面对抖音快手,趣头条想靠短视频翻身,网赚模式还能再次奏效吗?

原标题:面对抖音快手,趣头条想靠短视频翻身,网赚模式还能再次奏效吗?

日渐沉重的获客负担下,趣头条面临着两个问题:第一,能够拿出多大的手笔和决心去推新产品;第二,面对粮草丰厚的抖音和快手,趣头条的补贴竞争力可以坚持多久。

文|Eric

编辑|杨舒芳

原创出品|科技考拉

趣头条还是要做短视频的。

实际上,趣头条一直对短视频兴趣浓厚。从去年重新改版上线的趣多拍,到今年推出的球球视频,不幸的是两款产品均折戟沉沙。最近,趣头条再次拾起了未完成的梦。据tech星球报道,趣头条将于今年推出两款短视频应用,分别对标抖音极速版和快手极速版。

对于今年以来市场和财报表现不佳、屡屡被外界质疑的趣头条来说,短视频显然是一个翻身的可能。

但和米读小说填补了免费阅读的市场空白不同,短视频的赛场上已经颇为拥挤。包括在头部战场,抖音和快手都已经进入到更激烈的下半场,开始彼此深入对方的腹地。

趣头条这次会出师顺利吗?

趣头条急需走出疲态

与2017年首推趣多拍不同,趣头条此时再推短视频产品,与其说是主动出击,不如说是形势所迫。

二季度财报显示,趣头条当季营收为13.580亿元,同比增长209.2%;净亏损2.1亿元,同比扩大167%。

这着实不能算是一份好的成绩单。不过,真正让趣头条感到焦虑的,是日活与广告收入的放缓。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示,第二季度移动互联网月活跃用户首次下降近200万。

落到趣头条本身,二季度日均活跃用户达到3870万人,环比仅增长3%。按照这个速度,趣头条提出的年底实现日活用户数5000~6000万的目标,几乎不可能完成。

另外,尽管二季度趣头条的广告收达到13.580亿元,同比增长209.2%,但这部分收入依然占到了趣头条总收入的近9成。收入模式的单一,让趣头条严重依赖上游广告业,今年整个移动互联网广告业增速显著放缓后,趣头条真正的严峻考验已经在路上了。

在这种情况下,短视频可能是趣头条成功可能最大的救兵。毕竟在今年上半年的泛娱乐版图中,短视频是用户时长唯一还在增长的一个部分。

失意的昔日明星

从另一个角度看,趣头条坚持要做短视频,是要复制一个“字节跳动型的APP工厂”。

目前,字节跳动的产品矩阵已经成形,包括今日头条、抖音、火山小视频、悟空问答等多个独立APP,几乎覆盖了当前所有的主流信息获取形式。

趣头条也在效仿这种APP工厂策略。去年5月,免费阅读APP米读小说的上线成为趣头条筑造产品矩阵的首场战役。QuestMobile数据显示,今年3月,米读小说DAU已达 622 万,一度冲进网文阅读平台TOP3。

但短视频方面就曲折得多。去年重新上线的趣多拍,以及今年推出的球球视频均未有较大起色,趣头条的多产品矩阵之路依然显得比较艰辛。

和趣头条的“前辈”字节跳动相比,这场模仿秀显然并不那么成功。前者已经是在与腾讯和百度掰手腕的玩家了,后者却在青春期就遭遇了增速下滑、天花板降低的风险。

与下场市场“三剑客”的另外两家公司相比,趣头条的境遇也是颇为落寞的。拼多多市值达到392亿美元,超过百度成为国内第5大互联网上市公司。快手今年也在加速商业化进程,定下了年底冲刺3亿DAU的目标。

网赚模式是否仍然奏效?

如果不出意外的话,趣头条即将推出两款短视频,仍然会通过网赚模式去获取用户和市场。

趣头条不是互联网平台中最早打出这种网赚套路的一家,但一定是将其发挥到极致的一家。正是凭借着网赚模式的拉新、激活、留存,趣头条敲响了纳斯达克的上市钟声。

这把杀手锏也被复制到了趣多拍上。去年更新上线的趣多拍上设置有贡献值机制,贡献值可参与当期现金分红,用户的邀请好友、观看视频、点赞、评论等行为都可以获得贡献值。

但这种撒钱买流量的方式并没有让趣多拍快速崛起,反而慢慢消沉。目前,趣多拍现已改名为快狗视频,但仍然没能在市场上拥有姓名。

一个问题在于,趣头条的精髓,抖音和快手都已经学到了。从去年的爱奇艺纳豆,再到今年的抖音极速版、快手极速版、刷宝等产品,都选择了网赚模式加速获客。

同时,网赚拉新的一个巨大bug,是表面的繁荣背后横行的大量羊毛党。一旦激励机制下调或者取消,会迅速导致大量用户的流失,难以形成真正有效的流量生态。

趣头条财报显示,今年二季度获客成本为人民币7.879亿元,同比增长284.9%。日渐沉重的获客负担下,趣头条面临着两个问题:第一,能够拿出多大的手笔和决心去推新产品;第二,面对粮草丰厚的抖音和快手,趣头条的补贴竞争力可以坚持多久。

帮趣头条找找突破口

今年3月份,趣头条创始人谭思亮表示打算以创新的方式进入新的市场,其中就包括短视频。

但目前看,趣头条既没有抖音的运营能力,也没有快手的社区关系,从资本角度看,它也没有此前大手笔投入的腾讯和百度“阔绰”。如果继续复制“买流量卖流量”的模式,怎么看都是一种花钱买火红的生意,而且——花钱也未必能取得效果。

趣头条必须要找到一种新的玩法,才有突围可能。

不死磕抖音快手,选择垂直领域,也许是一个方式。毕竟,抖音、快手已经在短视频综合内容上筑起了商业壁垒,而打败抖音的,一定不是第二个抖音。

这几年所涌现出的一些热门内容电商,或许可以为趣头条提供一个思路。比如,美妆类的小红书、球鞋类的毒、识货、nice等。有的时候,剑走偏锋不失为一种策略。

不过,做垂类的弊端在于,在规模上很难与综合平台相抗衡,讲故事的天花板也相对有限。但相比泯然众人,总归要好上许多了。

短视频版的“小红书”?听起来还蛮带感的。返回搜狐,查看更多

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