OPPO不随大流的内心小算盘,到底是什么?

原标题:OPPO不随大流的内心小算盘,到底是什么?

文|邻章

业界一直不缺“pro”,今年手机圈更是发机必“pro”,但昨日“Ace”的亮相,打乱了这种日盛的命名潜规则。

“Ace”,有王牌之意。这款不太一样的OPPO新机,以3000+的价位段,搭载着高通骁龙855Plus、最大12GB+256GB超大高速内存组合、65W超级闪充、90Hz电竞屏、高清四摄全焦段影像系统,成为Reno系列名副其实的硬核旗舰。

然而,它却既没有5G版,也并不甘于“Pro”之名,可以说是“不随大流”。可能是早已预见了业界的困惑,昨天发布会刚结束,OPPO高级副总裁沈义人就发了微博,意喻策无遗算只是他人不懂。

不随大流:OPPO为何要在“Pro”风靡业界时推出“Ace”?

在讨论“Ace”之前,我们需要直面一个事实,就是“做一个Pro” 已经成为手机厂商的大潮流。这在今年尤为明显。

苹果、三星、华为、OPPO等多家厂商在旗下新品中均采用了类似的产品策略。“Pro”相比标准版,不止是个头大小的区别,更多了科技含量的跃升。

据说早在iPhone 7时苹果就策划过iPhone 7 Pro机型,相比iPhone 7 Plus最大的不同就是将支持Smart Connector智能连接功能,但最后考虑到市场竞争及技术原因决定放弃。而今年,苹果在iPhone上首次带来了Pro机型,而为了凸显其Pro属性,则是使用了三摄系统、更为高级的材料和更为复杂的制造工艺。

在国产手机厂商阵营中,华为P和mate系列、OPPO R系列、vivo X与Z系列再到最新的iQOO,以及小米、魅族、一加、联想等等,其产品都有Pro的区分与提法。

为什么厂商要做一个“Pro”,追根溯源,能够发现厂商之所以这样做,还是困于市场抢夺的初心。厂商在定义产品时,都希望一款产品能够覆盖足够大的人群,但从过往实践来看,这多为厂商的一厢情愿,而也由此产生了过去的机海战术。

可消费者理性化,以及机海战术容易产生左右手互搏或定位不清晰的问题,这让机海战术难以为继,诸如过往机海战术的大户,三星、魅族等等都在近年来就大力精简了产品线。

一方面是机海战术的难以为继,而另一个方面又欲求覆盖足够多的用户群,如何解决这对的矛盾?在此,通过对一款产品通过差异化的配置区分,从而实现覆盖层级的延伸,达成更为广阔的圈层用户覆盖,可以说是近年来智能手机厂商在产品策略上的一大进步——通过Pro机型构建一套产品组合拳——用标准版产品去覆盖大众用户需求,打造大众爆品;用专业级或是更为高阶的产品去满足经济承受力更高、技术要求更强的高端用户。

从结果来看,厂商当前所采用的这种标准版+专业版的新品组合拳策略,也得到了市场的认可。诸如今年的iPhone通过这一策略,在市场上就掀起了热销风潮,乃至产生了近年来iPhone新品少有的告罄现象,并据相关报道称:由于用户需求的持续高涨,苹果已向供应商追加了iPhone订单。回到国产,事实上华为在类似产品策略上已经炉火纯青,而OPPO事实上也正在构建类似的产品体系。

为啥“Ace”搞特殊?

人皆“Pro”而唯有OPPO做了“Ace”,那么OPPO为啥搞特殊?从表面上看,事实上“Ace”与“Pro”(专业的)异曲同工,其所指的是在偶像团体中的王牌成员或者游戏中的第一名,这事实上也匹配了OPPO Reno Ace的产品实力——更强劲的855Plus处理器 、90Hz高刷新率屏幕、65W超级快充等。但细细对比可以发现,Ace的加入却并不这么简单,从OPPO Reno Ace的产品来看,与此说它是一款Reno系列的加强版,倒不如说它是一款目标于ACG人群的定制款。

这从三个基本点可以得到印证:

一是,产品配置的水准。首先骁龙855Plus本来就是业界公认的游戏手机的“热血芯片”,而标配的90Hz电竞屏、标配8GB大运存和UFS 3.0高速闪存也让它充分具备了游戏手机的实力。在这个基础上,OPPO独特的65W超级快充、双路WiFi 的LinkBoost也成为解决游戏发烧友痛点的杀手锏。

(OPPO的LinkBoost原理图)

二是,产品设计思路上的断舍离。与Reno首代、Reno2以“海豚鳍”设计追求全面屏不同,Reno Ace采用了更具性价比的浅水滴屏设计,实际上则成全了立体声双扬声器、冰碳恒冷散热系统,这两个在横屏玩手机时最需要的功能点。还有其采用了3.5mm 耳机孔、Type-C充电组合包,实际上也让游戏玩家避免了无线耳机的延迟问题。

三是,OPPO Reno Ace专门与高达合作发布了高达定制版,这可以说是最为直接的印证。

也就是说,一字之差,却是渊源不同,“Plus”与“Pro”更倾向于用购买力来区分用户群,而“Ace”却暗藏着OPPO对于年轻受众不同喜好发烧友的精细化运营理念。

正因如此,你能看到善于与用户沟通的OPPO在品牌与营销方式上有了新招式,比如OPPO宣布将成为《英雄联盟》全球智能手机长期合作伙伴,这也是OPPO首次进入电竞领域。

不过还有一点值得注意的是,你又很难把OPPO Reno Ace局限于普通的游戏手机之列。因为从外观来讲,OPPO Reno Ace丝毫没有肌肉直男的粗狂,而是让游戏这样极致娱乐需求暗藏于一款大众旗舰的内功之中。

这样的做法不难理解,因为从目前游戏的火热度来讲,游戏体验已经是ACG人群所共同追求的,一款外形与整体配置更为均衡的硬核旗舰才更符合圈层需求,可以说,这也是OPPO较为独特的圈层沟通哲学。就像OPPO Reno2以“视频防抖”为亮点功能,实际上俘获了包括Vlogger在内的所有想拍摄视频的人群,精准但不狭隘。

不随大流:OPPO迟迟不上“5G”的偏执何在?

如今5G“火”到什么程度?一面是手机厂商与运营商通力烧柴,一面是媒体自媒体铺天盖地的报道,不夸张地说,连街角跳广场舞的大妈们提到5G都头头是道。而在产品命名上不随大流之外的OPPO,在5G上亦不随大流,事实上在国产厂商中,其也已成为对5G按兵不动的独一份,那么OPPO迟迟不上5G的偏执何在?

的确,从国家、运营商、厂商层面,5G时代可能是最有利于我们的时代,无论是通信标准制定还是必要专利技术,亦或是市场转化能力,我们都占优势地位。“一招先”早早布局当然没错,但消费者何时大步踏入却是个更加理性的市场问题。

一个典型的例子,是苹果iPhone 11系列上舆论与销量的巨大反差。不支持5G成为其最大槽点,发售前被众多人士看衰,但其当下的热销表现,在某种程度上可以说是打了他们的脸。

为什么没有5G的iPhone也能热销?事实上其原因是分外明晰的——在iPhone本身所具备的优秀素质之外,当下5G现实并不能为用户带来更多超越4G的增量体验,或许是更为主要的原因。

从现实来说,当前制约5G智能手机销量爆发的,依旧是5G基站基础设施覆盖度不足、5G资费套餐尚不明朗且相对高昂(据运营商透露起步价为190元)以及匹配5G智能手机的杀手级应用尚未显现但5G智能手机相对于4G手机却售价有较大提升。余承东也在华为Mate30发布会接受采访时表示:目前国内部署的5G网络覆盖还不够,有待进一步优化,在这样的环境下将Mate30投入市场,用户会觉得耗电非常快。

如此种种,使得当前的5G智能手机,在某种程度上成为了一些厂商们秀肌肉的存在,其并非是走量的担当。从业界预测来看:事实上在两三年内,4G与5G手机并存可能是业界常态,而5G手机真正的起飞时刻,或也是在5G基站基础设施建设进一步完善、5G资费与5G产品售价进一步下降的明年。

对于这个时间点,苹果与OPPO都用实际产品表示了赞同,昨天发布的OPPO Reno Ace更证明了OPPO在这个“时机选择”上是铁了心。

实际上,苹果与OPPO并不缺少5G落地实力。尤其值得一提的是,看似美学派的OPPO其实早已通过几年的悄悄蓄力,跃升为国内5G必要专利的前四名持有者,更是其中唯一一家纯手机厂商。这正因此,OPPO有实力在今年3月就在海外发布Reno 5G版,成为海外上市的第一款5G手机。

OPPO也对外明确表示了,将首发高通双模芯片的手机,并在明年所有3000元以上价位端都将是5G手机。

由此可见,OPPO的“一招先”不是急于在今年频频发布5G手机,而是在于“快中有准”,而且如果从今年发布的几款Reno新品来看,OPPO的聚焦点更在于那些与5G密切挂钩的体验和痛点上。

(测试数据来自泡泡网)

实际上,65W超级快充、超防抖的4K视频能力与快捷的编辑分享功能则正是为此而生。 来自泡泡的充电测速数据显示,OPPO Reno Ace的65W超级快充可以在30分钟内为手机充满电,这无疑解决了未来5G手机使用上的一大痛点。而Reno2的视频能力,也为消费者5G体验补全了另一个版图。

写在最后:

观察智能手机行业越久,就越能发现其中的一些有趣的变化与其所存在的泡沫与虚妄。而在此,无论是厂商还是用户,或许都需要学会在嘈杂喧嚣的声音中保持自己的判断力,区分这些声音,究竟有多少是用户的真实想法与需求,而又有多少是人为制造的“噪音”。所以在此,在面对或真或假的市场新趋势时,我们更需要的或许是一颗能够慢几步深几度的耐心——抓住痛点,解决痛点,而后集中优势兵力一击即中,做到后中争先。

注:文中图片源自网络;文章转载请注明出处。

作者:邻章【微信号:ZLxgic 公众号:TMT317】,关注智能手机、人工智能、消费&产业互联网等。返回搜狐,查看更多

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