费德勒亲自当城市形象宣传员 顶级赛事将上海推向世界

原标题:费德勒亲自当城市形象宣传员 顶级赛事将上海推向世界

2019上海网球大师赛落幕了,球迷开始企盼2020。而回首今年,我脑中跳出的第一个场景要追溯到赛前,10月4日下午,费德勒第一次入场训练。打着打着,38岁的瑞士天王横生感慨:“我爱上海!这是我最喜欢的赛事,最喜欢的球场!”

费德勒最爱上海,上海也最爱费德勒。这特别的缘分,是从2002年就注定了的。对于费德勒来说,人生第一次入围年终大师杯赛,他就来到了上海;对于上海来说,费德勒不仅是“史上最伟大网球选手”,更是我们看了18年的老朋友。

2005年,旗忠网球中心落成,费德勒作为嘉宾出席,这让他很骄傲:“这一片球场是我开启的。”2010年费德勒还参观了上海世博会,“十年过去了,上海越来越摩登。”往事一段段,过去的这一周费德勒时时提及,常常回忆。

费德勒,上海城市形象宣传员

2002-2019,费德勒只缺席过上海3年。而且每次来到,他都尽力去探索上海普通市民的生活。逛静安公园、坐地铁、买菜,尤其今年十一国庆期间,费德勒去外滩18号楼顶参加球员欢迎晚宴,走在中山东一路如潮的人流中,还见识了一回“雨刷式过马路”。

每一次费德勒把这些经历分享在社交媒体上,都能引起轰动,都是对上海城市形象的一次推广。

比如,2017年费德勒坐过上海地铁10号线后,很多体育组织的领导来到上海,也提出想乘坐上海的地铁,体验先进的设备、漂亮的环境。包括今年“五原路买菜”虽然只是一个广告桥段,但它也是得益于当年乘地铁的创意,继续费德勒“亲民”的人设,同时借助上海的文化特色,品牌传播的同时也帮助推广了上海城市形象。

网友封费德勒为上海城市形象的宣传员,瑞士天王显然很乐意担任这个角色。出发上海之前,他特别在社交媒体上征集建议,请大家推荐好玩的地方。半个小时,回复就超过4000条。

入住外滩,站在乍浦路桥,以陆家嘴为背景,费德勒再次录制视频,并说出上海城市推广口号:“Shanghai,let’s meet!”在Facebook、Twitter、Instagram上总计点赞17万,转发评论1万,累计覆盖受众2800万人次。

不仅是费德勒本人,去年妻子米尔卡带着4个孩子在南京东路搭乐高、去迪士尼乐园,今年他的父母同来上海,都是对上海城市形象的软推广。

也不仅是费德勒,当“VLOG网红”、希腊网球选手西西帕斯为上海拍摄制作的纪录片红遍YouTube,当现世界第一德约科维奇把他在养云安缦酒店学习茶道等东方文化的视频发上网,当C罗、梅西、贝克汉姆等各领域体坛巨星晒他们在外滩、与东方明珠的合影,他们每一位都是上海城市形象的宣传员,将摩登的上海推广向世界各地。

最经典,2002大师浦江合影

利用国际巨星、顶级赛事来推广城市形象,最初的成功案例是2002年,上海大师杯赛前,9位网球大师身着唐装在外滩的合影,背景是陆家嘴天际线。后来有统计说,这张图片是中国截至当时刊发次数最多、传播最广的一张图片,这就是体育的力量!

受2002年大师杯唐装合影的启发,市府新闻办和上海网球大师赛共同策划的“大师浦江夜”,从2011年开始每年举行。“每年大师赛我们都希望球员在逗留上海期间,为上海城市形象宣传做一些贡献,每一位球员都很配合。ATP也是,每年都会安排世界前10的选手来参与‘大师浦江夜’的活动,这已形成品牌。”上海久事体育产业发展(集团)有限公司副总经理杨亦斌介绍。

而选择黄浦江,尤其以陆家嘴天际线为背景,是因为这一段最能够展现上海城市风貌,最能代表上海形象。而这9年来,“大师浦江夜”也在见证陆家嘴天际线的演变,有了更多元素、且不断延申。

利用顶尖赛事的全球平台,推广上海形象标识,最成功的案例当属今年F1第1000站新天地路演嘉年华。应勇市长与F1主席兼CEO切斯·凯利在上海城市形象标识前合影,据统计这张照片在国际上的传播量超过2018年所有上海举办的体育赛事照片。

还有,今年5月国际田联钻石联赛上海站前,伊辛巴耶娃、奥利弗和冯志强三位明星运动员,在浦江两岸标志性建筑和上海城市形象标识前,大声喊出“Shanghai,let’s meet!”,这样的视频和画面也经由参与赛事转播和报道的媒体,传向了全球六大洲的161个国家和地区。

上海市政府新闻办公室对外宣传处处长张宇如此总结:重大国际体育赛事,在全球有天然吸引力。利用明星效应、赛事溢出效应,可以对城市有很好的宣传。“我们把这项工作叫‘城市背景板’,明星、赛事在前面,整个上海作为背景,同时呈现在全世界面前;但从推广上海城市形象的角度,明星和赛事仿佛成了背景,借助这些明星和赛事,我们的城市形象走到了前台。

据悉,未来市政府新闻办将与久事体育旗下赛事全面合作,在环球马术冠军赛、斯诺克大师赛、WEC及澳式橄榄球超级联赛等顶尖赛事的高光时刻,推广上海城市天际线等上海元素,并运用球员社交网络“软推广”上海城市形象。

撰文:王嫣

图片:顾力华

编辑:金昊返回搜狐,查看更多

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