《我的莫格利男孩》完美收官,爱奇艺大剧营销背后的创新玩法

原标题:《我的莫格利男孩》完美收官,爱奇艺大剧营销背后的创新玩法

如果要说最近最火的热播剧,可以说非《我的莫格利男孩》莫属。

依托于自身优质的内容和首创的“环保”话题引入,单凭国内首部环保题材的青春剧这一噱头就已赚足了观众目光。根据多家媒体数据显示,《我的莫格利男孩》播出期间多日占据微博电视剧榜、Vlinkage网络剧榜、骨朵热度指数排行榜等评分榜榜首,成绩不俗。

爱奇艺《我的莫格利男孩》的大火,将大剧营销再度拉到人们眼前来。大剧营销该如何操作?以《我的莫格利男孩》为例,兵法先生带你寻找答案。

“内容至上”的营销理念

任何时代,大剧营销的基础都是内容。优质的内容意味着新的爆款潜质和营销机遇,同时也有助于提高用户的好感度与品牌价值。爱奇艺一直深挖内容价值,创新剧情模式,以全新的创意满足当下不断增长的用户需求。

在题材上,《我的莫格利男孩》首次将环保与青春相结合,在打破传统青春剧的剧情模式之外,同时也给品牌和平台提出了新的营销思路。在内容上,《我的莫格利男孩》细分青春剧的品类,利用环保这一现实问题来突破原有剧情模式,引起了广大用户的注意。同时剧中贴合垃圾分类这一社会热点议题,引发用户强烈的情感共鸣和归属感,自然的深化了剧集本身的内容价值,更好的为品牌赋能。

此次《我的莫格利男孩》凭借自身特有属性,在青春影视作品中聚焦现实问题,让环保与爱情完美契合,创新的“环保+甜宠”设定不断加分,让“环保恋爱”成为网友讨论的热点,而“森系男友”、“低碳爱情”等词汇更是成为了这部剧专属的营销标签。

新的创新意味着新的市场。爱奇艺通过不断开发内容IP的新模式,深化“青春+”的细分品类,用差异化,多元化的创新内容满足观众的看剧需求。剧中频繁出现的“环保金句”,让大众在观剧之余get到当下流行的环保小知识,将青春气息与环保知识融入到剧中,不仅提升了用户黏度,还成功收获了流量与潜在粉丝群体。同时,平台结合受众关注焦点,用热点引导舆论,用舆论带动流量,为广告主营造出适合品牌气质和特点的营销环境,助力品牌实现品效合一。

创新营销模式多样化,打造沉浸式体验

在大剧营销成为主流的当下,广告主投放广告除了考虑影视剧是否有“爆款剧”的潜质,平台是否有足够的实力打造一套契合自己的广告投放机制,进而达到品牌价值与剧集内容的完美融合,也是品牌关注的焦点。

在广告产品营销方面。爱奇艺打破原有的广告植入模式,创新多元化的广告营销矩阵,以此满足品牌不同的营销诉求。如:安利纽崔莱品牌系列原创大头贴,随着剧集的深入,先后四次在广告内容上做出改变,规避了内容大的单调性;唯品会浮层类广告,也巧妙地利用各种模式,精准识别贴合剧情的点位,做到无缝链接品牌特征;而为OPPO量身定制的前期提要,更是直击年轻用户,形成品牌的二次曝光。

(唯品会——原创创可贴)

(OPPO——前情提要)

此外,爱奇艺针对每个品牌不同的营销需求,推出各种趣味十足的明星口播片场和片尾彩蛋,让广告与剧情更好的融合时,增加剧外和观众的互动,形成一种持续性的大剧热度。可以说爱奇艺平台凭借自身特有的创新多样的广告形式为品牌方提供了一个完整的广告营销链路,从贴片广告的硬植入,到切合剧情的软植入,再到平台原生广告,内容涉及方方面面,满足品牌方不同的个性化需求,深化品牌在剧集中的权益和价值。

那么爱奇艺布局多元化的广告营销矩阵,原因何在?

任何时代,用户的需求总是在变,以此对应的品牌需求也在发生变化。营销最终目的就是销售,然后在此基础上提升品牌的好感度,用户的认知度。品牌的经济效益和品牌形象彼此成就又各司其职,依靠好感度认知度能潜移默化带动热卖,但产品热销对用户认知度的提升反作用力较小。经济效益的提升可能各种促销活动,价格战均可以达成。而要建立大众对品牌的好感度,除了要触动人心,还需要新颖的营销形式和内容,才可能打动品牌的目标受众。

爱奇艺《我的莫格利男孩》在创新多样的广告营销之外,同时也发布了大量的幕后花絮和环保小课堂视频,用演员剧内外的不同表现,将用户热度从剧内拓展到剧外,形成一种沉浸式娱乐体验。

毕竟,在这个信息碎片化,传播碎片化的时代,用户的关注度从来不会持久。多元化的营销手段可以满足品牌多层次多样化的营销需求,但不能保证营销的质量和效果。从线上到线下,从剧内到局外,爱奇艺创新这种沉浸式的营销模式,其目的就是延长营销活动的影响力,在情感上触动用户,让用户沉浸在品牌营造的氛围之中,更加高效传递品牌的价值观念,与用户情感共鸣,为品牌提供广告营销的二次保障。

布局多元化内容剧场,抢夺市场先机

大剧营销除了创新玩法之外,平台自身的实力也起着至关重要的作用。在爆款剧集频出的今天,优质资源的储备,似乎成为了各平台的战略目的之一,快人一步的平台总能率先赢得市场且收割粉丝红利。而爱奇艺借助自身“顶级IP内容“+”用户流量“的双重优势,打造出诸如《烈火军校》《伪钞者之路》《我在未来等你》《你好,旧时光》等爆款剧集,青春励志、都市言情、悬疑刑侦等多种题材类型也体现了爱奇艺优质内容的制作和储备能力,以及其高瞻远瞩的市场战略。

对于一个视频平台来说,建立优质的内容矩阵是赢得市场份额和观众源的有力武器。多品类的内容矩阵有助于平台吸引更多不同深度的用户,形成垂直化,圈层化的用户群体,为品牌提供精准的受众定位。同时优质的内容类别也能为平台赋能,除了能够实现IP的传播、产品、体验与内容等方面的授权之外,还能够在IP产品自主研发、联合品牌定制内容、线下活动等领域助力平台大展身手。

爱奇艺顺应市场趋势,加大优质内容储备,分类整合已有资源,用优质IP带动剧场,满足不同观众群体多元化的观剧需求同时整合的多元化剧场也有助于拓展广告营销的新玩法和新手段,让广告营销不再局限于单剧剧集投放,而是通过剧集打包的模式,充分利用用户黏性以剧带剧,形成剧场的规模化投放,减少广告投放的风险和成本,实现最保障的“溢出”。

在大剧营销的当下,爱奇艺深挖影视剧内容深度以及用户的观剧习惯,不断推出更加迎合市场需求的广告产品和营销机制,以矩阵化,多元化的内容剧场为品牌主提供更加精准安全的市场环境,给品牌赋能,最大化的发挥品牌价值。同时爱奇艺也在不断的储备优质内容资源,推出更多的营销的创新玩法,给未来爆款剧集的营销打下坚实基础。返回搜狐,查看更多

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