为中心”的目标,以明确的KPI帮助PDCA周期更好地发挥作用,从而实现品牌价值提升和产品售价区间的向上。马自达是极少数能够践行长期经营承诺的日本跨国公司,并在公司范围内深入贯彻,保持始终如一的品牌体验,对此应给予高度评价。

注:

*1 Interbrand Japan株式会社创立于2018年,位于东京都涩谷区。该奖项主要是对实施优秀品牌活动的企业、团体及事业服务进行评选,目的是帮助企业进一步成长,并提供学习品牌活动内容的机会。

*2 PDCA循环是美国质量管理专家休哈特博士首先提出的,由戴明采纳、宣传,获得普及,所以又称戴明环。全面质量管理的思想基础和方法依据就是PDCA循环。PDCA循环的含义是将质量管理分为四个阶段,即计划(Plan)、执行(Do)、检查(Check)、处理(Act)。

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