耐克CEO帕克卸任 任期市值翻10倍的商业传奇和他的“四宗罪”

原标题:耐克CEO帕克卸任 任期市值翻10倍的商业传奇和他的“四宗罪”

当地时间周二,全球著名体育用品制造商耐克公司宣布,现任CEO马克·帕克将于2020113日正式卸任,不过他将继续担任耐克执行董事长。

耐克 CEO的职位将由公司董事局成员、前eBay CEO约翰·多纳霍接替,这反映了耐克对数字业务的重视。

“炒鞋”成了大生意 帕克功不可没

10月21日,马克·帕克刚刚度过自己64岁的生日,就收到这样一份“大礼”,感觉实在不怎么好。这是一位在耐克服务了整整40年的忠诚员工,1979年他以“跑鞋设计师”的身份加盟耐克,不到10年就升任分区副总裁,第20年做到全球鞋品副总裁。2006年,帕克荣升耐克公司历史上第三位CEO。

即便当了领导,“鞋匠”出身的帕克也从未离开设计团队,这个“十足的产品狂”在时尚方面嗅觉极其敏锐,创造的“限量版”系列名声大噪,其中就包括“乔丹”,以及耐克与“日本潮流教父”藤原浩的联名款。所以,如今“炒鞋”成了大生意,帕克功不可没。

10年股票翻十倍

帕克在经营方面的确很有头脑——有点儿讽刺的是,他卸任的这个星期二,耐克的股价冲到95美元历史最高位,最近三年几乎翻了一倍——中国市场22%的营收增长是最主要的增长动力,同时耐克线上和实体店两线发展也是销售额飞跃的重要原因。

现在,耐克的市值已逼近1500亿美元,相比十年前的160亿美元,几乎翻了十倍。5月底披露的第一季度财报,耐克的营收相比去年同期大幅增长7.2%,达107亿美元。当季净利润14亿美元,同比增长25%。

95美元的股价为耐克新高

两年前曾遭遇降薪危机

担任耐克CEO后,马克·帕克的收入也节节攀升,2012年他的底薪、现金红利加上被授予的股票、期权收入,总计超过1540万美元。但到了2016年,随着耐克股票大涨,帕克的收入已经猛增至4760万美元——其中3350万都来自股票奖励。这让他在《纽约时报》“最高薪水CEO”榜单上排名第14位。

可惜好景不长,2017年耐克销售大缩水,帕克的薪水也跟着大缩水71%,只剩1390万美元,这主要就靠股票和期权撑着了。当然,2017年耐克裁员1000人,帕克作为CEO理当与公司共克时艰。

饱受非议的“四宗罪”

股价向上走,帕克为什么“下课”了?实在是最近一年来非议太多,不管是针对个人的,还是耐克公司的,都需要他来承担。以下就是帕克的“四宗罪”

最大一桩,也是最近的一桩,是耐克的“俄勒冈计划”2001创立迄今18年的主教练萨拉扎,10月初被美国反兴奋剂协会禁赛四年,导致耐克不得不关闭了“俄勒冈计划”——这个“美国中长跑国家队的高原集训”,为美国培养了多位奥运会、世锦赛奖牌获得者,4届奥运金牌得主法拉赫也出自其中,直至2017年与萨拉扎分道扬镳。

美国反兴奋剂协会,直指萨拉扎“把运动员当作小白鼠”,在他们不知情的情况下给他们用药。而有邮件显示,帕克“直接知道”萨拉扎正在使用提高成绩的药物进行测试。

第二宗,是去年年初耐克公司内部爆出的“性别歧视”丑闻一些前雇员将公司文化描述为“Boy Clubs(男士俱乐部)”,女员工甚至无法同工同酬,还要面临性骚扰,至于升职就更难了——尽管耐克公司男女比例相当,但数百位副总裁中,只有29%是女性。更有耐克的女性代言人爆料,她们一旦怀孕就要面临罚款。

此事在耐克内部引起震荡,效力耐克长达25年的品牌总裁爱德华兹等十几位高层离职,此前爱德华兹还被视为帕克的接班人。耐克在危机中清理门户,包括推出一系列女款篮球鞋,比同款男式篮球鞋便宜不止一点点,拉回口碑的同时也拉动了销售。

后面两宗,都牵扯了美国的文化冲突。第三宗是耐克在营销活动中以“Believe in Something”为口号,以科林·卡佩尼克为主导推出了一系列新广告。

卡佩尼克,就是那位在美国国歌声中下跪抗议的橄榄球四分卫,这让耐克陷入抵制和热捧的两极,也将耐克股价推至新高。反对者们批评,耐克最近的广告和商业路线表现出“极为左倾的偏见”。

第四宗,还跟这个卡佩尼克有关。耐克推出了“Air Max 1 Quick Strike ",鞋跟后面印有旧版美国国旗“贝齐·罗斯旗”(独立战争时期设计的国旗),原定今年7月4日发布,庆祝美国独立日。

不过,卡佩尼克看到鞋样就致电抗议,称这版国旗有种族歧视的意味,最终耐克下架了“贝齐·罗斯旗”鞋。这让耐克再次面临保守派的炮火,亚利桑那州州长推特9连发,甚至命令撤回耐克在菲尼克斯建工厂的财政鼓励金。

但鞋子官方下架,也就意味着更稀缺更难得,原价110美元的鞋子现在轻轻松松15000美刀(超10万人民币),真是刀刀放血。

撰文:陈庚

编辑:陈庚返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐