如何诠释雷克萨斯的“兼融之道”?《长安十二时辰》的马伯庸有话要说

原标题:如何诠释雷克萨斯的“兼融之道”?《长安十二时辰》的马伯庸有话要说

天下难事,必做于易。天下大事,必做于易。

——老子

今年一部古装悬疑神剧《长安十二时辰》刷爆朋友圈,豆瓣评分8.4,相较于大部分历史正剧的宏伟,这部剧更在于细致还原唐朝人的生活,并融入更多贴合实际的天马行空的想象,让每一帧的刻画都尽显古色古韵的长安之美;而这一切皆源于原著作者马伯庸对历史细节的抓取,才能将其呈现的更加饱满,让观众切实感受到传统文化的厚重分量。

10月13日,在雷克萨斯“智·混动”体验活动成都站的现场,马伯庸就发表过这样一段演讲:当你专研过足够多的历史细节,就能将其汇聚成河,抓取出一条更完整的历史脉络;通过对这些细节的深究,你还能找到与当下生活相关联的共通性,让冗长乏味的历史描绘,变得更加生动且能与观众共鸣。这句话所展现出的就是其写作本真——兼融,兼消费审美之需,融历史之实,从细微之处着手,体会历史进程中的恢弘与极致。而这样的本真内核也与雷克萨斯“领未见·探非凡”的全新品牌口号所秉承的“YET兼融之道”有着深度的契合。

自2017年,发布全新品牌口号“领未见·探非凡”以来,雷克萨斯正在从传统的豪华汽车品牌,向豪华生活方式品牌全面进阶。在品牌新篇章下,雷克萨斯不断在艺术、文化、时尚、财经等领域开展了一系列跨界融合活动,为用户提供更加多元化的生活方式体验。此次雷克萨斯“智·混动”体验活动也是一次很好的跨界尝试,通过与各领域的思想精英深入对话,在快节奏、碎片化的后物质时代,与用户共同探索更加兼融的生活态度与思维方式,打造更具温度的豪华新风向。

01

敢于追求多维度的极致

才是真正的“兼融”

面对当下复杂、多元、善变且日益提高的消费需求,作为雷克萨斯品牌口号内含的“YET兼融之道”无疑有着更为宽泛的社会价值,其贯穿于包括品牌、产品、服务在内的多元接纳、融入己身的开放态度,不仅是一种追求多维度的极致,更是当下时代中自我的向阳生长,以迎合“千人千面”的消费价值观。

所以在产品层面,我们能看到雷克萨斯为用户带来的全面优待,其发展至今已拥有的7大系列、8款“智·混动”车型,基于精细化打造不仅在力与美、动与静、性能与环保上做到了极致兼融,并且在高效能、高性能、静谧性等方面也不做丝毫妥协,可以说,无论承载的是父与子、夫与妻、兄与弟,还是上司与下属等社会身份,皆能在其产品身上找到相似的需求共性,获取“直达心底”的诉求。

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“兼融”不是宏观概念

是每个人都能感受到的细节之美

或许很多人会说,雷克萨斯的“YET兼融之道”品牌哲学其实就是一个宽泛的概念,与多数品牌上新所打出的口号别无二致。但事实并非如此,雷克萨斯是真正将其融入到产品骨血当中,不仅趋于大范围分化缔造,更精于细节深耕。

在活动现场马伯庸就言明,自己也算半个雷克萨斯车主,曾为父亲购置了一款雷克萨斯NX车型,之所以选择这款车,是因为其是少有能为左撇子这类少数人群提供操作便捷的车型,而他父子俩刚好就是这类人。

尽管这件小事相对片面,但却更真实的展现出雷克萨斯敢于接纳不同,以细节迎合多向极致需求的发展调性,而这也正是“YET兼融之道”的独特魅力。

堂哥点评

自我设限是成功者最大的死敌,敢于接纳不同、从细微之处深耕才能突破全新高度。秉承YET兼融之道的雷克萨斯正是基于此,以打破局限的新角度去接纳并融合看似对立的冲突,实现了从单一产品提升到有车生活方式的品牌延展。

诚如现实生活中每一个渺小而伟大的你们,趋于成长,不断纳新,超越极限,以延展自我生命的宽度。返回搜狐,查看更多

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