近日，市场研究机构Counterpoint发布了一份2019年第三季度全球智能手机出货量的统计数据，笔者注意到，新晋手机品牌realme出货量超过1000万台，成为全球智能手机出货量第七的品牌。与去年同期相比，realme 的增长率高达808%，超过华为、小米等国产品牌，成为全球成长最迅速的智能手机品牌。
据了解，realme手机品牌创立于2018年5月，在短短一年半的发展过程中，陆陆续续在国内外推出了15款智能手机，覆盖高中低各个档位，并且在同档位产品中都极具竞争力。早在2019年第二季度，realme官方就宣布品牌用户量突破1000万，到第三季度，用户数量再一次增长，直接突破1700万。这也是realme站上全球智能手机出货量第七、增长率第一的坚实基础。
2018、19年是国内外手机行业大洗牌的时期，除了头部一些市场占有率高的大手机品牌，很多互联网小厂都没有捱过去。realme不仅生于市场寒冬时期，还不断逆势上扬，取得如此优异的成绩，它是怎么做到的？
笔者认为，realme的成功，首先要基于产品，没有出色的产品做基础，再优秀的动作也没法持续打动消费者，获取广大的市场。realme以“敢越级”为slogan，发布的智能手机都能比同档次竞品拥有更优秀的点。例如最近在国内发布的旗舰realme X2 Pro，不仅拥有高通骁龙855Plus处理器，还拥有50W超级闪充、90Hz流体屏等友商旗舰不具备的卖点，并且realme X2 Pro 2599元的起售价也非常实惠。
其次，realme的战略布局也很有意思。在国内手机市场大环境不理想的时候，realme选择先立足海外，成功在印度、泰国等多个国家完成布局后，再选择进军国内市场。如今realme已在20多个国家和地区展开业务，并连续多个季度在印度保持前五的市场份额。
还有一点，realme对品牌形象的打造是非常成功的。realme创始人李炳忠曾发文表示，realme希望做一个服务年轻人的品牌，为年轻人打造越级体验的产品。因此，无论是realme的智能手机产品，还是数码配件、服装周边，外观设计颜值高、潮流感强，正是当下年轻人所追捧的。
把握技术实力、创新意识也是realme逆势上扬的重点。虽然是新生品牌，realme依然积极投入到5G的研发中，并且成为高通集成式5G平台首发厂商之一，将5G手机以更实惠、更越级的方式带给用户。不仅如此，realme 也是首批支持安卓Q系统的手机厂商，意味着realme的手机产品在系统方面能够持续享受领先一步的优质体验。
综合分析来看，依托产品、全球化布局、出色的形象打造和技术创新是realme用一年半时间便成功进入全球前七的原因，也是realme拥有出色市场竞争力的根本。笔者分析虽然简单，但realme一步一步去实现，过程的艰难是难以想象的，相信它会在未来拥有更出色的表现。返回搜狐，查看更多