吉利帝豪匠心打造向上马拉松!2019中国公开赛正式启动

原标题:吉利帝豪匠心打造向上马拉松!2019中国公开赛正式启动

文/陈霞 图/吉利帝豪向上马拉松

2019年10月19日,由吉利汽车与时尚集团联合举办的“吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛”热身赛于西安正式开跑。包括马拉松爱好者、吉利车主、合作伙伴、媒体在内的500多名参赛者,组成数十个跑团,成功挑战了西安地标建筑——中铁西安中心,拉开吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛的序幕。与此同时,吉利汽车与喜马拉雅、曹操出行共同启动了向上马拉松公益项目——“向上图书馆”,将协同打造线上线下向上图书馆,由著名学者叶檀担任向上图书馆首任名誉馆长,倡导全民阅读,助推体质与精神齐向上。

向上马拉松 是一种极限探索精神

10月19日上午,在历史名城、大唐古都西安的地标建筑——中铁西安中心,伴随着“just up”“一起向上”的口号,500多位参赛者分批次地向着52层高的楼顶进发,经过1366个台阶、238米垂直高度的爬升,抵达这场向上马拉松的终点。或许气喘吁吁,或许满头大汗,但是这天,我们每个人都是极限探索者。

“人若有探索精神,就会拥有更多的人生乐趣,在这过程中,人的能力会得到提高;如果加上‘极限’两字,更是追求完美,超越标杆,挑战极致。”吉利品牌销售公司总经理宋军,在向上马拉松热身赛后接受搜狐极限探索之旅采访,谈及对“极限探索”的理解,他说:“极限探索所代表的,更多的是一种精神底蕴,这种底蕴释放出来比纯粹的体育运动影响要更宽,只不过这种精神具象化表现在运动方面更多一些。”

吉利品牌销售公司总经理宋军

“向上马拉松”作为吉利帝豪家族“只为向上”精神落地的一场品牌跨界盛事,自2015年第一届成功举办之后,每两年一届,到今年已是第三届,期间汇集了苏有朋、李晨、唐嫣、谢娜、胡彦斌、王祖蓝、周冬雨等百余位文体界名人,吸引了数十万跑友参与,先后征服上海环球金融中心、北京国贸大酒店等14座“城市之巅”,2017年第二届活动更将“向上”烽火燃至司马台长城,累计攀登高度达232万米、征服了1450.5万台阶。“向上马拉松”与跑友们一次次刷新高度,不断挑战、勇于攀登的向上精神成功影响了数十亿受众,成为了一项传递积极向上正能量的全民运动。

据了解,吉利汽车不仅长期与国家游泳队合作、邀请孙杨担任品牌代言人,还成为杭州2022年亚运会官方合作伙伴,这一系列体育营销,都因为体育运动蕴含的精神与吉利不谋而合,就像“向上马拉松”所代表的寓意,“方向永远是向上的,无论你一步几个台阶,无论你是扶着栏杆走还是手脚并用地爬,鼓励选手们拼搏向上,超越极限,突破自我。”

吉利的营销匠心 是走进消费者心里的沟通

十年前,吉利帝豪担负着扭转自主品牌形象、提升吉利品牌价值而来,意欲与合资品牌车型分庭抗礼。十年间,帝豪始终保持着每年一次更新迭代的频率,不断与时俱进,增强自身的产品竞争力和生命力,不仅连续7年稳固把持着中国品牌轿车销冠的王座,并凭一己之力将中国品牌A级轿车的势位,提升到与合资品牌并驾齐驱的高度,成为唯一跻身全国轿车销量榜前十、甚至前五的中国品牌车型;帝豪更由单一车型成功壮大为如今引领A级/A+级轿车、跨界SUV多个细分领域的“冠军家族”,逐步蚕食着曾经被合资品牌牢牢把控的A级车市场,成为中国汽车品牌最坚实的“脊梁”。

“匠心”是近两年出现的热点词汇,在汽车行业也频频被提及,那么吉利是如何去雕琢这颗匠心的?吉利品牌销售公司总经理宋军的阐释角度有些独到。

“从制造业来说,‘匠心’是立命的根本,产品有匠心,才能参与到全球化的竞争中去,这毫无疑问。但其实在营销工作方面,一样需要匠心,体现在,以消费者的内心洞察出发,与他们的内心思考相吻合,甚至超越他们的趋势判断,给他们想要的体验,这是营销的匠心。包括在产品售前体验、售后服务上,都要以匠心去设计,让每个消费者在不同的触点中感受到我们的用心。这是我理解的‘营销的匠心’。刚好,我们公司内部正在竞选‘年度营销体系十大工匠’,去鼓励那些真正走进消费者内心的营销创意。”

吉利帝豪一路走来,克服了很多困难,就像跑一场马拉松,应对变幻莫测的市场环境,最重要的找准自己的“配速”,根据节奏去调整战略,在奔跑中积蓄越来越多能量。如今,吉利帝豪拥有265万用户,帝豪家族年销量突破50万辆,虽然有不少合资品牌的价格已经在帝豪以下,但是帝豪家族依然保持着向上的劲头。

“不管是在智能化、动力总成,还是整车的操控、耐久、安全方面,我们都将继续向上。”宋军说道,“接触到真实的客人是什么样的,对营销人来说非常关键。我们希望吉利是有温度的品牌,走心的品牌,最终以更靠近消费者内心的专业度,来战胜所有的合资品牌对手。”

联合喜马拉雅、曹操出行共建“向上图书馆”

体质向上,精神更要向上!承载于向上马拉松“向上精神”的公益项目——“向上图书馆”今年也再次启动,吉利汽车携手时尚集团、喜马拉雅、曹操出行在线上线下同时推进向上图书馆,并由著名学者叶檀女士担任本届“向上图书馆”的首任名誉馆长,共同倡导全民阅读,助推精神向上。

“我们需要终身学习,多读真正有力量、有智慧的书籍,在读书中,蜕变成更好的自己。”叶檀女士(右二)

后续,吉利将与曹操出行联合在专车上设立移动“向上图书馆”,免费提供书籍给所有乘客阅读。

此次西安热身赛,B-05组、A-07组、D-06组三个跑友团分获团队赛的冠亚季军,蹇穆华和王桓分别以8分02秒和7分08秒的成绩荣登女子组冠军和男子组冠军。西安热身赛之后,吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛为期一个多月,还将在泰安泰山、沈阳、青岛、南昌、成都、郑州、苏州、广州八座城市陆续举行。

毫无疑问,“吉利帝豪向上马拉松”这个活动IP仍将坚定地做下去,以一颗用心打磨的匠心,将吉利帝豪凝而不散的向上精神传播给无数热爱生活、乐于挑战的人,实现精神与体质的双重向上。

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