打“擦边球”“蹭热度”?博纳影业发函直怼一汽奔腾T99

原标题:打“擦边球”“蹭热度”?博纳影业发函直怼一汽奔腾T99

《中国机长》可以说是今年国庆期间最热门的三部电影之一了,影片中饰演机长的张涵予,身穿一身制服,完美的还原了英雄机长的风采。而据猫眼数据统计,截至10月20日18:34,《中国机长》累计票房已经达到26.71亿,成功超越《速度与激情8》跻身进了中国电影市场影史的票房前十。

影片热度高,自然就会吸引大量蹭热度的。也就在前不久的奔腾品牌发布会上,奔腾正式宣布将T99的品牌代言人确定为“机长”张涵予。要说奔腾此次“蹭热度”的成功与否,其实截至博纳发“声明函”之前,或许算是成功的,但是,在博纳发函后,就不知该如何定义了。

10月21日,北京博纳影业集团有限公司发布了一则声明函,内容称,于今日,发现一些机构/或个人在一汽奔腾旗下品牌“奔腾T99”汽车宣传中,未经授权,擅自使用电影《中国机长》的名称、人物角色在内的多项影片元素,进行商业活动宣传。

对此,牛车网试图向博纳影业集团进行了求证,但相关人员表示,博纳影业的观点与态度在声明函当中都有体现,对于此外其他问问题暂不予置评。

博纳影业:若再被“蹭热度”,将采取法律手段维权

博纳影业的声明中提到,为维护合法权益,作出了共3条声明。从第一点中可以看到,博纳方面表示自己为影片的版权方,因此关于影片所有的商业植入及品牌合作均都需要经博纳方面授权。也就是说,任何机构或个人未经授权擅自使用该影片的名称、人物角色、人物形象等元素进行商业活动均构成对我司合法权益的侵犯。

同时还表示,任何发布、传播本声明所涉侵权行为的机构/或个人,应立即停止侵权、删除全部侵权内容,且不得再以任何方式传播;所有已载有上述侵权信息的媒体立即删除、屏蔽相关侵权内容,或断开含有上述侵权信息的链接。

最值得注意的是声明中的第二条,博纳方表示,该影片唯一建立商业植入及赞助的汽车类品牌合作方,就是“长城汽车及其旗下WEY、哈弗、欧拉、皮卡”,并未与奔腾汽车建立商务合作,矛头直指“蹭热度”奔腾T99。

除此之外,博纳方面还称,目前已经搜集、保全相关证据,并会在必要时采取法律手段,追究侵权者责任。

长城:“帮别人做了嫁衣”的既视感

对于此次博纳发函,网络上也有观点称,是长城吃了哑巴亏,实在憋不住了。不过仔细分析,长城汽车的确是有一种“帮别人做了嫁衣”的既视感。

首先,《中国机长》的唯一商业合作是长城,而其次,“机长”一角色是张涵予出演的,所以顺理成章而言,本来应该是合作方长城好好的跟这部影片火一把的。但谁成想,影片的核心人物,也是热度最高的“机长”张涵予,却被奔腾中途拦腰“截胡”,成了奔腾T99的代言人,让奔腾品牌也随之热度大增。如此一想,作为长城,还真是有些“哑巴吃黄连”有苦难言。

一汽奔腾:不存在“蹭热度”,一切传播符合规范

对于一汽奔腾而言,刚宣布确定了热度极高的张涵予为品牌代言人,就被博纳影业致以这样的声明函,着实显得有些尴尬了。

对此,牛车网也第一时间采访了一汽奔腾方面,但截止发稿时,并未得到回应。

不过,一汽方面也于10月22日发布了一则声明。可以看到,声明中,一汽方面表示,之所以选择张涵予先生作为一汽奔腾T99的代言人,是因为其人物形象与奔腾的品牌精神相契合,言下之意就是,这并非是在蹭热度,而是出于多方面的选择。

同时,对于博纳影业的侵权声明,也回应称,自与一汽签订代言合同起,在合同期内一汽奔腾享有张涵予先生授权的人物肖像权,一切传播内容符合传播规范。

结语

虽然,一汽已经针对博纳的发函做出了声明,不过,截至目前,网络搜索“中国机长奔腾”字眼,标题将“中国机长”“张涵予”“奔腾”联系起来的文章还是数不胜数,而这样的文章极容易令受众产生《中国机长》电影方与奔腾T99之间有某些商业合作的错觉。

笔者以为,既然一汽奔腾方面是出于对张涵予本人的形象与其合作,那么在宣传时是否应该侧重演员本身,而非集中倾斜于《中国机长》中的“机长”形象呢?而如若不在品牌宣传的方向上或多或少向“机长”倾斜,甚至提及《中国机长》,也就大可避免被看做打“擦边球”的可能性了。返回搜狐,查看更多

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